Основатель бренда Playboy Хью Хефнер скончался на 92 году жизни. Сообщение об этом опубликовали в официальном Twitter журнала. Хефнер умер в особняке в Лос-Анджелесе, где проходили знаменитые вечеринки Playboy. Сейчас состояние бизнесмена оценивается в $50 млн. Что представляет из себя бизнес-империя Хью Хефнера? И какое будущее ждет ее теперь? Об этом — Анна Пестерева и Андрей Загорский.
Фото: Lucy Nicholson/File Photo , Reuters
American Icon and Playboy Founder, Hugh M. Hefner passed away today. He was 91. #RIPHef pic.twitter.com/tCLa2iNXa4
— Playboy (@Playboy) 28 сентября 2017 г.
Первый выпуск знаменитого мужского журнала вышел 64 года назад. На его создание Хефнер потратил $8 тыс., — для этого он заложил мебель и одолжил деньги у своей матери. Ни дату, ни номер выхода решили не публиковать, — никто не был уверен в успехе нового медиа. Но обложка с Мэрилин Монро привлекла покупателей, и никому неизвестное издание разошлось в 50 тыс. экземпляров. Пика популярности Playboy достиг в 1970-е годы, когда прибыль журнала составила $12 млн в год.
Закат империи начался с расцветом интернет-эры: интерес рекламодателей падал, а чистые убытки корпорации достигли почти $28 млн. На этом фоне цена акций Playboy упала на 80%. А два года назад впервые появилось заявление о возможной продаже компании. Первым ушел с молотка особняк, где проходили знаменитые вечеринки с девушками-«зайчиками». Поместье купили за $100 тыс., рекордную сумму, учитывая одно необычное условие — дом продавался вместе с самим Хью Хефнером, который планировал дожить в нем свои дни.
Фотогалерея
История Playboy и его основателя — в фотогалерее “Ъ”
Фото: AP
Фото: Playboy
Фото: AP
Фото: AP
Фото: AP / Edward Kitch
Фото: AP / Edward Kitch
Фото: AP / George Brich
Фото: AP / Nick Ut
Фото: AP / Loundy
Фото: AP / John Swart
Фото: AP / Playboy, Phil Farber, ho
Фото: AP / Sergei Karpukhin
Фото: AP / Mark J. Terrill
Фото: Reuters
Фото: Reuters / Jim Hollander
Фото: AP / Francois Mori
Фото: AP / Bondi Digital Publising, Dan Steinberg
Фото: Reuters / Fred Prouser
Фото: AP / Jae C. Hong
Время Playboy ушло, уверен редакционный директор журнала MAXIM Илья Безуглый: «У бренда настали не самые лучшие времена. Не так давно их потери исчислялись сотнями миллионов. Все это на выходе выглядело финансово нездорово. А в такой ситуации начинаются идеологические метания, и совершенно очевидно, что, увы и ах, время Playboy 1.0, конечно, давным-давно миновало при всем моем уважении и почтении к усопшему».
Чтобы удержать аудиторию, Playboy отказался от публикации на обложке полностью обнаженных моделей. Правда, позднее это решение назвали ошибкой и спустя два года вернулись к старому формату. Сейчас журнал выходит в более чем 20 странах мира. Активы компании включают в себя также сайт и лицензионные соглашения.
Несмотря на проблемы Playboy остается очень известным брендом, и наследники найдут способ его монетизировать, уверен президент Ассоциации интернет-издателей Иван Засурский: «Это потрясающий случай, когда основной актив, который в данном случае передается, — это лицензионное соглашение, то есть, по сути, авторские права. Получается, главное, что создал в своей жизни Хью Хефнер, — это концепцию, определенный образ, образ Playboy. Поэтому мне кажется очень забавным, что на это можно иметь авторские права, но если сейчас начнется драка за наследство, то в основном она будет идти за обладание именно этим активом».
Несмотря на то, что выпуск журнала во многих странах сокращается, товары под брендом Playboy продают практически по всему миру. Именно это приносит компании основную прибыль. Как сообщал ранее The Wall Street Journal, доход от этой деятельности составляет $55 млн.
У Хью Хефнера осталось четверо наследников. Его младший сын Купер сейчас занимает пост креативного директора компании Playboy Enterprises.