Рынок российского онлайн-образования в ближайшие четыре года вырастет до 53 млрд руб., говорится в совместном исследовании «Нетологии-групп» и Высшей школы экономики. По мнению участников рынка, наиболее перспективный сегмент — корпоративное обучение. Какие курсы выбирают для своих сотрудников компании, и сколько на это тратят? Разбиралась Аэлита Курмукова.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Наиболее крупный сегмент онлайн-рынка — профессиональное образование, на который в 2016-м пользователи потратили 7 млрд руб. Компании, в том числе с госучастием, стали больше тратить на обучение своих сотрудников, говорит гендиректор и сооснователь «Нетологии-групп» Максим Спиридонов: «Чек сильно разнится — от 300-600 руб. за доступ к определенному курсу, до 150-180 тыс. руб. за курсы для сотрудников компаний при прохождении профессиональной переподготовки и получении диплома, например, в сфере digital-маркетинга. Что касается корпоративных клиентов, то можно говорить о том, что они активно используют технологии, причем не только на уровне образовательных процессов, но и на уровне различных облачных и SAS-систем, которые дают аналитику».
Средний чек по рынку на одного сотрудника — порядка $300 в год, что, например, равно стоимости годового абонемента в международном проекте Linda.com, который предоставляет доступ к сотням онлайн-курсов по всему миру.
Больше всего востребованы вводные курсы по бизнес-дисциплинам — введение в финансы, в маркетинг и все, что связано с информационными технологиями. Нередко компании создают курс под конкретного клиента, сообщил академический директор московской школы управления «Сколково» Денис Конанчук: «Очень часто через онлайн-платформу начинают разбираться кейсы самой компании, которые пишутся специально под обучающуюся аудиторию. Это очень дорогое удовольствие и по стоимости может исчисляться миллионами рублей. Конечно, такую инвестицию компании готовы делать только тогда, когда понимают, что в этом онлайн-курсе примут участие их сотрудники в массовом порядке».
По словам экспертов, онлайн-образование в России отстает от мировых показателей на два-три года. При этом традиционное образование стагнирует — прирост по выручке составляет не больше 1-2%, а все, что идет в онлайн, показывает прирост в 25-30%.
Одна компания может предлагать порядка 200 образовательных курсов, в том числе корпоративных. Однако много тратить на образование работодатели пока не готовы и выбирают программы покороче и подешевле. Крупные корпорации создают собственные образовательные центры. Средние — обходятся собственными ресурсами. В компании InfoWhatch, к примеру, лекции читают сами топ-менеджеры, сообщила гендиректор Наталья Касперская: «Если мы видим, что у нас не хватает компетенции в каких-то областях, тогда или приглашаем специалистов со стороны, или изыскиваем кого-то внутри компании».
Кроме программ повышения квалификации, работодатели выбирают курсы, расширяющие кругозор, например, историю искусств и виноделие. Одно из перспективных направлений — ораторское искусство. Говорить правильно и красиво — это тренд, резюмирует основатель проекта The Orator Club Арсен Нерсисян: «У нас часто люди, принимающие решения, топ-менеджеры, пройдя групповой или индивидуальный курс, заказывают корпоративное обучение для своих сотрудников. Этот сектор растет уже второй год подряд по запросу, его представители составляют 17%. В среднем корпоративный заказчик тратит на обучение своего сотрудника или команды в районе 1,5 млн руб.».
О том, насколько перспективен рынок онлайн-обучения, говорят цифры — инвестиции в российские образовательные проекты за последние три года, согласно открытым данным, составили почти $37 млн.
Согласно исследованию Высшей школы экономики, «Нетологии-групп» и Фонда общественного мнения, российский рынок онлайн-образования сегодня составляет более 20,5 млрд руб.