скандал
Вчера агентство Associated Press передало сенсационное сообщение: представители FIFA обвинили компанию Visa в недобросовестной конкуренции. По заявлению футбольных властей, она присвоила себе спонсорство прошедшего чемпионата мира в Японии и Южной Корее, в то время как настоящим спонсором был прямой конкурент Visa — компания MasterCard.Вчера представители FIFA в Цуге (Швейцария), по сообщению агентства Associated Press, заявили, что компания Visa использует "паразитический, или засадный, маркетинг". А официальный представитель FIFA Ален Ляйбланг (Alain Leiblang) вчера подтвердил Ъ, что эта информация верна. Основанием для обвинений послужила реклама компании Visa, размещенная на ее бразильском сайте и подразумевавшая, что эта компания была спонсором чемпионата мира по футболу (World Cup) 2002 года.
На самом же деле спонсором чемпионатов мира по футболу уже не первый год выступает прямой конкурент Visa компания MasterCard. Действия Visa настолько возмутили руководство FIFA, что футбольные функционеры собрались подать на нее в суд. Однако в итоге до суда дело решили не доводить.
По словам исполнительного директора по маркетингу FIFA Патрика Магьяра (Patrick Magyar), в Visa было послано уведомление по поводу несанкционированной рекламы. Последовала серия разбирательств, и в результате Visa согласилась удалить эту рекламу со своего веб-сайта, что и было сделано на прошлой неделе.
"Всегда есть несколько жульнических игроков, которые играют не по правилам, и в этих случаях FIFA делает все возможное для проверки их деятельности,— заявил Патрик Магьяр.— Тот, кто не является спонсором, не должен прилипать к программам маркетинга". При этом он поблагодарил всех настоящих спонсоров прошедшего чемпионата мира, в том числе и компанию MasterCard.
Резкая реакция FIFA объясняется тем, что подобные случаи происходили и прямо на чемпионате мира. Например, группа китайских болельщиков явилась на один из матчей в бейсболках с логотипом Samsung Electronics, в то время как официальным спонсором выступал Royal Philips Electronics. И этот случай был не единственным. В незаконной рекламе FIFA обвиняла и компанию Pepsi-Cola, при том что официальным спонсором чемпионата являлась Coca-Cola (Ъ писал об этом).
Неудивительно, что официальные спонсоры, заплатившие за право размещать рекламу на чемпионате мира по нескольку десятков миллионов долларов — в общей сложности около $640 млн, стали высказывать FIFA претензии. Но, как оказалось, история с незаконным присвоением спонсорства не закончилась и после окончания чемпионата мира.
В компании Visa объясняют происшедшее недоразумением. Как заявили вчера Ъ в Visa, Бразильская конфедерация футбола решила провезти по стране кубок чемпионов мира, завоеванный в этом году бразильской сборной. С предложением о спонсорстве этого турне конфедерация обратилась к Visa, которая согласилась на предложение. Об этом спонсорстве и сообщалось на бразильском сайте компании, причем там же была помещена фотография кубка мира. А в официальном сообщении Visa, распространенном вчера, было сказано, что она является спонсором демонстрации кубка мира (World Cup), а не спонсором чемпионата мира (World Cup). Позже, по словам представителей Visa, Бразильская конфедерация футбола потребовала убрать эту информацию с сайта, что и было сделано.
КИРИЛЛ Ъ-ЯЧЕИСТОВ, АЛЕКСАНДР Ъ-ЗАХАРОВ, НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА