Туризм в Тюменской области в последние годы стал весомой отраслью экономики — в 2016 году регион посетило более 2,7 млн человек. Область привлекает своим историческим наследием, уникальной природой, а также развитой медициной и нефтяной промышленностью. Власти, в свою очередь, поддерживают предприятия туристской отрасли и федеральные туристические проекты. Более 10% всех туристов приходится на Тобольск, который предлагает все — от событийного до экстремального туризма. По мнению экспертов, бренд Тобольска и Тюменской области вскоре будет узнаваем не только в России, но и за рубежом, где регион ждут наибольшие перспективы.
Фото: Здановский С.А.
Фото: Александр Лобацеев
Фото: Александр Лобацеев
Фото: Сахаров В.А.
Туристы везут инвестиции
В середине июля в Тобольске прошло заседание комитета по импортозамещению при экспертном совете по развитию туризма при Министерстве культуры России. Открыл встречу региональных и федеральных экспертов в туристической отрасли губернатор Тюменской области Владимир Якушев. «Если еще несколько лет назад мы рассуждали о туризме как о второстепенном явлении, то сегодня мы с уверенностью можем сказать, что эта отрасль — один из двигателей экономического роста»,— заявил он.
Как отмечает директор ГАУ ТО «Агентство туризма и продвижения Тюменской области» Мария Трофимова, самостоятельным сектором региональной экономики тюменский туризм действительно стал недавно. Такой статус отрасли подтверждает значительное увеличение турпотока в последние годы: в 2014 году область посетило 1,9 млн человек (в том числе 46,6 тыс. иностранных туристов), в 2015-м — 2,2 млн (48 тыс. иностранцев), в 2016 году — 2,7 млн человек (53,5 тыс. иностранцев). Большая часть туристов приходится на жителей северных автономных округов, Свердловской, Челябинской, Курганской областей, а также жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Иностранные туристы приезжают из Казахстана, Айзербайджана, Узбекистана, Украины, а также Германии, США, Франции и Китая.
Рывок в туристической отрасли заметен на увеличении частных и региональных инвестиций в развитие региона. Как заметил Владимир Якушев, за последние три года в Тюменской области открылось более 50 гостиниц и отелей, развилась транспортная инфраструктура, была завершена реконструкция международного аэропорта «Рощино», претендующего на статус межрегионального хаба. Это стало возможным с поддержкой областных властей. С 2010 года они предоставляют субсидии субъектам туристской индустрии. Согласно соответствующему постановлению правительства области, из бюджета могут быть частично возмещены затраты на строительство туристических объектов и инженерных коммуникаций к ним. Также предполагается возмещение части затрат на выпуск тематических листовок, журналов и путеводителей и организацию экскурсионных туров для школьников. С 2015 года реализуется госпрограмма поддержки внутреннего и въездного туризма в Тюменской области. Ежегодные вложения областного бюджета превышают 5 млн руб. Завершить программу планируется в 2020 году.
По задумке властей подобные субсидии поддержат малый и средний бизнес, который работает в сфере внутреннего и въездного туризма Тюменской области, а также помогут сформировать региональные туристические продукты и повысить их конкурентоспособность на российском и международном туристских рынках. Первые результаты программ появились уже в конце 2015 года. По данным Ростуризма в 2015 году в Тюменской области были оказаны различные туристические услуги на сумму более 1,25 млрд руб. Это в два раза выше показателя 2010 года — 603 млн руб. Также увеличились объемы гостиничных услуг: 1,74 млрд руб. в 2015 году против 1,34 млрд руб. в 2010 году.
Еда как двигатель туризма
Крупнейшим направлением тюменского туризма в последние годы стал событийный туризм. По словам Марии Трофимовой, ежегодно на территории Тюменской области проводится более 300 событийных мероприятий. Один из наиболее посещаемых — фестиваль исторической реконструкции «Абалакское поле», который проводится в селе Абалак Тобольского муниципального района на территории туристского комплекса «Абалак» (более 10 тыс. туристов каждый год). Следующим по популярности является музыкальный фестиваль под открытым небом «Лето в Тобольском Кремле». В этом году он проводился совместно с первым гастрономическим фестивалем «Сибирский разносол». По данным организаторов, оба фестиваля за два дня посетило более 15 тыс. человек «Cибирский разносол» проводился для возрождения традиций питания народов Сибири, поддержки местных товаропроизводителей. Планируется закрепить его проведение на ежегодной основе и развивать гастрономический туризм. Мы хотим быть в тренде, развивая новые туристские направления»,— отметила Мария Трофимова. Вместе с этим гастрономический туризм поддерживает региональный фестиваль «Уха-царица» (Тобольск). Он воссоздает атмосферу настоящего туристского похода с песнями у костра, дегустацией сибирской ухи и рыбной продукции, приготовленной участниками гастрономического конкурса. Фестиваль собирает не менее 4 тыс. гостей.
Наиболее насыщенная событийная программа в туристическом комплексе «Ялуторовский острог» — яркие мероприятия тут проводятся каждый месяц. К ним относятся народные гуляния «Красная горка», фестиваль-ярмарка «Кузнечный посад», семейные гуляния в Остроге, фестиваль-ярмарка «Квасной пир — на весь мир». По словам госпожи Трофимовой, комплекс реализует программы преимущественно для семейного отдыха с детьми, однако в Ялуторовске рады всем туристам. За семь месяцев 2017 года туристический комплекс посетило более 16 тыс. человек. Еще одним популярным мероприятием является музыкальный этно-фестиваль «Небо и Земля» в эко-полисе «Фестивальный» (деревня Песьянка, Тюменский муниципальный район). В 2017 году он собрал около 7,5 тыс. гостей.
Нефтяники пойдут в тур
При этом, как рассказала Guide исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе, турпоток в регион увеличился за счет расширения деловых связей Тюмени, в особенности с соседними регионами. С ней согласен директор департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области Андрей Пантелеев, который выделяет деловой туризм как одну из перспективных сфер региона. «Бизнес-поток у нас есть — надо вплести в него предложения для туристов (они тоже у нас есть) и предоставить каждой категории деловых гостей соответствующие услуги, отдых, сервис»,— пояснял он ранее. По его мнению, деловой туризм комплексно воздействует и на другие виды отдыха — культурным или санаторным туризмом. «Многие деловые люди дают себе время на отдых — в начале командировки или в ее конце. Мы должны такой образ действий поддержать: едешь в Тюмень — планируй время для небольшого отдыха. Пусть это будет, например, посещение горячего источника или другие оздоровительные процедуры за городом»,— отмечал он.
Особенно перспективной в Тюменской области выглядит идея «туров нефтяника», которые разрабатывают туристические компании. В рамках такого тура можно будет посетить Музей нефти или Антипинский нефтеперерабатывающий завод. По мнению Майи Ломидзе, такой проект будет интересен и деловым туристам, и индивидуальным путешественникам, а также различным туристическим группам. «У большинства туристов, которые едут в Тюмень, — это нефтедобыча. Город, конечно, удобный и комфортный, но в нем ничего не говорит о том, что он промышленный. Туристы хотели бы посмотреть на нефть, на ее добычу, на историю нефти в России. Туроператоры сходятся во мнении, что такой проект будет хитом продаж»,— рассказывает она.
Каждому городу по бренду
Другими направлениями развития регионального туризма в «Агентстве туризма и продвижения Тюменской области» называют историко-культурный, медицинский и санаторно-курортный, экологический, охотничье-рыболовный, спортивный и паломнический туризм. Основой для успеха санаторно-курортного направления являются почти два десятка крупных оздоровительных комплексов, более десятка минеральных источников термальных вод. В озерах Ахманка, Большой и Малый Тараскуль сосредоточены значительные ресурсы различных типов лечебных грязей. Паломнический туризм в первую очередь представляют маршруты по храмам Тюменской области. Это Знаменский кафедральный собор, Всехсвятская церковь, женский Ильинский монастырь, Свято-Троицкий мужской монастырь, Троицкий храм, и, конечно, музей Григория Распутина в селе Покровское.
Разнообразие туристических мест требует разработки новой концепции развития отрасли. По словам Андрея Пантелеева, новая концепция тюменского департамента потребительского рынка и туризма предусматривает новую подачу туристского продукта. «Сейчас мы стараемся построить нашу стратегию так, чтобы для каждого города у потенциального туриста и жителя региона была своя ассоциация. Например, Тюмень — Врата Сибири, Ялуторовск — город декабристов, Тобольск — духовная столица Сибири, а в селе Покровском родился Распутин»,— говорит господин Пантелеев.
Сибирская точка притяжения
Тобольск, с 2011 года входящий в Ассоциацию малых туристских городов России, является примером успешного сочетания различных направлений туризма. В администрации города отмечают, что местные памятники каменного и деревянного зодчества Сибири (204 памятника, 35 из них — федерального значения), площадки для событийного и экстремального туризма, санаторные комплексы стали мощной ресурсной базой, на которой сформировался сильный туристский продукт. Количество туристов за десять лет увеличилось более чем в четыре раза — с 72,8 тыс. человек в 2006 году до 302,1 тыс. человек в 2016 году. По данным горадминистрации, наиболее посещаемыми стали Тобольский историко-архитектурный музей-заповедник (226,4 тыс. гостей в 2016 году) и туристический комплекс «Абалак» (100 тыс. человек в 2016 году). Среднее время пребывания в городе увеличилось на сутки — до двух с половиной дней. К 2017 году в городе появились 29 отелей и хостелов, 60 сувенирных лавок и 25 турфирм.
Наиболее активно в последние годы в Тобольске развивался событийный туризм. Как сообщила председатель комитета по культуре и туризму администрации города Анна Кривоносова, в 2015 году Тобольск стал лауреатом Всероссийского конкурса в области событийного туризма в номинации «Столица событийного туризма». Степени лауреатов получили фестиваль «Уха-царица» (как лучший бизнес-проект 2015 года) и фестиваль исторической реконструкции «Абалакское поле» (дважды лауреат номинации «Исторические реконструкции»). По итогам конкурса проекты-победители были включены в Национальный календарь культурных и туристических мероприятий страны.
В Тобольске традиционные музейно-культурные услуги, событийные мероприятия постоянно расширяются новым ассортиментом туристических предложений. Так, в 2016 году были возрождены речные экскурсии на Иртыше. По информации предприятия «Пристань Корниловых», за первый сезон работы (май-сентябрь 2016 года) услугой воспользовалось около 7 тыс. человек. С 2015 года в городе открыты три конно-спортивных клуба. Варианты активного отдыха предлагает круглогодичный Курорт Алемасова. Зимой в нем работает самая протяженная на юге Тюменской области горнолыжная трасса, а летом — лазертаг, пейнтбол, веревочный парк и тир.
Майя Ломидзе, посетившая Тобольск в июле 2017 года, называет его «городом-картинкой» и отмечает высокий уровень сервиса в Тобольском кремле. «По фантастическому кремлю можно ходить весь день, и все равно не успеешь посмотреть все. Интерактивная экскурсия по острогу тюрьмы, библиотека, где сохранились оригиналы 400-летних документов и где турист может самостоятельно прочитать книгу первой половины XVIII века, — все это показывает огромный пласт жизни нашей страны. А возможность попробовать блюда, которыми кормили узников острога несколько веков назад, не может не заинтересовать»,— рассказала она. По словам госпожи Ломидзе, Тобольский кремль полностью готов и для российского, и для иностранного туризма. «Кремль — один из немногих музейных комплексов, которые не входят в Список наследия ЮНЕСКО, но где есть упорядоченные и хорошо оформленные указатели на английском и русском языках и феноменальный уровень сервиса»,— сообщила она. Майя Ломидзе добавила, что сам Тобольск также привлекает большое количество туристов, однако для соответствия уровню Тобольского кремля необходимо больше квалифицированных кадров туристической отрасли.
Покорение мира Сибирью
Комитет по импортозамещению Минкультуры РФ подтвердил реализацию в ближайшие годы флагманского турпроекта Тюменской области — маршрута «Чайный путь — Врата Сибири». Он входит в федеральный проект «Великий шелковый путь». Маршрут протяженностью почти 700 км пройдет через Тюмень, Ялуторовск, Заводоуковск, Тобольск и село Абалак. Туристы смогут посетить экскурсию по старинным кварталам Тюмени, познакомиться с бытом коренных малых народов Севера в Археологическом музее-заповеднике на озере Андреевское, проехать «декабристскую» экскурсию в Ялуторовске, отдохнуть в санатории «Ингала» с открытым термальным источником, посетить более пяти музейных комплексов в Тобольске, принять участие в мастер-классах по традиционным сибирским ремеслам, а также попробовать фирменную сибирскую кухню и отведать трапезу в Свято-Знаменском мужском монастыре. По словам Майи Ломидзе, «Ворота Сибири» помогут продвинуть регион не только на федеральном, но и международном уровне. «Это будет регулярный тур, который постоянно будет продаваться туроператорами, станет инструментом продвижения и реальных продаж»,— отмечает она.
При этом эксперты отмечают, что главные перспективы в туристической отрасли Тюменская область имеет на международном рынке. «Пока что в мире не знают бренд Тобольска и Тюменской области. Все только в курсе, что в России есть Москва, Санкт-Петербург, Байкал, Алтай и Казань. Однако бренд Сибири очень легко продвигать. Сибирь многогранна и подать ее можно с любой стороны»,— поясняет Майя Ломидзе. Кроме туристических услуг, региональный бренд помогает создать и программа «Покупай тюменское». «Мы тоже поможем области, введем сюда туроператоров, которые привезут иностранных туристов. Власти, в свою очередь, создадут англоязычные порталы, где регион будет представлен на другом уровне»,— рассказала она.
Кроме того, по мнению госпожи Ломидзе, продвигать регион в международном пространстве поможет тема династии Романовых. «Например, Тобольск известен под брендом города, который «не убил царя». А имя Григория Распутина, родившегося в селе Покровское, хорошо известно во всем мире. Это хитовая тема, которая привлечет разные виды туристов»,— добавляет эксперт. Важность проекта по созданию музея царской семьи неоднократно подчеркивал и Владимир Якушев. «Мы знаем, что судьба семьи Романовых имеет отношение не только к нашему региону, и очень важно, чтобы мы реализовывали этот проект совместно с нашими коллегами. Потому что проехать целый маршрут гораздо интереснее, чем побывать в одном музее»,— отмечал он.
При этом создать узнаваемый в России бренд Тобольска и Тюменской области, по мнению Майи Ломидзе, получится в течение года. «Новая команда, которая пришла в областной департамент туризма и потребительского рынка и занимается развитием туристической отрасли, приятно поразила наших экспертов. Они ориентированы на бизнес, по-новому смотрят на сферу в целом и с большой скоростью двигаются в правильном направлении»,— оценила она работу по продвижению региона. Сейчас власти в первую очередь планируют решать вопрос с обучением квалифицированных кадров для туристической отрасли, что, по мнению экспертов, даст еще один сильный толчок в развитии новой перспективной сферы экономики.