Девятиметровый павильон в виде оранжевого пакета универмага с юбилейным логотипом «ЦУМ 110» расположился у центрального входа со стороны улицы Кузнецкий Мост. Конструкция оснащена внутренней аркой, подсветкой и боковыми подиумами, а ручки пакета выполнены из настоящего каната.
Необычный павильон появился в год празднования 110-летия исторического здания ЦУМа, по случаю которого заготовлена целая серия мероприятий. Так, ведущие мировые бренды--партнеры универмага представят лимитированные коллекции, посвященные важной дате. Среди них будут такие марки, как Dolce & Gabbana, Emilio Pucci, Valentino, Loro Piana, Bottega Veneta, Tom Ford, Marni, Sergio Rossi и другие. Эксклюзивные вещи будут представлены в универмаге и на сайте tsum.ru начиная с октября 2017 года.
Торговый дом ЦУМ — один из крупнейших универмагов формата department store в Европе, чья площадь составляет 70 тыс. кв. м. Семиэтажное здание в готическом стиле было построено в 1908 году. Свое современное название универмаг получил в 1933 году. В 2002 году ЦУМ перешел в собственность группы компаний Mercury.