Мир доверяет Владимиру Путину больше, чем Дональду Трампу, показали результаты соцопроса Pew Research Center. В частности, граждане 22 стран считают, что президент России принимает правильные решения в сфере международных отношений. Социологи говорят, что часто симпатии к тому или иному лидеру продиктованы его безупречным стилем в одежде. И в этом стиле может быть зашифрован определенный сигнал. Как прочитать сообщение через костюмы политиков? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
Темные костюмы Владимира Путина дают четкий сигнал – все под контролем, а мешковатые Дональда Трампа — передают близость к народу. Стиль Эмманюэля Макрона транслирует прагматизм: в прошлом инвестбанкир с комиссионными до €1 млн в год выбирал дорогие костюмы, но во время избирательной кампании сделал ставку на демократичные марки. Поводом стал скандал вокруг его соперника на выборах Франсуа Фийона — выяснилось, что политик получил в подарок два костюма стоимостью в €6,5 тыс. каждый от франко-ливанского адвоката Робера Буржи. И во время инаугурации на Макроне был костюм Jonas&Cie за €450, сообщила администрация Елисейского дворца.
Самой обсуждаемая персона – президент США. СМИ и интернет-пользователи зациклились на его кажущейся небрежности в стиле. Однако вряд ли такой образ можно назвать имиджевым провалом, как было с бежевым костюмом Барака Обамы в 2014 году во время выступления по решению украинской проблемы и борьбе с боевиками в Сирии. Тогда некоторые издания обвинили Обаму в легкомысленности и предположили, что глава Белого дома облачился в светлое на спор.
Хотя политтехнологи могут возразить: здесь ошибок быть не может. Плохо сидящий костюм — тоже часть имиджа. Чаще всего этот прием используется во время избирательной кампании, где нет места деловому стилю, говорит историк моды Алена Арефьева: «Галстук — это уже практически атавизм. Все хотят казаться моложе, и, не надевая галстук, хотят показать большую свободу, близость к своим избирателям молодого возраста. Для Трампе его внешний вид — это один из инструментов. Вот для чего мужчины выбирают большие машины и сигары, всячески хотят быть заметными. Он очень демонстративная и артистичная личность».
Галстуки принципиально не носит премьер-министр Греции Алексис Ципрас, даже на переговорах на высшем уровне. Президент Аргентины Маурисио Макри тоже не любит этот аксессуар, но на встречах со своими коллегами не позволяет показаться без него, чего нельзя сказать о Ципрасе. Как-то премьер Греции сказал, что вернется к галстуку, как только добьется облегчения бремени госдолга страны, в связи с этим многие европейские коллеги дарят Ципрасу на встречах именно этот аксессуар.
Об имидже Владимира Путина российские политтехнологи в открытую говорить не хотят. Над образом политика работает целая команда, говорит политтехнолог, руководитель Bakster Group Дмитрий Гусев: «Не афишируется, кто с кем работает. Все, что делает любой крупный политик, является плодом чьего-то воображения, а не принадлежит ему. Это значит, что он не настоящий, это значит, ему нельзя доверять, поэтому это не афишируется. Афишируется только если какой-нибудь Сегела рассказывает, как Миттерану клыки подпиливал».
На смену ярким галстукам в политике пришли заметные носки. Главным трендсеттером сегодня считается канадский премьер Джастин Трюдо. От его розовых носков с эмблемой НАТО была в восторге даже канцлер Германии Ангела Меркель.
Breaking: Prime Minister Justin Trudeau shows off his socks to Merkel & C.O. at the NATO summit. pic.twitter.com/YqhamrxIi6
— Mark Slatem (@trentster) 25 мая 2017 г.
Хотя самым известным поклонником дизайнерских носков остается Джордж Буш-старший — его коллекция насчитывает около тысячи пар. Эти аксессуары — ложный шлейф, который рассчитан на журналистов, считает президент Российской ассоциации политических консультантов Игорь Минтусов: «Никакого отношения ни яркие носки премьер-министра Канады, ни бижутерия Мадлен Олбрайт не имеют к тем успехам политическим, которые эти люди достигли. Надо быть очень наивным политически человеком, чтобы, например, считать, что политические успехи Жириновского связаны с его эпатажным поведением во время эфиров».
На президентских выборах в России в 1996 году Игорь Минтусов был личным консультантом по имиджу Бориса Ельцина. В одном из интервью эксперт поделился историей: когда Борис Николаевич узнал, что личным имиджем Жака Ширака — в то время президента Франции — занимается его дочь, Ельцин спросил, может ли его дочь Татьяна стать его личным имиджмейкером. Политтехнологи тогда идею поддержали.
Некоторые публичные деятели не скрывают, что используют внешний вид в качестве политического инструмента. Свои намерения и позицию на переговорах при помощи аксессуаров — брошей — передавала госсекретарь США Мадлен Олбрайт, и даже написала книгу «Читай по моим брошам: истории из дипломатической шкатулки для драгоценностей».