Социальная сеть «Одноклассники» покажет пользователям сериалы собственного производства. Как стало известно «Коммерсантъ FM», к съемкам развлекательного контента компания приступит до конца года. Ранее сообщалось об аналогичных планах Facebook. Свое эксклюзивное шоу недавно запустила «ВКонтакте». Зачем социальные сети занялись производством собственного медиаконтента? Выяснял Григорий Колганов.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
«Одноклассники» не раскрывают ни число собственных сериалов, ни их жанр, но в СМИ просочилась информация о том, что соцсеть предложит пользователям семейный ситком и романтическую комедию, есть планы также выпустить реалити-шоу о диетах.
Контент ориентирован на самую широкую аудиторию, заявили «Коммерсантъ FM» в компании. Планов зарабатывать на нем у социальной сети пока нет, отметила директор по продуктам «Видео» и OK Live в «Одноклассниках» Марина Краснова: «Наша задача – сделать так, чтобы аудитория приходила к нам каждый день, каждую неделю, каждые выходные, и находила у нас интересный контент. Мы нацелены на то, чтобы привлечь аудиторию. Доступ к нашему собственному контенту будет бесплатным для пользователей социальной сети. Конечно, рассчитываем на то, что привлечем внимание новой молодой аудитории».
Затраты на производство одной серии оцениваются в сумму от 1,5 до 3 млн руб. Какую студию привлекут к работе – коммерческая тайна. СМИ пишут, что планируется показать 20 эпизодов продолжительностью по 25 минут. Исходя из сметы расходов, не стоит ждать от контента «Одноклассников» масштабных съемок, считает генеральный директор «Амедиатека» и «Амедиа ТВ» Денис Горшков: «Аудитория у «Одноклассников» совершенно другая. Ее основной профиль более старший. Он чем-то похож на традиционный профиль «Первого канала». Здесь аудитория определяет формат шоу. На первом этапе будет недорогой формат, снятый, скорее всего, в одной декорации, потому что бюджет даже самой скромной серии сериала исчисляется десятками тысяч долларов. Если снимать что-то среднее, то это будет в районе $100 тыс. за серию».
Месяц назад The Wall Street Journal сообщила о планах Facebook выпустить собственный видеоконтент. Компания ведет переговоры с крупнейшими голливудскими студиями и готова тратить по $3 млн на серию. Шоу будет рассчитано на аудиторию от 13 до 34 лет.
Свой медиаконтент уже производит соцсеть «ВКонтакте». В планах у нее также съемки скетчей, в частности, возрождение программы «Даешь молодежь», выходившей на канале СТС. Зарабатывать на ней компания не планирует, заявил «Коммерсантъ FM» пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников: «Планы по монетизации подобных проектов стоят на втором месте. Не могу раскрывать какие-то конкретные цифры, но производство такого контента гораздо дешевле, чем на телевидении. Мы не кидаемся на какие-то большие форматные проекты, которые будут дороже. У нас есть возможность сэкономить на расходах. Мы сразу экономим на таких расходах, как продвижение, эфирное время, эфирная частота и так далее».
По данным Mediascope, видео в интернете смотрит половина населения российских городов с численностью от 700 тыс. человек. При этом аудитория от 18 до 44 лет предпочитает короткий контент продолжительностью до 10 минут.
«Одноклассники» называют себя лидером рунета по просмотру видео среди социальных сетей. Контент там набирает более 400 млн просмотров в сутки.