В очередной раз попытавшись обратить внимание потребителей на экологические проблемы, Маккартни сняла рекламную кампанию осенне-зимней коллекции на свалке.
Местом съемок стало поле на востоке Шотландии. За живописность мусорных декораций отвечал Урс Фишер, современный художник, известный своими необычными инсталляциями с использованием глины, фруктов, воска, пластика и даже хлеба. Прошлым летом в музее современного искусства «Гараж» проходила его выставка «Маленький топор» — на сей раз Фишеру доверили концептуально разбросать мусор, по которому в сопровождении экскаватора дефилировали модели, демонстрировавшие наряды из новой коллекции. Так Стелла, известный борец за экологию, пытается обратить внимание на растущее потребление и горы отходов, заполоняющих Землю. «Идея съемки заключается в том, что мы хотели изобразить нас самих, какие мы есть, и показать, как мы можем изменить наше общее будущее,— объясняет Маккартни.— Все мы живем в своем герметичном мире и не интересуемся реальной жизнью и тем, что происходит с нашей планетой».
Фотографом выступила Харли Вейр, выпускница Central Saint Martens, вошедшая в рейтинг «100 самых многообещающих молодых профессионалов» по версии журнала Dazed & Confused. В съемке приняли участие модели Биргит Кос, Хуань Чжоу и Яна Годни. И если Кос, в соответствии с замыслом дизайнера, лежит на брошенной ржавеющей машине, то Годни повезло и того меньше — она запечатлена на куче мусора. Правда, чистого — ресурс WWD сообщает, что отходы были подготовлены для отправки в утиль.
В прошлом месяце Маккартни рассказала, что ее марка начинает сотрудничать с компанией Parley Ocean Plastic — эта организация утилизирует пластиковые бутылки, выловленные из океана. Результат такой коллаборации — Stella McCartney будет выпускать одежду и обувь из океанического мусора.