Впервые в истории вооруженных сил бывшего СССР рекламой призыва в армию займется коммерческая структура — агентство рыночных коммуникаций (АРК) "Метапресс". Соответствующее соглашение между агентством и Комитетом по работе с личным составом вооруженных сил СНГ заключено 25 февраля.
Как сообщил председатель правления "Метапресс" Владислав Сурков, некоторое время назад председатель Комитета по работе с личным составом ВС СНГ Николай Столяров обратился в АРК с просьбой оказать содействие в проведении кампании по пропаганде весеннего призыва в ряды вооруженных сил, в частности в "организации съемок и выделении средств на производство рекламного видеоролика". По словам Суркова, проект концепции рекламной кампании для ВС аналитики агентства уже разработали. Кроме того, АРК нашло спонсора, финансирующего расходы на съемки фильма. Название организации-спонсора пока не раскрывается, однако известно, что это крупная независимая производственная структура.
Сурков сообщил, что рабочий сценарий ролика, предназначенного для показа по ТВ, подготовлен специалистами ВС и согласован с экспертами "Метапресс". Это будет игровой клип, который задуман как синтез привлекательных черт армии.
Съемки проведет СП "Европа плюс". По условиям соглашения сюжет и содержание ролика, равно как и концепция всей рекламной кампании, пока не разглашаются.
Как подчеркнул Сурков, подобное соглашение является беспрецедентным: впервые предпринимается попытка "цивилизованно сформировать благожелательное общественное мнение по отношению к службе в армии". Планируется, что рекламная кампания начнется в конце марта--начале апреля.
Сурков отметил, что соглашение не принесет "Метапресс" никакой прибыли.
Назвать общую сумму затрат на выполнение заказа он отказался по соображениям коммерческой тайны. По сведениям экспертов Ъ, они составят более полумиллиона рублей.
Телефон АРК "Метапресс": (095) 972-64-53.
КОНСТАНТИН Ъ-НИКОЛАЕВ