В Москву приехал Масуми Натсусака, президент компании Kanebo и рассказал «Коммерсант Стиль» про грандиозные планы компании, отличие японского и российского подхода к вопросам красоты и назвал самый продаваемый косметический продукт.
Масуми Натсусака
Масуми Натсусака
— Вы не так часто бываете в Москве, чем вызван ваш визит?
— Да, это всего третий раз, когда я приезжаю в Россию. Сейчас перед нашей компанией стоит много задач, в частности, развитие новой линии. Мы являемся очень сильным брендом в сфере декоративной косметики и хотим и дальше развивать это направление. Так же мы занимаемся активным маркетингом по развитию зарубежных рынков.
— Вы назвали новый бренд именем компании. Кто это придумал? Не боитесь ли вы, что покупатель запутается: компания Kanebo запустила бренд Kanebo?
— Кто конкретно придумал уже сложно сейчас сказать, но придумали непосредственно сами сотрудники, на местах - и я одобрил это. На самом деле, в рамках общего бренда Kanebo существует много разных брендов. Например, Sensai изначально назывался Sensai Kanebo. Но потом мы убрали приставку Kanebo. И мы хотели бы, чтобы в целом Kanebo был хорошо известным и активно развивающимся брендом. Возможно, для европейских компаний это не так свойственно, когда внутри одного бренда есть еще много разных марок. Например, если взять компанию Toyota, - у нее тоже много разных марок, они тоже на слуху, но, тем не менее, сейчас Toyota выделяют Lexus и хотят его позиционировать как отдельный бренд.
— Но они же не называют машину Toyota Toyota, а вы получается, как раз так и делаете - Kanebo называет свою «машину» Kanebo.
— В первую очередь это говорит о том, что этот бренд для нас очень важен и мы хотим сделать его «акцентным» брендом в нашем портфеле, если можно так сказать.
— Есть ли разница между продуктом, который вы выпускаете для японского рынка и для российского? Вот в частности линия, которую сейчас представили, будет везде одинаковая или вы планируете какие-то отличия?
— Нет, все будет одинаковое: и упаковка, и содержание, и рекламная кампания.
— Это первый случай, когда Kanebo использует известную модель в качестве лица линии?
— Мы и раньше использовали моделей и селебрити в нашей рекламе, но это были всегда японские женщины. Поэтому на моей памяти, да, я думаю, мы делаем это впервые.
— Почему вы выбрали именно Аризону Мьюз?
— Это связано с тем, что она, на наш взгляд, является настоящим воплощением образа жизни молодой современной женщины. Она в разводе.(Но конечно, мы ее выбрали не поэтому). Итак , она в разводе, она мать одиночка, но при этом очень активно работает и многого добилась. И нам это понравилось.
— Она является и лицом компании Estee Lauder. Вас это не смущает?
— Для нас это не является проблемой. Мы считаем, что человек может сотрудничать с разными брендами по-разному, представлять себя с разной стороны. Мы ее выбрали, потому что она полностью подходит для нашей концепции. Жаль, я не смог встретиться с Аризоной лично, потому что был в командировке во время ее визита в Японию.
Фото: Пресс-служба Kanebo
— Какой косметический продукт является наиболее популярным в Японии и почему именно он?
— Есть три категории, которые принципиально отличают японцев от потребителей других стран: первое - это продукты для умывания. Из-за того, что Япония - очень влажная и жаркая страна, люди все время стараются поддерживать чистоту своего тела. Второе - это тональные средства. Они у нас продаются очень активно, скажем, раз в десять больше по количеству, чем во Франции. Третье - это лосьоны, в Японии принято до того, как наносить на кожу крем, наносить лосьон, сыворотку, и только потом крем. Поэтому умывание, лосьоны и тональные средства – это те средства, в которые мы как компания вкладываем большие усилия. Еще один момент, он не только Японии касается. В Европе, в России я знаю, что загорелая кожа считается привлекательной. На самом деле, нет худших врагов у кожи, чем сухость и ультрафиолет. Поэтому я считаю, что каждая женщина должна утром, прежде чем она нанесет крем от морщин на лицо, нанести крем, защищающий от ультрафиолета, потому что это - прямой путь к молодости.
— Не секрет, что русские женщины очень любят тушь. Это средство макияжа, которое продается у нас лучше всего. А что выбирает японская женщина, все-таки тональный крем или тушь, как в России?
— Тушь - это та категория макияжа, которая в Японии выросла больше всего за последние десять лет. Поэтому я уверен в том, что делать хорошую тушь - это очень важно, и сейчас мы в этом направлении тоже усиленно работаем.
— Можно задать вам личный вопрос? Есть ли у вас какое-то хобби, вы же не все время работаете, правда?
— (Улыбается). Конечно, работы много. Раз в неделю я бегаю, занимаюсь гольфом, очень люблю читать и путешествовать. Не думайте, что японцы только работают. Читаю много и разное – в частности, Набокова, Бредбери, Трумена Капоте. В свое время очень увлекался Жаном-Жаком Руссо…
— А если бы не работа в компании Kanebo, где бы вы могли работать или чем еще заниматься?
— Я всегда хотел быть писателем, историком или философом. Десять лет назад я написал и издал историческую работу, посвященную отношениям между Японией и Китаем. Это книга по истории, в которой проводится сравнительный анализ с учебником истории в японских школах - я проанализировал по пунктам, как я отношусь к тем или иным фактам. Через эту книгу я хотел донести идею, что, несмотря на то, что в мире столько людей, народов, все мы разные - но нам все равно нужно стремиться друг друга понять.
В России марка Kanebo появится в сентябре. Она начнет эксклюзивно продаваться в сети Рив Гош в Москве и Санкт-Петербурге.