Одним из наиболее развитых в Свердловской области сегментов туризма стал событийный туризм. Ежегодно регион предлагает порядка 120 фестивалей, турниров и ярмарок. А сами мероприятия посещает от 5 до 10 тыс. человек.
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
Перспективный туризм
Как следует из опубликованного в июне рейтинга событийного потенциала регионов, составленного научно-исследовательским центром R&C (ВНИЦ R&C), Екатеринбург занял второе место, уступив Санкт-Петербургу всего 0,27 балла. Всего в рейтинге представлены 20 городов с численностью населения свыше 200 000 человек, которые получили суммарные максимальные баллы по семи параметрам, характеризующим: трудовой, производственный, потребительский, инфраструктурный и туристический потенциал, а также инновационную и инвестиционную активность и финансовую стабильность региона. Событийные мероприятия Свердловской области в сфере туризма выходят на новый уровень и привлекают иногородних и иностранных туристов. Ежегодно в регионе проводится более 120 различных фестивалей, турниров, ярмарок и марафонов разной направленности: музыкальной, спортивной, театральной.
В Центре развития туризма Свердловской области отмечают тенденцию роста посетителей событийных мероприятий. «К примеру, фестиваль колокольного звона „Каменск-Уральский — колокольная столица” в 2015 году посетили 5 тыс. человек, в 2016-м — 7 тыс. человек, в этом году ожидается около 10 тыс. человек, — говорит директор Центра Эльмира Туканова. — „Фестиваль барбекю” ежегодно посещает более 60 тыс. человек. Фестиваль исторической реконструкции „Покровский рубеж” в этом году собрал около 10 тыс. человек. Это важно для региона: событийный туризм позволяет укрепить имидж открытого и гостеприимного субъекта на внутреннем и внешнем рынках и создает импульс для развития туристской инфраструктуры, привлекая новые туристские потоки в область. Прежде всего, развивается сфера гостеприимства: открываются новые гостиницы, кафе, рестораны, появляются новые туристические маршруты».
При этом часть мероприятий получает государственную поддержку. Организаторы презентуют концепции своих мероприятий региональному министерству инвестиций и развития, Совету по развитию туризма региона и представителям туристического рынка. Прошедшим отбор проектам власти Свердловской области помогают в организации информационных туров, навигацией и логистикой и в создании полиграфической продукции. В 2017 году такую поддержку получили три событийных мероприятия: «Ural Music Night», «Чусовая России» и Международный фольклорный фестиваль и ярмарка народных ремесел «Малахитовая шкатулка».
Музыкальная столица
Сегодня туроператоры активно используют события в качестве своих продуктов. Это выгодно для региона, так как обеспечивает область гарантированным потоком туристов, а самим туристам дает возможность комфортного пребывания и дополнительных скидок. Одним из наиболее востребованных событий региона является «Ural MusicNight» — общегородской музыкальный фестиваль, который проводится в конце июня с 2015 года. Фестиваль проходит более чем на сотне площадок по всему центру Екатеринбурга, вход на каждую из них свободный. Гости могут услышать классику, рок-н-ролл, бардовскую песню, этнику, духовые оркестры, хоровое пение, лаунж и джаз. Завершается мероприятие гала-концертом под открытым небом на главной сцене возле свердловского драмтеатра.
«Стало больше площадок, больше музыкальных направлений, — говорит координатор фестиваля Наталья Шмелькова. — Контент стал более качественным. Появилось больше концептуальных площадок — например, балкон Оперного театра и гостиница Исеть. Стало проще разговаривать с площадками, с партнёрами и с администрацией. Люди поняли значимость нашего проекта. С каждым годом мы собираем всё больше людей — в первый год было 80 тыс., в прошлом году — 120 тыс., в этом —150 тыс. человек».
На ночь музыки уже есть автобусные туры из Нижнего Новгорода, Березников, Челябинска, Тюмени и других городов России. Сами музыканты приезжают со всего мира — из Казахстана, Австрии, Германии, Венгрии, Китая, Индии, Армении, Грузии и Америки. «UralMusicNight» проводится при поддержке главы региона Евгения Куйвашева, который считает, что благодаря крупным фестивалям в сфере литературы, музыки и искусства на Среднем Урале складывается яркая и самобытная культурная жизнь, а регион становится объектом своеобразного культурного паломничества.
Для тела и души
В сфере гастрономического туризма наиболее популярны «Гастроном» и Международный фестиваль барбекю. Фестиваль барбекю проводится в Екатеринбурге с 2011 года. В 2017 году фестиваль барбекю посетило около 100 тыс. человек, фестиваль «Гастроном» — более 5 тыс. человек.
Международный театральный фестиваль современной драматургии «Коляда-Plays». В этом году фестиваль стал самым масштабным за всю свою историю: количество спектаклей по пьесам Николая Коляды и его учеников увеличилось до 37, число участников фестиваля — до 600 человек. География фестиваля охватывает более 20 городов России, а также в три раза выросло количество иностранных театров, в том числе приехали коллективы из Румынии, Македонии, Сербии и Венгрии. Отличительной особенностью фестиваля в этом году стали спектакли на иностранных языках — в том числе на венгерском, казахском, македонском, румынском, сербском, татарском и башкирском языках с синхронным переводом.
Музейная индустриализация
В «Ночь музеев» в этом году в 70 населенных пунктах региона работали более 120 площадок, областные учреждения культуры посетили более 66 тыс. человек. «Ночь музеев» стала одним из первых успешных проектов в сфере событийного туризма. Он «выстрелил» и стал катализатором для других музейных и не только площадок — они начали по-новому эксплуатировать свои пространства, наполнять их новыми смыслами. Например, в этом году в акции приняли участие несколько заводов, в числе которых Надеждинский металлургический завод в Серове, Среднеуральский медеплавильный завод в Ревде, Первоуральский новотрубный завод в Первоуральске, Музей военной техники Уральской горно-металлургической компании в Верхней Пышме и многие другие.
Новые смыслы промышленным пространствам придает Уральская индустриальная биеннале современного искусства. Сейчас Екатеринбург готовится к 4-й биеннале, главной площадкой в этом году выступит Уральский приборостроительный завод. За годы работы в проекте приняли участие более 300 художников из 70 стран, 100 культурных учреждений и выставочных пространств, 60 исследователей современной культуры и 14 заводов города и области.
В этом году темой биеннале стала «новая грамотность»: работы современных художников будут посвящены труду и досугу недалекого будущего. В программе арт-резиденций примут участие художники из Швейцарии, Финляндии, Мексики и России, они будут творить в Кыштыме, Сысерти и Богдановиче, на Сысертском фарфоровом заводе, Белоярской атомной станции и в других необычных местах. Гости биеннале смогут проехаться по 59 автобусным маршрутам через 25 городов и заводов, принимающих в этом году художников программы арт-резиденций. Полный путь маршрутов составит 19 тыс. километров. По словам комиссара биеннале Алисы Прудниковой, за годы работы выставки в ней приняли участие 192 художника из 45 стран мира. «Индустриальная специфика биеннале отвечает серьезному тренду на актуализацию работы с архитектурным наследием, а уникальной нашей спецификой является прямое взаимодействие художников и действующих предприятий», — рассуждает она. География проекта расширена на 10 городов: Екатеринбург, Челябинск, Сатка, Тюмень, Нижний Тагил, Верхняя Салда, Невьянск, Пермь.
Историческая реконструкция
В последние годы в Свердловской области развивается культура реконструкционных мероприятий. Так, в фестивале исторической реконструкции «Покровский рубеж» в 2017 году приняли участие около 10 тысяч гостей. Фестиваль прошел в городе Артемовском во второй раз и стал одним из крупнейших событийных мероприятий Свердловской области.
Главной темой реконструкции стала Гражданская война, бои, которые проходили именно на территории сегодняшнего Артемовского городского округа (ранее Егоршино) 99 лет назад, в начале сентября 1918 года, где столкнулись войска Красной Армии и Сибирской белой армии. В этом году в фестивале приняли участие шесть военно-исторических клубов, в том числе из Самары, Уфы, Шадринска, Новосибирска. По мнению первого заместителя руководителя администрации губернатора Свердловской области Вадима Дубичева, «Покровский рубеж» — заметное событие для экономики региона. Мероприятие привлекает гостей со всей области и дает развиваться экономике территорий. «Такую задачу расширения инвестиционных возможностей муниципалитетов ставит сегодня глава региона Евгений Куйвашев».
С 1999 по 2015 годы в Нижнем Тагиле на полигоне «Старатель» раз в два года проходила одна из крупнейших международных выставок вооружения российского и зарубежного производства Russia Arms Expo (RAE). Первая выставка называлась UralExpoArms, она собрала 107 участников и привлекла 130 военных специалистов из 36 стран. В 2015 году ее посетили 46,5 тыс. человек, в том числе в составе более 50 иностранных делегаций. Свою продукцию представили 188 российских предприятий. Одиннадцатая выставка RAE должна была пройти с 20 по 23 сентября 2017 года. 24 марта 2017 года глава Минпромторга России Денис Мантуров сообщил о том, что в 2017 году выставка будет перенесена в Подмосковье.
После переноса выставки врио губернатора Свердловской области Евгений Куйвашев предложил сделать выставку более доступной и проводить на нижнетагильском полигоне демонстрационные показы военной техники и исторические реконструкции танковых баталий. В апреле он создал оргкомитет, который займется формированием серии выставочно-демонстрационных мероприятий на полигоне «Старатель». Выставку собираются продвигать как туристический продукт под брендом Нижнего Тагила и уральской боевой техники.
Однако, по мнению экспертов, городу-миллионнику достаточно нескольких мероприятий в год. «Событийный туризм в данный момент упорно развивается по всему миру, теперь каждый населенный пункт имеет свой график событийных мероприятий. События заполняют город и делают жизнь горожан интересной и разнообразной, а оказавшиеся в городе туристы получают набор ярких впечатлений и в дальнейшем рекомендуют его к посещению. Для города-миллионника достаточно 7-8 по-настоящему крупных мероприятий», — полагает исполнительный директор Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев. По его словам, график событийных мероприятий должен быть наполнен спортивными, деловыми, развлекательными и культурными мероприятиями, и они должны быть выстроены разумно, дополняя друг друга. «Для выхода на всероссийский уровень нужна консолидация творческих, финансовых и интеллектуальных усилий профессиональной туристской общественности и властей муниципальных и региональных», — подчеркнул эксперт.