«Нам всем знакомо ожидание неминуемого»

Создательница «Ждуна» Маргрит ван Брифорт — о жизни ее персонажа

В России официально лицензирован персонаж Homunculus loxodontus, более известный как Ждун. Об этом его автор, художница из Нидерландов Маргрит ван Брифорт, сообщила на пресс-конференции, которая прошла в рамках фестиваля «Каннские львы». Маргрит ван Брифорт создала скульптуру Ждуна по заказу медицинского центра города Лейдена. Когда персонаж стал интернет-мемом в России, его немедленно стали использовать в рекламе, интернет-контенте и разного рода сувенирной продукции. Теперь бренд взяла в управление компания CD-Land. По словам ее президента Юрия Цейтлина, компания собирается этот бренд поддерживать, развивать и коммерциализировать. В CD-Land говорят о возможности создания мультсериала о семье Ждунов и о музыкальным проекте, возможно, в стиле рэп. Также предстоит выяснить отношения с фирмами, которые уже успели взять Ждуна в коммерческий оборот. Среди тех, кто стал использовать образ Ждуна, не договорившись с художницей,— «Объединение Гжель», «МегаФон» и Gulliver. Теперь им предстоит урегулировать вопросы с правообладателем. Корреспондент “Ъ” Борис Барабанов встретился с Маргрит ван Брифорт, чтобы расспросить ее о том, как рождаются мемы и чего ждет Ждун.

Художница Маргрит ван Брифорт

Фото: youtube.com

— Маргрит, мне всегда казалось, что мем возникает сам собой, и он не может быть частью какого-то бизнес-плана.

— Вообще я никогда не думала о Ждуне как о меме. Я делала скульптуру. Эта скульптура была предназначена для детской больницы при университете в Лейдене, у меня была задача сделать пребывание людей в очереди к врачу более комфортным и спокойным. Я не могу сказать, что придумывала какую-то историю для этого персонажа. Во всех своих работах я оставляю зрителю право интерпретировать их как угодно. Могу только сказать, что, делая Ждуна, я держала в голове такие понятия, как «смирение» и «ожидание». Это звучит не слишком весело. Но я в то же время хотела и поднять настроение посетителям больницы, так что мой Ждун получился смешным и глупым.

— Когда вы почувствовали, что с вашим Ждуном что-то происходит, что он становится популярным?

— В какой-то момент я обнаружила, что у моего аккаунта в Instagram растет число подписчиков из России и постсоветских стран. Я попыталась разобраться в том, что происходит, стала гуглить свое имя и обнаружила статью о себе на русском языке. И я, конечно, ничего не могла понять. Я попросила знакомого переводчика помочь разобраться в том, что там написано, и оказалось, что это не был какой-нибудь журнал о современном искусстве, что это был ресурс, посвященный развлечениям, что-то вроде этого. Вообще, сам факт того, что кто-то пытается исследовать или интерпретировать мою работу, уже значил для меня прогресс. Сейчас Ждуна, как я понимаю, знают и на Украине, в Беларуси, в Казахстане.

— В России Ждун ассоциируется скорее с ленью, чем со смирением и терпением.

— В любом случае в основе все равно ожидание, так ведь?

— Маргрит, а кто ваши любимые художники?

— В первую очередь это австралийская художница Патрисия Пиччинини. У нее есть очень интересные сюрреалистичные и гипперреалистичные работы. Она делает жуткие вещи, гораздо более пугающие, чем мои. Вообще я, конечно, считаю себя частью мира современного искусства в большей степени, чем дизайнером или создателем юмористических картинок.

— Как вы чувствуете себя в роли знаменитости?

— Это очень неожиданно, сегодня я дала уже четыре или пять интервью, ездила на радио и на телевидение. Моя повседневность в Нидерландах, конечно, отличается от того, что происходит здесь. Меня там никто не знает. У меня это в голове не умещается — где-то далеко от дома я какая-то там знаменитость.

— Ваши российские партнеры хотят развивать этот образ — сделать его блогером, придумать для него музыкальный проект. Кто будет всем этим заниматься? Вы все же художник в первую очередь.

— Да, это все пока в стадии разработки. Я вряд ли смогу с этим справиться. У меня даже собственными социальными сетями не получается толком управлять. Мы подписали с компанией CD Land соглашение о сотрудничестве на постсоветских территориях. Думаю, мои партнеры будут предлагать мне какие-то варианты развития, и я буду решать, что хорошо, а что нет. Я понимаю, что Ждун хорош в конкретный момент, когда ты видишь его, и это совпадает с твоими эмоциями. Придумывать «вселенную Ждуна» — серьезная работа. Конечно, важно не перегнуть палку с его продвижением, если он и так очень известен уже. И еще важно защитить мои права на этот образ, ведь уже существует множество продукции со Ждуном, и все это никак не закреплено никакими контрактами или лицензиями. Да, и у нас есть еще весь остальной мир. Если, например, говорить об Америке, то я пока видела только несколько статей, это, конечно, несравнимо с тем, что происходит здесь.

— Маргрит, я уверен, что в какой-то момент, когда встал вопрос об оформлении ваших авторских прав и подписании бумаг, вам пришлось описать Ждуна словами. Что это были за слова?

— Грустное серое существо с головой морского слона и человеческими руками. Оно спокойно ждет чего-то, сидя на скамейке.

— Гюстав Флобер написал когда-то: «Мадам Бовари — это я». Вы можете сказать, что Ждун — это вы?

— У каждого из нас в жизни есть моменты, когда мы можем сказать: «Ждун — это я». Нам всем знакомо ожидание неминуемого.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...