В пятницу в Москве был учрежден новый розничный проект "Ассоциация независимых супермаркетов". Новая ассоциация создана владельцами небольших магазинов для противостояния крупным розничным сетям. Однако представители сетевых ритейлеров считают, что у ассоциации нет реальных инструментов для влияния на розничный рынок.
С 1995 года доля одиночных магазинов в розничном товарообороте Москвы сократилась вдвое — с 60% до 30%. Многие потребители стали покупать продукты на рынках (их доля составляет сейчас 30%) и в розничных сетях (25%). Так что объединение небольших магазинов в ассоциацию выглядит весьма логично. Пока новая ассоциация объединяет 32 магазина, но ее представители считают, что до конца года их число удвоится.Идейным вдохновителем создания ассоциации стал генеральный директор маркетингового агентства Advinter Ян Шаер (Ian Schier). Ему же принадлежит авторство и первого проекта, который попробуют реализовать участники объединения. Суть его сводится к изданию общего рекламного еженедельника "Купи рядом". Все расходы по его выпуску лягут на владельцев известных брэндов, которые захотят рекламировать свои товары (по данным Ъ, Ассоциация независимых супермаркетов уже провела переговоры с Nestle, Campina, McCofee, ООО "Урожай" и др.). Рекламируемые товары будут поставляться в магазины ассоциации по ценам на 10-15% ниже, чем другим ритейлерам.
По мнению представителей объединения, низкие цены и активная реклама в "Купи рядом" должны вернуть мелким магазинам покупателей. Надеяться на хорошие результаты господину Шаеру позволяет, по его словам, пример американской Ассоциации независимых торговцев (Independent Grocers Association), объединяющей 4,4 тыс. магазинов.
Однако крупные сетевые ритейлеры не разделяют его оптимизма. По словам президента ассоциации "Сеть универсамов 'Столица'" Олега Горбольского, поставщики могут дать большие скидки только сетям — розничным структурам, имеющим жесткое централизованное управление и единую вывеску. Представитель другой сети, ознакомившись со списком участников ассоциации, заявил, что всем участникам проекта необходимы инвестиции в размере как минимум $200 тыс. на каждого, а не газета. По мнению собеседника Ъ, новое объединение, скорее всего, повторит судьбу "Юнисам" — аналогичной ассоциации, прекратившей свое существование в конце июня.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ