В индустрии игрушек появился новый миллиардер. Акционер и бывший глава компании-производителя «Монополии» Аллан Хассенфельд увеличил свое состояние после роста акций компании. Связано ли это с ростом популярности настольных игр? Сколько можно заработать на их продаже сегодня? Об этом – в материале Альбины Хазеевой.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Аллан Хассенфельд — внук основателя компании, которая еще в 30-е годы XX века начала выпускать «Монополию». Он возглавлял Hasbro несколько лет и сейчас остается в совете директоров. Хассенфельд владеет 6% акций производителя.
Финансовые результаты Hasbro в последнее время впечатляют: за прошлый год чистая прибыль выросла на 19% и превысила $0,5 млрд, а сумма выручки составила свыше $5 млрд. Только за первый квартал 2017 года капитализация компании увеличилась почти на четверть и составила $12 млрд. «Монополия» — далеко не единственный успешный продукт Hasbro, компания также развивает такие бренды, как "Трансформеры" и My Little Pony.
«Причиной роста, я думаю, стала удачная рыночная конъюнктура. В компании есть развитая линейка партнерских брендов, в частности с Disney, с Star Wars, с Marvel. Компании запускают свои фильмы по этим франшизам, таким образом фактически рекламируют и традиционные игрушки, которые выпускает Hasbro. Сейчас акции оцениваются очень дорого. Учитывая удачный портфель брендов, я думаю, эта оценка справедлива», — рассуждает финансовый аналитик группы компаний «Финам» Тимур Нигматуллин.
Hasbro продолжает искать новые хиты и среди настольных игр, но «Монополия» все равно остается одним из важнейших продуктов компании. Несколько лет назад будущий миллиардер Хассенфельд объяснял секрет успеха бизнеса именно постоянной работой со своим, как он выразился, «бессмертником» — без этого проект мог давно устареть и уйти в историю. Игра остается очень популярной, несмотря на то, что сегодня потребители предпочитают продукты других форматов, заявил Александр Пешков — гендиректор компании «Стиль жизни», развивающей сеть магазинов «Игровед».
«Hasbro произвела множество разных так называемых спин-оффов «Монополии»-- тематических версий, какие только можно было придумать. Hasbro активно эксплуатирует идею всеми возможными способами. И так как она очень давно на рынке, то ее все знают. Хотя конкуренция со стороны других более современных настольных игр все время нарастает. Если бы у нее сейчас «Монополии» не было, например, и сейчас кто-нибудь решил бы с ней выйти на рынок, скорее всего, его ждал полный провал. Но она уже раскручена, и я думаю, что если Hasbro не остановит свои усилия, но она еще долго проживет», — считает Пешков.
В России индустрия настольных игр еще очень молода, но продажи с момента ее зарождения растут огромными темпами — на них не повлиял даже кризис. Рынок делят несколько крупных игроков, и в год появляется несколько сотен новых продуктов. У этого бизнеса очень большие перспективы, уверен директор по маркетингу компании «Мосигра» Сергей Абдульманов: «В России рынок появился фактически в 2005 году, с 2008 по 2012 рос очень быстро. Первые шаги рынка просто были. Сейчас он растет где-то на 30% в год. Это показатель того, что он еще не полностью освоен, ему есть куда развиваться еще довольно долго».
Самые востребованные настольные игры сегодня — для детей, семейного досуга и вечеринок. Причем, как шутят участники рынка, чем короче правила и быстрее партия, тем успешнее продукт. «Монополия» — одно из немногих исключений.
В 2016 году объем рынка настольных игр в России превысил 9 млрд рублей. За год он вырос на 1,5 млрд.