Власти США попросили блогеров ставить специальную отметку на рекламных постах в Instagram. Федеральная торговая комиссия выслала знаменитым спортсменам и артистам письмо, в котором рекомендует предупреждать, что публикация проплачена. Полина Смертина выяснила, сколько можно заработать на скрытой рекламе.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Популярных блогеров выводят из тени. Предупреждения от американских властей получили 90 знаменитостей, которые предпочитают скрыто рекламировать различные бренды. Как сообщают СМИ, Федеральная торговая комиссия США выслала рекомендательные письма Ким Кардашьян, Рианне, Майклу Фелпсу, Серене Уильямс и другим звездам. На их аккаунты пожаловались правозащитники из организации Public Citizen. По их наблюдениям, знаменитости обманывают подписчиков — за деньги фотографируются в одежде известных марок, будто бы невзначай хвалят косметологические клиники или рассказывают о волшебных свойствах лекарств для похудения, которыми даже не пользовались. Один такой пост может стоить до нескольких десятков тысяч долларов. Американские власти предупредили, что будут следить за соблюдением закона.
В России все проще: блогеры не обязаны ставить специальных отметок о рекламе, отметил партнер Тимура Бекмамбетова по агентству Z Александр Балковский: «В США эта история длится уже давно: YouTube обязывает блогеров отмечать рекламные материалы. Instagram последовал за YouTube. России это не грозит. Я, честно говоря, не очень понимаю, как идентифицировать — реклама это или нет. Например, известный блогер выложил в Instagram фото, на котором он одет в Dior или Dolce&Gabbana — если он фэшн-блогер, то это его работа, он постоянно во что-то переодевается. Но, конечно, если блогер призывает покупать, например, стиральный порошок, то тут, наверное, нужно как-то пометить. Главная рекомендация — платить налоги, они не такие большие — 6%».
Российский блогер за одну рекламную публикацию в Instagram получает в среднем от 50 до 500 тыс. рублей. В Youtube расценки выше. Cамый раскрученный видеоблогер сервиса — 21-летний Ивангай — просит за спонсорскую поддержку от 1,5 млн рублей.
О рекламе в рунете практически никто не упоминает. Считается, что это отпугивает аудиторию. Но есть исключения — например, блогер Илья Варламов. Один рекламный пост в его блоге и поддержка в соцсетях стоят в среднем 450 тысяч рублей. Каждая такая публикация отмечена как спонсорский материал. По-другому нельзя, уверен Илья Варламов: «Тут вопрос личной порядочности каждого конкретного человека. Читатель не дурак, он видит, что его пытаются обмануть. Дальше начинается общение автора с читателем. И либо это происходит в позитивном тоне, либо читатель начинает обвинять в «джинсе», в обмане. Если посмотреть на комментарии к таким постам — там сплошной негатив».
Игроки признают: российский рынок рекламы в соцсетях еще плохо развит и практически весь находится в тени. Эксперты оценивают его как минимум в $850 млн.
Иностранные знаменитости зарабатывают на рекламе в социальных сетях в разы больше российских звездных пользователей. По оценкам компании Captive Eight, один из самых успешных видеоблогеров Джастин Бибер зарабатывает в месяц $1,5 млн, а швед PewDiePie — до $1 млн в месяц.