Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) вместе с порталом Sostav.ru подсчитала бюджеты крупнейших российских агентств по итогам 2016 года, впервые включив туда объемы медиазакупок в онлайне. Лидером в нынешнем году стала OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group), которая направила на продвижение брендов в разных сегментах 18 млрд руб. Компания сместила лидера 2013-2015 годов Starcom.
Тройка лидеров — OMD Optimum Media, Starcom и Media Instinct — не изменилась по сравнению с прошлым годом. В общей сложности в 2016 году эти агентства потратили на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете 53 млрд руб. Топ-10 участников рейтинга потратили вместе 135 млрд руб.
Всего в рейтинг вошли 78 агентств, чьи бюджеты составили 275 млрд руб. 82% этой суммы находятся под управлением 11 рекламных групп. Крупнейшей из них, как и в прошлом году, стал холдинг Vivaki (объединяет агентства Starcom, ZenithOptimedia, Mediavest и Starlink), который потратил на продвижение своих клиентов 52 млрд руб.