Ритейлеры продолжают упражняться в эксклюзивных приёмах продвижения своих продуктов. Так, немецкий онлайн-магазин Mytheresa.com создал капсульную коллекцию вместе с итальянским брендом Miu Miu. Для съемок рекламы был приглашен режиссер и художник-иллюстратор Дэнни Сангра (давний партнер Mytheresa и выпускник Central Saint Martins), который снял видео под названием «Акула». По сюжету короткометражки две девушки встречаются в крытом бассейне. Мы узнаем, что одна из них –– пловец-синхронист, а другая смертельно боится воды. Обе одеты в вещи из новой коллекции: юбки с цветочным принтом, яркие аксессуары и обувь с отделкой из плюша –– довольно классический Miu Miu с шиком 1960-х.
Сама коллекция появится на mytheresa.com 26 апреля. В капсулу вошли сумки, обувь и одежда. Цены будут варьироваться от €590 до €1650.
Mytheresa уже снимали фильмы для привлечения клиентов и продвижения коллекций. Например, мини-фильм «Турист, посвященный запуску продажи коллекции Balenciaga.