Новый двигатель торговли

Событие
 
       Крупнейшие европейские интернет-компании, в числе которых AOL Europe, T-Online, Tiscali, Yahoo!, Lycos Europe и MSN, решили создать новое объединение для защиты своих интересов. Уже известно, что этот союз назовут Европейской ассоциацией интерактивной рекламы (European Interactive Advertising Association, EIAA), а штаб-квартира организации разместится в Лондоне.

       Задача EIAA, как сообщает Financial Times, привлечь внимание бизнеса к рекламе в интернете "как эффективному и надежному средству продвижения товаров и услуг". EIAA намерена обеспечить своим учредителям к 2007 году 5-7% общего рекламного бюджета Европы. Сейчас интернет-компании вынуждены довольствоваться жалким 1% (около $1 млрд в 2001 году), остальное осваивают традиционные рекламоносители. "Мы верим, что заслуживаем лучшего места на рынке рекламы, но у нас нет таких инструментов, которые есть у традиционных медиа",— говорит председатель EIAA Майкл Клейнд.
       Мысль объединиться для решения общей проблемы у сетевых компаний давно должна была появиться: интернет третий год в кризисе. Неясно пока только одно — какой новый способ EIAA сможет предложить, чтобы привлечь внимание к интернет-рекламе.
       

Услуга
Давай докурим!
       Один из самых распространенных советов бросающим курить: "Уговорите приятеля сделать это вместе. Вы сможете поддерживать друг друга. Кроме того, ответственность перед партнером не даст вам закурить в трудный момент".
 
       Пробовали, знаем. Это верный способ не завязать с вредной привычкой, а потерять приятеля. Британский сайт "Смокагоча" (www.smokagotcha.co.uk) предлагает вам не беспокоить окружающих, а создать для совместного отказа от курения виртуального партнера (смокагоча, соответственно). Вы можете сами определить пол и внешность своего нового приятеля, его имя и количество сигарет, которые он выкуривает в день. Смокагоча поселится на сайте и ежедневно, а то и два-три раза в день (интенсивность общения вы задаете сами) будет слать письма с просьбами о помощи. Что-нибудь вроде: "Единственно, о чем я могу говорить,— как я не курю. Мои друзья считают меня чокнутым. Это когда-нибудь закончится?" Проблем такого рода у смокагоча будет возникать много, и все они хорошо знакомы опытным отказникам от курения.
       Если вы держите слово и не курите, то наверняка сможете дать правильный ответ на письмо виртуального партнера. Это будет полезно вам обоим. И если вы угадаете с советом, кривая линия на диаграмме улучшения здоровья вашего смокагоча полезет вверх. Лучшего стимула, чтобы продолжить акцию, просто быть не может.
       

Монитор
Двухпроцентный русский
       Исследование, проведенное американской компанией Global Reach, показало: английский перестал быть основным языком интернета (см. таблицу). Это, впрочем, не говорит о каких-либо революционных изменениях, просто сеть, рожденная в США, завоевывает все больше пользователей в других частях света. Русским, по данным Global Reach, в повседневном общении пользуются 2% обитателей сети, проживающих как в РФ, так и в других странах (на Украине, в Белоруссии, США и т. д.). То есть держатели русскоязычных сайтов могут рассчитывать на потенциальную аудиторию 11,5 млн человек.
       
       Языки сети
       
Язык Число носителей в сети (млн) % аудитории сети
Английский 228 40,2
Китайский 55,5 9,8
Японский 52,1 9,2
Испанский 40,8 7,2
Немецкий 38,6 6,8
Корейский 25,2 4,4
Французский 22,0 3,9
Итальянский 20,2 3,6
Португальский 14,9 2,6
Голландский 11,8 2,1
Русский 11,5 2,0
Другие 39,4 8,2
       
       
Источник: Global Reach (www.glreach.com), май 2002 года.

       
Досье
Великие отечественные сайты
       22 июня Россия отмечает День памяти и скорби. Вспомнить события 1941-1945 годов можно, посетив соответствующие сайты.
 
       Официальная точка зрения советских историков изложена на сайте "Вторая мировая война" (www.docentr.ru/work/web/kolesov/index.html): "Фашистская программа завоевания мирового господства предусматривала превращение Германии в центр гигантской колониальной империи". В войне виновато и советское руководство, доказывает Виктор Суворов в книге "Ледокол" (www.lib.ru/WSUWOROW/icebreak.txt). Можно почитать и "Майн кампф" Адольфа Гитлера (http://sky.kuban.ru/socio_etno/magister/library/philos/gitla001.htm): "Когда мы говорим о завоевании новых земель в Европе, мы, конечно, можем иметь в виду в первую очередь только Россию. Это гигантское восточное государство неизбежно обречено на гибель".
       Как все было дальше, сухим языком цифр и фактов изложено на сайте "Великая Отечественная война" (http://avacha.virtualave.net): "В ходе Берлинской операции 1945 года советские войска овладели столицей Германии. Было разгромлено 93 дивизии противника, взято в плен около 480 тыс. человек". Сделать это было трудно и страшно, как следует из рассказов участников войны на сайте "Я помню" (www.iremember.ru): "Во время пикирования самолетов раздавался вой сирен. На многих моих бойцов это сильно действовало. Помню перекошенные лица и выпученные глаза. Особенно никак не мог угомониться один татарин, не помню, как его звали, он кричал от ужаса".
       Лица тех, с кем воевал СССР, их форму, вооружение, пропагандистские плакаты вы увидите на сайте "Фотоархив Третьего рейха" (http://stolz.by.ru). Наконец, в сети можно посмотреть и купить военные артефакты. К примеру, на аукционе eBay (www.ebay.com) в момент сдачи этого номера предлагали 367 предметов, связанных со второй мировой войной: монеты и плакаты тех времен, советские награды, японские противогазы, немецкие каски и боевые ножи и даже рынду с боевого корабля ВМС США.
       Ссылки на другие военные ресурсы сети вы найдете в каталоге "Вторая мировая война в рунете" (http://world-war2.chat.ru).
       

Автопортрет
"Надувать щеки — это в нашем характере"
       21 июня открывается XXIV Московский международный кинофестиваль (ММКФ). И если вы думаете, что это всего лишь съезд талантливых людей, решивших посмотреть и обсудить талантливые кинокартины, вы глубоко заблуждаетесь. "Это место встречи Запада и Востока, европейской культуры, сформированной христианством, и поэтических канонов древнейших восточных цивилизаций",— разъясняет президент ММКФ Никита Михалков в обращении к посетителям официального сайта фестиваля (www.miff.ru).
 
       Действительно, желание сохранить национальную специфику и при этом быть не хуже "взрослых" европейских фестивалей было присуще ММКФ с самого рождения. Из раздела "История" на сайте вы можете узнать, что первыми призерами Московского кинофестиваля в 1935 году были фильм "Чапаев" и программа мультфильмов про Микки Мауса. Поэтому неудивительно, что в прошлом году на ММКФ появилась программа экспериментального кино "Большие надежды" — ведь, как говорится на сайте, "подобные программы есть и в Канне, и в Венеции, и в Сан-Себастьяне".
       Трескучих слов на сайте и в документах фестиваля хватает. Это, должно быть, заметил и сам Никита Михалков. В другой своей речи, опубликованной на MIFF.ru, он рассуждает так: "Прошло суетливое желание всем понравиться. Конечно, надувать щеки — это вполне в нашем национальном характере. Но главный показатель уровня фестиваля — это все-таки качество программ и фильмов". Уровень XXIV ММКФ вы можете оценить, посетив разделы сайта "Программы" и "Расписание показов".
       
Повод отключиться
 
       На прошлой неделе информационные агентства принесли любопытную новость. Оказывается, 61% интернетчиков в возрасте старше 15 лет "временами испытывают приступы необузданной ярости при пользовании сетью". Исследовательская компания NOP Omnibus, предоставившая эти данные, указывает, что наиболее частой причиной такой ярости становится долгая загрузка сайтов и ошибка 404 ("Запрошенная страница отсутствует"). Чаще в интернет-бешенство впадают мужчины: 62% опрошенных против 59% женщин.
       И знаете, как ведет себя в ярости абсолютное большинство этих невротиков? Цитирую отчет NOP Omnibus: "Наиболее распространенной реакцией является отключение от интернета и немедленное употребление спиртного. По крайней мере, об этом заявили три четверти пользователей".
       Выпив, 40% пользователей нецензурно ругают свой компьютер, провайдера и сеть в целом. К числу типичных реакций также отнесены брань в адрес попавшихся под руку членов семьи, сослуживцев и домашних животных. И даже физическое насилие над оргтехникой.
       Что тут сказать? По данным Министерства здравоохранения, каждый четвертый житель России страдает каким-либо нервно-психическим расстройством. Учтем также, что стрессу прежде всего подвержены городские жители среднего возраста — целевая аудитория сети. Наконец, вспомним результаты недавнего опроса, проведенного сайтом "Росбизнесконсалтинг" (www.rbc.ru),— 75% российских пользователей регулярно "употребляют". Так что нужно немедленно повышать качество работы интернет-провайдеров и web-мастеров. Иначе сеть может быть физически разрушена, а аудитория — сопьется.
       Кирилл Вишнепольский
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...