Центральный банк России заговорил песнями. Регулятор создал плейлист на сервисе «Яндекс. Музыка», посвященный инфляции. Ссылка опубликована на официальной странице регулятора в Twitter. Песни поставлены таким образом, что их названия складываются во фразу «Она точно будет маленькая, я знаю». На картинке к плейлисту написано — 4%.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Хорошего вам вечера и низких инфляционных ожиданий. #ГовориПеснями https://t.co/VVTAbX9kgx
— Банк России (@bank_of_russia) 13 апреля 2017 г.
Стали ли российские официальные ведомства более креативными?
Такой яркий ход на самом деле крайне нехарактерен для госструктур, отметил гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
«Органы власти на сегодняшний день просто боятся быть креативными, потому что это дополнительные риски. Привлечь внимание к себе, к своему ведомству, означает, возможно, сфокусировать внимание на проблемах, которые, как известно, есть везде», — пояснил он.
Государственные органы и компании пытаются улучшить свой имидж, увеличить количество упоминаний в СМИ и нейтрализовать негатив стандартными способами и обычно организуют пресс-конференции и интервью. Хотя в последние годы креатив встречается все чаще, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«Компании, службы, министерства, организации здравоохранения, ГИБДД проводят достаточно много мероприятий, выделяют на них значительные бюджеты. В России это не такой огромный сегмент рынка, в отличие от Запада, но, тем не менее, он существует. — заметил он. — Государственная реклама отличается от потребительской тем, что она, скорее, меняет поведение людей, чем провоцирует спрос на какие-то товары и услуги. Но, по большому счету, механизмы и инструменты, используемые при создании рекламы для госслужб, те же самые, очень часто это действительно очень креативная реклама».
В создании необычных информационных поводов, которые подхватывают журналисты и пользователи соцсетей, преуспели банки с госучастием, считает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.
«На этом поприще стоит отметить, прежде всего, Сбербанк. Периодически он организует довольно креативные кампании или проекты. Креатив — это не вещь в себе, не жанр современного искусства. Скорее, зачастую это способ при скромном бюджете сделать по-настоящему узнаваемый эффективный проект. Если кто-то создает яркую и успешную кампанию, о ней начинают писать СМИ, люди делают репосты в соцсетях. Так что характеристики, связанные с любовью к бренду или с интересом к продукту, растут», — подчеркнул он.
«Почта Банк», созданный ВТБ 24 и «Почтой России», также подхватил идею с созданием плейлиста. Банк посвятил свою подборку песен любви к клиенту и включил в нее, в частности, композиции «Все для тебя» и «Мы встретимся снова».