В Москве набирают популярность барбершопы. С каждым годом мужчины готовы тратить все больше денег на свою внешность, в частности, на стайлинг бороды и усов. В России работает уже более 300 специализированных мужских салонов, почти половина из них — в Москве. С чем связан этот бум и не перегрет ли рынок, разбирался Иван Корякин.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Главные особенности барбершопа — полное отсутствие женщин и брутальный декор: кирпичная кладка, оленьи рога на стене и мотоциклы в зале. Вместо привычных чая и растворимого кофе здесь наливают виски и пиво. Журнал «Коммерсантъ.Деньги» ранее подсчитал, что годовой оборот этой индустрии составляет не менее 2,5 млрд руб. Ежегодно барбершопы посещают до 150 тыс. российских мужчин. Возраст клиентов — от 14 лет.
Конкуренция на этом рынке отчаянно высока, однако говорить о его перенасыщенности пока рано, отметил основатель одного из первых барбершопов столицы Алексей Ермилов: «Наши главные конкуренты — это не другие барбершопы, а салоны красоты старой формации, в которые по старой привычке до сих пор ходят мужчины. Я это сам наблюдаю. До недавнего времени в пределах двух перекрестков существовали вполне мирно четыре мужских парикмахерских, вчера я прогуливался и обнаружил, что открылась пятая парикмахерская. Если мы расширим эту площадь до трех перекрестков, то будет шесть барбершопов, и это не считая обычных салонов красоты, которые где-то там же располагаются, причем в каждом из них сидят люди. Это означает, что рынку еще есть куда расти. Другое дело, что все дороже становится вход на этот рынок, потому что довольно много игроков».
Стрижка бороды в салоне стоит около 1 тыс. руб. Процедуру рекомендуется повторять каждые две недели. По словам владельцев барбершопов, рост числа салонов для мужчин обусловлен относительно небольшими стартовыми инвестициями — около 3-5 млн руб. Срок окупаемости при этом также невелик — от полугода до года. Вместе с популярностью модных цирюлен растет и спрос на косметику для бороды — ассортимент средств огромен.
При этом чем длиннее борода, тем дороже уход за ней, сообщил создатель сообщества бородачей Borodatyh.net Илья Глебов: «Чтобы ухаживать за бородой, можно использовать массу средств. Что касается косметики, есть масла для бороды, бальзамы для бороды, которые помогают придать определенный стиль. Конечно же, нужно расчесывать, но обычные расчески могут не подойти, есть качественные дорогие щетки. Масло для бороды, например, стоит от 600 руб., и до 3 тыс. руб. может доходить ценник, если мы говорим про импортный бренд, например, из Британии или США. Если говорить о щетках и расческах для бороды, то цена может быть от 1,5 до 3 тыс. руб».
Не отстают от производителей мужской косметики и компании, создающие гаджеты для бороды. На выбор покупателей — бритвы, триммеры, стайлеры, водонепроницаемые или с лазерными указками.
По словам стилистов и даже владельцев барбершопов, мода на бороды за рубежом уже прошла. Постепенно спадает она и в России.