Гендерные праздники: в Сибири мужчины тратят на треть больше женщин
Группа ВТБ – банк ВТБ (ПАО), ВТБ24 (ПАО) проанализировала транзакции своих клиентов в период гендерных праздников в Сибирском федеральном округе. Статистика показывает, что траты мужчин к 8 марта на треть выше, чем у женщин к 23 февраля, хотя по количеству транзакций прекрасный пол впереди. При этом мужчины стали реже покупать цветы, считающиеся символом первого весеннего праздника.
Средний чек покупок мужчин – клиентов двух банков на первой неделе марта составил 3 283 руб., что на 27% больше, чем у женщин в период с 15 по 23 февраля (2 552 руб.). Средние траты мужчин в этом году выросли по сравнению с 2016 г. (2 707 руб.), но сократились по сравнению с 2015 г. (3 355 руб.). У женщин средний чек за последние три года незначительно менялся в сторону снижения.
| Средний чек за предпраздничные покупки | 2015 | 2016 | 2017 |
|---|---|---|---|
| Мужчины | 3 3555 | 2 707 | 3 283 |
| Женщины | 2 705 | 2 467 | 2 552 |
Общие траты клиентов-мужчин превысили траты женщин на 27%. Объем покупок у сильного пола вырос на 30%, дамы, продемонстрировали по данному показателю более уверенный рост (+52% за последние три года). По количеству совершенных транзакций женщины все три года опережают мужчин, т.е. они совершают больше покупок, но на меньшую сумму.
Чаще всего в качестве подарка к 23 февраля женщины в 2017 году выбирали одежду и обувь, строительные товары, косметику и мебель. В данных категориях за последние три года наблюдается уверенный рост общего объема трат - например, на одежду и обувь в предпраздничный период этого года женщины потратили 148,6 млн. рублей, что в 1,6 раз превосходит показатель 2015 года.
А вот мужчины свои траты практически во всех топовых категориях сокращают. Несколько выросли лишь объемы трат на приобретение в подарок бытовой техники. В этом году в качестве подарка на 8 марта помимо одежды, обуви и бытовой техники мужчины выбирали драгоценности, косметику и мебель. Даже цветы - традиционный символ праздника - мужчины покупают все реже. Если в в прошлом году букеты обошлись им в 19.4 млн. рублей, то в этом - "всего" в 8,5 млн. рублей.
Но все чаще и мужчины, и женщины стали дарить другу другу на праздники билеты в кино или театр. В среднем они тратят на подарки этой категории вдвое больше денег, чем в 2015 году.