Блогеры в Instagram могут получать не меньше, а порой и больше менеджеров среднего звена. Пока возможности дохода в соцсети скромнее, чем в YouTube, но эксперты уверены, что это только начало. Как заработать, выкладывая в сеть фотографии, и не поздно ли сейчас завести для этого профиль, выясняла Рената Баданова.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Большинство успешных блогеров начали вести свои профили три-четыре года назад. Эксперты считают, что сейчас самый расцвет соцсети, и поймать волну популярности все еще не поздно. Однако набрать подписчиков уже не так просто, как раньше, кроме того, рекламодатели пристальнее следят за тем, чтобы интересующие их профили не сопровождались пустыми фолловерами.
Советы от хозяев популярных профилей простые — надо регулярно выкладывать фотографии и выдерживать единый стиль. Что постить, каждый выбирает сам. Одна из самых успешных Instagram-пользователей Елена Шейндлина (у нее 2 млн подписчиков) выкладывает собственные изображения, но в необычных образах. Как она сама призналась изданию Tatler, вдохновение пришло вполне естественным способом: «Я влюбилась в своего мальчика, и мне захотелось его чем-то удивлять, я начала делать креативные фотографии, и потом уже мы перешли к видео».
Владельцы самых популярных аккаунтов в Instagram не спешат делиться информацией о своих заработках. СМИ утверждают, что, например, доходы Елены Шейндлиной достигают нескольких тысяч долларов в месяц. Другие, менее популярные блогеры называют суммы от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч рублей.
Эксперты рынка утверждают, что в среднем их заработок — 200 тыс. в месяц. По их словам, стоимость размещения рекламы стартует с 10 тыс. руб. и доходит до 500 тыс. у топовых блогеров. При этом получать заказы на платные фото можно уже при аудитории в 50 тыс. подписчиков. Кстати, их число — уже давно не показатель успешности блога. Многие аккаунты привлекают детскую аудиторию, которая не слишком интересна рекламодателям. Поэтому сейчас они уделяют большое внимание качеству подписчиков, их активности в комментариях и количеству лайков. Благодаря отсутствию специального алгоритма выдачи фотографий и видео, размещение рекламы в Instagram эффективно, поэтому предложения поступают как от небольших интернет-компаний, так и от авто- и IT-гигантов, вроде BMW или Samsung.
Со временем заработки блогеров в Instagram будут только расти, уверен директор по технологиям агентства «Интернет-агитация» Валерий Соловьев: «ВКонтакте» и в Facebook работают встроенные алгоритмы, которые показывают пост не всей аудитории, это видят меньше 10% подписчиков. Telegram и Instagram работают по такой системе, что там никакие алгоритмы не применяются, и если человек подписан, то он обязательно этот пост увидит. Instagram — это соцсеть, которая вбирает в себя все лучшее, что есть у других, и применяет это у себя. До сих пор в Instagram достаточно мало сообществ. Возможно, перспективное направление — создание каких-то развлекательных, именно тематических ресурсов».
Тем не менее, эксперты утверждают, что наиболее прибыльным ресурсом заработка для блогеров по-прежнему остается YouTube.
Однако другие другие соцсети тоже важны, и для того, чтобы получить максимальную аудиторию, лучше регистрироваться и проявлять активность везде. При этом в Instagram стоит сосредоточиться на двух темах, советует владелец блогер-агентства Abrikos Media Ярослав Андреев: «Направление номер один — это когда блогеры или звезды шоу-бизнеса используют свой Instagram как мини-соцсеть, где они выкладывают фотографии личной жизни. Вторая часть Instagram — это когда блогеры, так называемые «вайнеры», снимают юмористические ролики. Но в основном люди раскручиваются где-то еще, и аудитория потом уже подписывается в Instagram. То есть раскрутились, наверное, единицы людей: Ивлеева, Ида Галич, Медынич, Горбачева. Их можно по пальцам пересчитать».
Действительно, самые популярные российские блогеры в Instagram — это уже состоявшиеся звезды. Наибольшее количество подписчиков — более 8 млн — сейчас у телеведущей Ольги Бузовой, певца Тимоти и актрисы Настасьи Самбурской. Зарубежные блогеры могут похвастаться гораздо большим числом фолловеров. Рекорд принадлежит певице Селене Гомес — более 100 млн человек. В пятерке также певицы Тейлор Свифт, Бейонсе, модель Ариадна Гранде и Ким Кардашьян.