В американской версии журнала Playboy снова начнут печатать фото обнаженных женщин. Ранее издание перестало это делать по экономическим причинам, что лишь ухудшило его финансовое положение. Могут ли голые девушки спасти журнал, выясняла Яна Лубнина.
Фото: Reuters
Год назад Playboy отказался от печати снимков обнаженных моделей, заявив, что откровенные фотографии сейчас легко найти в Сети и журнал больше не может конкурировать с интернетом. Кроме того, издатели таким образом хотели снять возрастные ограничения на контент и расширить аудиторию. СМИ назвали такой шаг «сенсационным» и заговорили о конце эпохи. Но, судя по всему, они поторопились.
Накануне креативный директор издания Купер Хефнер признал, что отказ от обнаженной натуры был ошибкой. Новый номер «март-апрель» выйдет уже с моделью топлесс на обложке.
Было очевидно, что идея Хефнера-младшего была обречена на провал, считает президент Ассоциации интернет-издателей Иван Засурский: «Playboy — изначально мужское издание, которое строилось на культурно-социальной революции. Это достаточно мощный образ для того, чтобы в нем жила франшиза шампуней и гелей для душа Playboy. Но без голых женщин это не работает».
В 2014 году Playboy отказался от фото для взрослых на своем сайте, и это сработало. За год ежемесячное число посетителей выросло с 5 до 25 млн человек. Печатная версия издания лишь теряет читателей. Если в 70-е годы тираж измерялся почти 6 млн экземляров, то сейчас он не превышает 700 тыс. После того, как журнал отказался от фото голых женщин, издание стало легче распространять, но желающих его купить теперь меньше.
Отказ от старого формата и возвращение к нему больше похоже на пиар Playboy, убежден управляющий партнер компании Odgers Berndtson Роман Тышковский: «Это как в басне Крылова: «А вы, друзья, как ни садитесь…». Глобально ничего не изменится. Я не вижу ничего революционного, что может сделать Playboy в печати. Главное – это сохранить бренд, возможно, с новыми продуктами, выходящими за рамки медиа».
Возвращение обнаженных девушек на страницы доказывает, что потребитель еще не готов отказываться от эротики на бумаге. В прошлом году, например, календарь Pirelli вместо голых супермоделей опубликовал снимки влиятельных женщин всех возрастов в одежде.
Этот тренд не будет популярен, уверен главный редактор журнала Maxim Александр Маленков: «Тенденция с возвратом в пуританское прошлое — это перегибы политкорректности, которые сейчас выливаются в большом политическом смысле в обратную реакцию. Приход Трампа — это некий протест, это все равно часть большой проблемы, что люди устали от лицемерия, от того, что их заставляют быть слишком хорошими. Люди хотят немножко похулиганить».
Удастся ли Playboy вернуть вместе с голыми фотографиями былую аудиторию — не ясно. Но пока, по всей видимости, даже руководство журнала не слишком верит в его будущее. Весной прошлого года Playboy Enterprises заявила о готовности продать издание вместе с особняком его основателя Хью Хефнера за полмиллиарда долларов. Покупателя так и не нашлось.
Российскую версию Playboy никакие изменения не затронули. Журнал как печатал откровенные снимки, так и продолжает это делать.