Многомесячный мораторий на чартеры в Египет и Турцию, введенный федеральными властями, не дал ожидаемого всплеска развития внутреннего туризма в Башкирии. По предварительным данным госкомитета по предпринимательству и туризму, объем внутреннего туризма, в том числе делового, до конца года вырастет примерно на треть относительно прошлогоднего показателя. Туроператоры отмечают, что основной причиной стал дефицит капвложений в эту отрасль и, как следствие, недостаток на рынке качественных предложений на любой кошелек. В итоге турпоток, который мог быть получен регионом, перераспределился на другие международные направления и сопоставимые по ценам с Башкирией, даже с учетом затрат на дорогу, курорты Краснодарского края и Крыма.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Башкирию в первом полугодии 2016 году посетили более 404 тыс. туристов, следует из предварительных данных госкомитета по предпринимательству и туризму республики. В цифре учтен трафик делового туризма, который был обеспечен в основном командированными сотрудниками нефтяных компаний. Число туристов, прибывших в республику с целью отдохнуть, и динамику этого показателя за год ведомство пока не приводит. О ней можно судить лишь косвенно — по тому, что количество посетителей особо охраняемых территорий в Башкирии выросло за год в полтора раза — с 134 тыс. до 225,5 тыс. человек (с октября 2015 по октябрь текущего года). По прогнозу главы госкомитета Вячеслава Гилязитдинова, объем чистого внутреннего турпотока до конца года, как ожидается, вырастет к показателю предыдущего года примерно на треть.
В этом году власти региона пусть с опозданием, но начали реализовывать кластерный подход к развитию туристических объектов, заказали стратегию по продвижению местных турпродуктов и несколько рекламных кампаний. Республику условно разделили на восемь туристско-рекреационных зон — «Уфимскую», «Павловское водохранилище», «Северо-восток», «Кандрыкуль», «Аслы-куль», «Нугуш», «Бурзянский» и «Горные курорты Башкирии “Легенда Урала”». «На туризме можно и нужно зарабатывать,— уверен господин Гилязитдинов.— Это поняли в большинстве регионов. Башкортостан лидирует по показателям делового туризма. По курортному мы уступаем только здравницам Краснодарского края. Но у нас есть свои ниши, например, развитие конного и сплавного туризма».
Взрывного эффекта для туристического рынка Башкирии после отмены чартеров в Египет и Турцию не последовало, признают в госкомитете и в кругу туроператоров. «Рост произошел, но небольшой,— говорит владелец туристической компании «Роза ветров» Николай Кочнев.— Во-первых, тех, кто летал отдыхать в Турцию и Египет, не так много, как принято считать; во-вторых, большинство из этих туристов переориентировались на другие зарубежные направления». Часть египетского и турецкого туристического трафика отошла курортам Краснодарского края и Крыму, которые в этом сезоне сделали предложения практически во всех ценовых категориях, добавляет владелец туроператора «Хазина тур» Комил Сиразетдинов. Этому благоприятствовала и транспортная доступность южных курортов — на рынке появились бюджетные автобусные маршруты, а для платежеспособной аудитории авиакомпании подготовили сезонные акции. В результате, по наблюдению Комила Сиразетдинова, в Башкирии немного вырос спрос на отдых средней ценовой категории, а на самые бюджетные предложения из-за низкого качества сервиса он упал на 15–20%.
Соотношение цена-качество — одно из слабых мест башкирского туристического рынка. «Понимая это, в 2016 году мы предложили нашим здравницам, ценовая политика которых оставляла желать лучшего, перенять опыт сочинских коллег. Например, установить минимальную базовую цену проживания в санатории, в которую включено, допустим, питание и одна услуга — массаж. Турист сам решает, заказывать ли что-то еще, и, как правило, заказывает дополнительные услуги. Однако их отсутствие в начальном предложении, которое дешевле обычного на 15–20%, позволяет стимулировать спрос на такой отдых, и заполняемость санаториев растет»,— отмечает Вячеслав Гилязитдинов.
В следующем сезоне, считают предприниматели, развернется борьба за качество предложения на рынке. Отрасль долгое время недоинвестировалась, объем капитальных вложений не отвечал растущему спросу, отмечает Комил Сиразетдинов. «Сервис определенно нужно подтягивать, он в целом хромает»,— согласен Николай Кочнев. В последние годы качественных предложений на рынке становится все больше, говорит управляющая базы отдыха «Бухта Кила» Анастасия Комлева. «Мы отработали пока только один сезон, и спрос был отличный — номерной фонд бронировался за месяц вперед. Среди отдыхающих были и жители республики, и туристы из соседних регионов, и иностранцы»,— заметила она.