На креативе премьера Медведева решили заработать. Сразу несколько компаний подали заявки в Роспатент на регистрацию бренда "Русиано". Ранее глава правительства в шутку предложил переименовать кофе американо. Как делают бизнес на общественных и политических событиях? И можно ли на этом заработать? Выясняла Наталья Жданова.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Прозвучавшая в середине ноября шутка Дмитрия Медведева вдохновила сразу нескольких бизнесменов создать бренд "Русиано". Представители Роспатента рассказали "Коммерсантъ FM", что получили пять заявок на регистрацию этого товарного знака. Производить под этим брендом собираются чай, кофе, кондитерские изделия. Но сначала заявки должны пройти все необходимые экспертизы, сообщил руководитель отделения товарных знаков Института промышленной собственности при Роспатенте Роман Захаров. По его словам, регистрировать бренды на основе политических заявлений пытаются регулярно: "Это происходит, как только кто-то из наших знаменитостей колко, резко высказывается о чем-то. Если продолжать историю с Дмитрием Медведевым, я, например, могу вспомнить шквал интереса к регистрации знака "Русский медведь", как только он объявил о том, что он будет баллотироваться в президенты".
Один из самых популярных брендов, основанных на политических событиях — "Вежливые люди". Так называли военных, которые участвовали в операции по присоединению Крыма в 2014 году. Это словосочетание стало интернет-мемом, а потом и брендом, вспомнил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: "Мем "вежливые люди" по всему миру, по-моему, разбежался в тех или иных видах. А уж в брендах одежды точно появился в совершенно разных интерпретациях".
Весной 2014 году Минобороны запустило линию одежды "Вежливые люди", под этим же брендом в стране открывались кафе, агентства недвижимости и охранные предприятия. Два года назад в Роспатент поступило много заявок на регистрацию товарных знаков, связанных крымской тематикой. Например, вино-коньячная фирма пыталась зарегистрировать бренд "Русский Крым". Несколькими годами ранее, после акций протеста, Роспатент разрешил выпускать водку "Болотная".
Однако такие бренды держатся на рынке недолго, крупный бизнес на этом не построить, отметил исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев: "Серьезных брендов, мне кажется, на таких событиях не получилось ни у нас в стране, ни в мире. После удачного старта всегда необходимо серьезно работать с маркетингом, над продвижением продукта и расширением линейки".
Известно также, что в России пытались создать бренды, связанные с челябинским метеоритом; националистам удалось зарегистрировать товарный знак "Русский марш", а компания "Вимм-Билль-Данн" хотела сделать брендом известный интернет-мем "Печалька". Кроме того, зачастую знаменитости делают бренд из собственного имени. С заявками в Роспатент на регистрацию свой фамилии уже обращались, в частности, музыкант Сергей Шнуров, олимпийская чемпионка Елена Исинбаева, а также бывший глава ЮКОСа Михаил Ходорковский.