YouTube — самая доходная площадка для блогеров. Сидя у компьютера, пользователи зарабатывают в среднем по 1 млн руб. в месяц. В качестве бонусов популярные блогеры получают еще и подарки от рекламодателей. Как быстро стать миллионером, выяснила Светлана Белова.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Впервые в истории Youtube специальную награду –– бриллиантовую кнопку –– получил русскоязычный блогер. Обладателем аккаунта с 10 млн подписчиков стал Иван Рудской, известный в Сети как EeOneGuy 20-летний парень из украинской деревни, переехавший недавно в Москву. Рекламировать что-либо он соглашается редко, зато берет дорого. Расценки у него начинаются от 1,5 млн руб.
Другие блогеры сотрудничают с брендами на постоянной основе. Заработки зависят от количества подписчиков на YouTube-канал, пояснила корреспондент издания "Деньги" Мария Либерман: "Если ты считаешься лидером мнения, топ-блогером, ценник у тебя будет начинаться от 300 тыс. руб. У миллионников, у которых 4-5 млн подписчиков, реклама будет стоить под 1 млн руб. и выше. В этом случае, как правило, крупный рекламодатель заказывает целые кампании –– несколько видео или несколько рекламных вставок в видео. То есть кампания может стоит и 5 млн, и 10 млн руб.".
Самый популярный в мире видеоблогер –– PewDiePie –– из Швеции. Его канал на YouTube насчитывает почти 50 млн человек, а количество просмотров превышает 13 млрд. Доходы шведа два года назад публиковала The Guardian — тогда было около $7,5 млн. PewDiePie смог стать звездой интернета за три года и три месяца. Обычно времени уходит больше. Так, например, россиянка Александра Балковская, известная в Сети как Саша Спилберг, начала вести свой lifestyle-блог еще в 10-летнем возрасте. Сейчас ей 18. Девушка рассказывает о своих покупках, о том, как она питается, как делает макияж и как празднует дни рождения, как бы между прочим упоминая о любимых марках. Минимальный заработок Саши Спилберг — 1 млн руб. в месяц.
У таких блогеров есть собственные агенты, промоутеры и сейлеры. Как правило, услугами интернет-авторов пользуются компании с небольшим бюджетом, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. "Для маленьких и небольших рекламодателей, неспособных выделять бюджеты на федеральные телевизионные охватные вещи, интернет является практически ключевым каналом коммуникации. В эфире можешь рассказать о себе релевантной тебе аудитории, прорекламировать нишевые, специфические товары. Интернет-канал больше предрасположен к тому, что это новое, что-то необычное, не особо распространенное", –– пояснил он.
Главное в работе блогера –– ненавязчивость. Подписчики приходят все-таки за интересными историями от звезды, а не за рекламными блоками. Несколько дней назад оконфузилась блогер Юлия Железникова. Она опубликовала в Twitter свое фото из салона красоты, под которым, вероятно, по случайности не стерла переписку с заказчиком: "Юлия, сегодня переведем деньги. В ваш текст добавили немного информации". Многие читатели признавались, что до сих пор принимали советы популярной блондинки за чистую монету. Открывшаяся правда их шокировала.
По оценкам экспертов, объем рекламы в русскоязычном сегменте YouTube достигает 1,5 млрд руб. Instagram –– вторая по популярности площадка. Туда рекламодатели вкладывают 700 млн руб. Цифры приблизительные, поскольку большинство контрактов остаются в тени. В социальных сетях реклама на авторских страницах практически не развивается.