Россияне, планируя зимний отдых и новогодние каникулы, все чаще смотрят в сторону российских регионов — на смену популярным ранее Египту и Турции приходят Алтай и Шерегеш. Чем курорты привлекают гостей и почему там много клиентов возвращаются к ним снова?
Фото: Родник Алтая
Фото: Родник Алтая
Фото: Родник Алтая
По данным Российского союза туриндустрии, за шесть месяцев 2016 года количество россиян, отдохнувших за границей снизилось на 28% по сравнению с тем же периодом 2015г. В в секторе внутреннего туризма главным трендом оказалась… влюбленность в русскую зиму. Лидерами списка стали регионы, для которых зима – важнейший компонент их genius loci (духа места) – это Великий Устюг, Шерегеш, Алтай. Именно Алтай стал победителем премии National Geographic Traveler Awards 2016 в номинации «Российский приключенческий отдых», набрав 25% голосов.
То, что зима может быть ликвидным туристическим продуктом, доказано опытом Норвегии и особенно Финляндии. Русская же зима обрела ценителей именно в России. Этот феномен экспертов удивил, но не потряс: интерес к зимнему отдыху был подогрет еще олимпиадой в Сочи. Единственным, но ощутимым сдерживающим фактором для публики, чуткой к финансовой стороне своих новогодних планов, является сопоставимая с европейскими зимними курортами цена. Но рынок уже готов предложить альтернативы.
Примечательно, что все популярные ныне места зимнего отдыха оказались в едином топ-листе – «Big Five», сформированном сайтом RoomGuru.ru. Анализ запросов по бронированию на период с 30 декабря 2016 года по 8 января 2017 года показал, что Шерегеш – на втором месте в «Большой Пятёрке», а Белокуриха – на пятом. Возглавила список Красная Поляна, что, впрочем, было вполне ожидаемо. Но даже «незолотые» места Белокурихи и Шерегеша – прорыв более интригующий - сразу две сибирских локации в туристическом фронт-листе. А в рейтинге ценового комфорта Белокуриха и вовсе оказалась лидером. По данным RoomGuru.ru, здесь самый дешевый суточный отдых на одного человека - 3100 руб. вместе с завтраком, Шерегеш обойдется на 100 рублей в сутки дороже.
Стоит отметить, что рост интереса к Белокурихе – долгосрочный тренд, наметившийся еще в начале 2010-х и нарастающий с каждым очередным сезоном. Это подтверждается и наблюдениями экспертов и впечатлениями конкретных игроков рынка.
«В новогодние каникулы 2015-16 заполняемость номеров у нас была тотальной, стопроцентной, - отмечает генеральный директор санатория «Родник Алтая» Андрей Петухов, – В грядущие каникулы мы ожидаем ту же картину. Просто судим по временной дельте клиентской активности: активное бронирование зимних путёвок началось в сентябре, за октябрь продана большая часть стандартных номеров и все номера повышенной комфортности, а запросы пошли еще в разгар летнего сезона.. И мне, кстати, эти мотивации и на личном уровне понятны, именно зима подчеркивает экологическую безупречность Белокурихи. Снег здесь девственно бел всю зиму, а воздух хрустально чистый и буквально вкусный. Зимний воздух вообще самый «оттеночный».
Туризм Белокурихи – это либо лечение и оздоровление под присмотром врачей (например, лечебное отделение «Родника Алтая» паузу берет лишь на 1 января), либо оздоровительно-тонизирующие процедуры для снятия стресса, для укрепления иммунитета, да и просто для удовольствия.
Впрочем и по визуальной яркости, по щедрости на впечатления Белокуриха сопоставима и с центрами классического «созерцательного» туризма – эпическая красота Алтая не оставляет равнодушными ни гостей из столичного региона, ни туристов из Восточной Сибири и Дальнего Востока.
«Здешняя ландшафтная красота – это объективная реалия, спасибо за это природе, - констатирует Андрей Петухов. – А над имиджевой составляющей мы работаем постоянно. Например, для каждого очередного Нового года у нас новый художественный концепт». В прошлом году в санатории «Родник Алтая» сделали беспрецедентный для отрасли подарок – всем гостям (а их было более 550 человек) презентовали новогодний банкет и программу. Единовременно работали пять залов: с полноценным банкетным обслуживанием, ведущими, аниматорами и разнообразными развлечениями. Гости санатория имели возможность сами выбирать концепцию зала по своему вкусу. В этом году санаторий делает на все новогодние каникулы предложение «ультра ол инклюзив»: все дополнительное питание (за рамками обычной путевки), напитки, экскурсии и весь досуг от санатория будет бесплатным. Гораздо богаче будет зимняя инфраструктура санатория. Новогодняя ночь с банкетом и салютом также не требует дополнительной оплаты. «С экономической точки зрения такие вложения не вполне оправданы. Однако, мы понимаем, что на новогодние каникулы люди едут в большей степени за впечатлениями, и нам важно подарить принципиально новое качество новогодней Белокурихи. Конечно, с каждым очередным сезоном хорошеет и меняется весь курорт. Поэтому тут не надоедает. Поэтому в 2016 каждый пятый наш гость – приехавший повторно» – резюмирует Андрей Петухов.
