Зима Имидж
Объекты Яна Фабра на фоне панорамы Флоренции
Власти Флоренции приняли комплексную программу изменения имиджа города и уже начали активно претворять ее в жизнь. Этот опыт может быть интересен и Петербургу: Северная столица в этом году принимает рекордное число туристов и по прогнозам поток будет увеличиваться. А значит, проблемы, которые уже давно испытывают так называемые art cities, или города-музеи, возникнут и у нас.
Узкие улочки Флоренции привычно запружены толпами туристов — в основном это группы, прибывшие в город на один день, чтобы по короткой программе пробежаться по главным достопримечательностям и вечером уехать. Для города это одни из самых невыгодных визитеров. Они не останавливаются в отелях, не ужинают, днем перекусывают в сетевых заведениях быстрого питания, а не в традиционных остериях и тратториях, из-за них образуются гигантские очереди и столпотворение в музеях, они покупают самые простые сувениры, фабричную штамповку, а не изделия флорентийских ремесленников. А главное — гость, посетивший Флоренцию по такой программе, может не захотеть приехать в город еще раз, потому что это было утомительно и невразумительно.
Стремительно раскручивающийся последние двадцать лет маховик массовой туристической индустрии поставил города-музеи, чей главный актив — великое прошлое, в трудную ситуацию. С одной стороны, этот товар все так же прекрасно продается, с другой стороны падает число качественных туристов. Пропускная способность не только музеев, но, как в случае с Флоренцией, уже и улиц в историческом центре города находится на пределе. Местные жители жалуются, что им не пройти по городу, не купить элементарных продуктов и, как это ни парадоксально, не заработать на приезжих. Растиражированный в тысячах путеводителях, на сотнях тысячах сайтов образ города — сокровищницы шедевров эпохи Возрождения, вынуждает Флоренцию придерживаться этого имиджа, потому что индустрия продает Давида, Нептуна, "Рождение Венеры" и купол Брунеллески двум с половиной миллионам иностранцев в год (данные за 2015 год). При этом шедевры Флоренции — мировое достояние, но деньги на их содержание вынуждены добывать городские власти.
Нужны новые формы
Новый мэр Флоренции Дарио Нарделла намерен превратить Флоренцию в smart city — умный город, дружелюбный к приезжим и удобный для местных жителей. Началась работа по привлечению так называемого качественного туриста. Под этим термином подразумеваются те, кто остается в городе более трех дней и приезжает сюда неоднократно. Чтобы заинтересовать таких гостей, нужны обновления и в музеях, и в городе. Для начала власти повысили налог для однодневных автобусных туров и начали реконструкцию Ольтрарно, района на левом берегу реки Арно, с целью создания еще одного туристического района. Здесь традиционно расположены мастерские ремесленников, но главная достопримечательность района — площадь Микеланджело, с которой открывается считающийся самым красивым в Италии вид на Флоренцию и окружающие ее холмы. И, конечно, странно, что до последнего времени на площади находилась парковка.
Но главное, что теперь в городе Леонардо да Винчи, Ботичелли, Микеланджело и фра Беато Анджелико практически непосредственно рядом с их великими шедеврами экспонируется современное искусство. Это отдельное направление в политике городских властей, стремящихся к тому, чтобы наследие города вступило в диалог с современностью. Только что завершился масштабный проект Яна Фабра, чьи объекты разместились на площади Синьории, прямо рядом с фонтаном "Нептун" и статуей Давида (как известно, нынче это копия), в крепости Бельведер и в Палаццо Веккьо (22 октября его выставка "Ян Фабр: рыцарь отчаяния — воин красоты" открылась в Эрмитаже). Событие это привлекло огромное внимание прессы и публики: удивлялись, восхищались, недоумевали, смеялись над маленьким человеком верхом на гигантской черепахе — скульптурой "В поисках утопии" на площади Синьории, наиболее растиражированной в социальных сетях. Но, конечно, и усматривали глубинные смыслы, проводили параллели между рыцарями искусства эпохи Возрождения и воинами красоты Фабра, вставшими на защиту Флоренции.
Коммуникатор
Яна Фабра сменил китайский художник, архитектор, критик, куратор, и персона номер один в художественном мире, по версии журнала Art Rewue, Ай Вейвей. Самая масштабная в мире экспозиция его работ открылась в Палаццо Строцци. То есть можно сказать, что философа, чьи работы, а также их взаимодействие с городом, можно трактовать по-разному, сменил коммуникатор, который обращается напрямую к зрителю с четким посланием. И так как Ай Вейвея, как правило, волнуют самые болезненные точки на теле общества, то про него часто говорят, что боль — это его бренд, и для того чтобы рассказать об этой боли, он часто избирает шокирующие способы. И надо отдать должное городу и Фонду Палаццо Строцци, которые посчитали, что так тоже можно. Можно превратить Палаццо Строцци в инсталляцию, посвященную проблемам мигрантов, закрыв проемы окон резиновыми надувными лодками. Можно выкрасить стены залов Палаццо в совсем несвойственный для этого здания белый цвет, специально для инсталляций Ай Вейвея. Можно разместить на городских автобусах кричащую, своим ярко-розовым цветом диссонирующую с окружающим антуражем, рекламу выставки. Можно в цитадели нового гедонизма — на Центральном рынке, превращенном в огромный гастрономический фуд-корт, устроить фотовыставку из цикла "Изучение перспективы", где эту самую перспективу Ай Вейвей изучает при помощи непристойного жеста рукой. Критики спорят, настолько ли действенны приемы художника, цепляют ли зрителя его болевые приемы, но его присутствие во Флоренции видит весь мир, и, безусловно, такие акции способствуют возвращению города в глобальную повестку дня. Так что, если смотреть на это событие с точки зрения города, то Ай Вейвей прямо сейчас осуществляет коммуникацию города с миром.
Личным примером
Когда-то благородные обитатели Флоренции селились в башнях и весьма неохотно их покидали, предпочитая посещать дружественные дома по мостикам, перекинутым на уровне третьего или четвертого этажа. Сейчас власти призывают известных жителей Флоренции спуститься из своих, фигурально выражаясь, башен, и начать общаться с людьми, как раз для того, чтобы привлечь в город настоящих ценителей, готовых к тому же тратить здесь деньги. В программе Firence Yes Please, инициированной представителями пятизвездочных отелей города, участвуют известные артисты, такие как тенор Андреа Бочелли, а также винодел Пьеро Антинори, главы больших компаний и представители известных флорентийских семей, например семьи Гонди, чей дворец находится непосредственно напротив Палаццо Веккьо, цитадели Медичи. Firence Yes Please не требует вложений со стороны города, однако заметим, что при этом здесь действует другая программа — Art Bonus, предполагающая преференции и налоговые послабления для тех, кто вкладывает в сохранение наследия Флоренции и в проекты, связанные с современным искусством.
Пока лучшие люди Флоренции идут "в народ", гиды советуют взыскательным туристам любоваться городом сверху. И здесь можно дать практический совет: не стоять в очереди, чтобы забраться на купол Дуомо, а зайти в Палаццо Веккьо — там вполне свободно и интерьеры поистине великолепны. Одолев же 230 ступеней башни дворца, вы будете вознаграждены великолепным видом на весь город, в том числе и на купол Брунеллески.