Футбольный клуб «Зенит» получил рекордную выручку. За 2015 год она выросла с 6 до почти 10 млрд руб., сообщается в «СПАРК-Интерфакс». У «Спартака» показатель также увеличился с 3,5 до 4,5 млрд руб. Похожая ситуация и у ЦСКА — армейцы показали рост почти на 500 млн — до 2,5 млрд руб. Как зарабатывают крупнейшие российские клубы? Статей доходов несколько, пояснил консультант футбольных клубов по развитию Дмитрий Марков.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
«Выручка от проведения матчей — это билеты, продажа еды в день матча, это commercial, продажа атрибутики, спонсорские заходы, выручка от продажи ТВ-контрактов, и дальше выручка от продажи игроков и выручка от участия в еврокубках. Что касается "Зенита", надо смотреть, сколько они потратили на трансферы и сколько получили от продажи игроков. У нас у ЦСКА более или менее адекватная бизнес-модель — это выходить в еврокубки, получать призовые от УЕФА, эти раскручивая и продавая игроков. В остальном у нас спорт на государственных и окологосударственных деньгах», — отметил в эфире «Коммерсантъ FM» Марков.
В России футбольные клубы, выступающие в высшем дивизионе, получают деньги от госкорпораций или региональных бюджетов. Так, например, генеральный спонсор московского «Локомотива» — РЖД. По словам председателя совета директоров компании Аркадия Дворковича, на текущий год «Локомотиву» выделили примерно 5 млрд руб. Опрошенные «Коммерсантъ FM» эксперты заявили, что без спонсорских денег российские клубы не выживут. В отличие от команд Англии или Испании, они пока не могут заработать больших сумм на телетрансляциях и продаже атрибутики, отметил директор портала Sports.ru Дмитрий Навоша.
«Самой безнадежной для улучшения сферой в ближайшие годы являются телевизионные трансляции, никакой конкуренции особо на телевидении не предвидится, негосударственных либо не аффилированных с государством собственников не пустят. Тем не менее, у клубов остаются другие способы повышать свои доходы. У нас уже построено несколько прекрасных, без всякой истории, европейского уровня стадионов — у "Спартака", "Краснодара", "Рубина", ЦСКА, через 17 лет будет у "Зенита" или через 20 — сколько понадобится, чтобы достроить "Зенит-Арену". Можно привлекать людей на стадионы, делать это заметным в жизни людей мероприятием, тратить на него больше денег. И коммерческие доходы, та же продажа футболок, тоже имеют свой потенциал», — считает Навоша.
По данным РФПЛ, средняя посещаемость чемпионата России по футболу в прошлом сезоне — 11 тыс. зрителей. Для сравнения, в английской Премьер-лиге — 36 тыс. человек. Пока такая цифра недосягаема для российского турнира, отметил главный редактор портала «Чемпионат.com» Самвел Авакян.
«Какой футбол — такая и посещаемость, если уж мы сравниваем с английской Премьер-лигой. Там и скорости другие, и звезды выступают первой величины. Плюс составляющие похода на футбол: проблемы с фанатами, которые тоже периодически отпугивают людей. В этом отношении как нельзя кстати будет чемпионат мира по футболу и Кубок конфедераций, у нас перспективы неплохие. Понятное дело, что до 36 тыс. мы эту цифру не поднимем. Мне кажется, что к 2018 году у нас посещаемость должна вырасти хотя бы до уровня 15-20 тыс.», — полагает Авакян.
В этом году лидером по посещаемости матчей чемпионата России является «Спартак». По итогам девяти туров, средняя домашняя аудитория клуба — 30 тыс. человек. Вместимость «Открытия Арены» — 45 тыс. После трех матчей дома второе место за ЦСКА. Игры посещают приблизительно 20 тыс. человек, хотя новый стадион армейцев вмещает на треть больше. На матчи «Зенита» приходят около 18 тыс. зрителей. «Петровский» заполняется на 90%.