В честь 10-летнего юбилея своего бренда дизайнер Дамир Дома выпустил специальную коллекцию для Farfetch. Все ключевые вещи из архивов марки уже сейчас можно купить онлайн. Решив не упускать случай, “Ъ-Lifestyle” поговорил с Домой о развитии его марки, циклах и кризисах модной индустрии и о красоте и уродстве.
Дамир Дома. Фото: Pascal Gambarte
Дамир Дома
Фото: Архив пресс-службы
О его первой коллекции в 2010 году Николь Фелпс, критик моды, написала сдержанно: «Эстетика Домы минималистична. Он предпочитает чистые силуэты». Ровно через три года ее же отзывы были куда более восторженными: «Он как будто бы вылез из своей головы и залез в голову к своим клиентам».
Хорват, выросший в Германии, Дамир Дома считается концептуальным дизайнером, что не мешает ему быть крайне популярным не только в «узких кругах». В нынешнем году бренду Damir Doma исполняется 10 лет. И все эти годы он стоял особняком, не желая примыкать ни к одному из модных «кружков». Его одежду закупают все ведущие универмаги мира и лучшие концептуальные магазины вроде LN-CC. Начиная с этой недели все ключевые модели Домы, созданные им за десять лет, можно купить на Farfetch.
О тенденциях, мейнстриме и красоте
Я всю жизнь старался изолировать себя от внешних влияний и не смотрел по сторонам. Вещи, которые я создаю, бессмертны. Некоторые изделия были представлены восемь лет назад, а они до сих пор не вышли из моды.
Я не уверен, что уродство стало считаться красивым. У меня немного другая интерпретация. Просто мы все стали намного более терпимыми к красоте, чем десять лет назад. Я никогда не верил в тренды. В наше время найдется место для всех в индустрии красоты и моды. Очень много появилось нишевых брендов и нишевой красоты. Мы не можем с уверенностью утверждать сегодня, что что-то красиво, а что-то нет, потому что слишком велико разнообразие того, что нам представляют на подиумах.
Нишевая красота интересна молодым брендам, чтобы выделяться на рынке. Радует то, что дизайнерам не нужно подстраиваться под вкус клиентов, что они могут найти свою нишу в обществе и впоследствии расширить ее.
Очень важно делать то, во что ты веришь и за что готов постоять. Нужно делать свою работу с любовью, все остальное придет в любом случае.
Об индустрии
Меня все спрашивают, почему я перенес показы из Парижа в Милан. Но все довольно прозаично. На протяжении пяти лет, что я был в Париже, мы представляли нашу коллекцию в обоих городах. Мне приходилось летать из Парижа в Милан чуть ли не каждую неделю со всей своей командой. И в какой-то момент мне показалось, что я начал терять контроль над развитием бренда, потому что я находился слишком далеко от своей работы. Это и послужило основной причиной переноса студии в Милан.
Все очень противоречиво. Креативные директора устают, и их увольняют, нанимают новых и через шесть месяцев увольняют. Очень много давления оказывается на систему. И рынок настолько перенасыщен вещами и брендами, что рынок перестает расти и, наоборот, становится все меньше и меньше. И это большая проблема для всех сейчас.
Есть дизайнер, а есть бренд. Дизайнер является лишь частью бренда. Бренд, в свою очередь, развивается и является чем-то более глобальным, чем отдельно взятый дизайнер. Одна из основных задач бренда — сохранить бизнес. Сегодня бизнес намного больше, чем он был во времена, когда некоторые дизайнеры, например господин Диор, были живы. Нужно реалистично смотреть на эти вещи.
Моду и искусство, конечно, многое объединяет. И у дизайнеров много общего с художниками. Мне кажется, что процесс работы художника, дизайнера или креативного директора практически совпадает. Но, с другой стороны, многое отличает моду от искусства. Например, деловая сторона вопроса. Самое главное различие в том, что мода сезонна. Тогда как произведение искусства — отражение времени на века.
Когда ты дизайнер и у тебя независимый бренд, ты не можешь игнорировать материальную сторону вопроса. Нужно знать, какие изделия из твоей коллекции разошлись лучше всего. Я не вижу в этом ничего предосудительного. Очень важно контролировать все стороны своего дела.
Я читаю рецензии на свои показы. С большинством авторов рецензий, которые мне важны, я знаком уже более десяти лет. Это люди, которых уважаю я и которые, в свою очередь, уважают меня. Чаще всего их рецензии положительные. Помимо просто чтения рецензий я разговариваю с этими людьми до показа, после показа. Мы ведем диалог, я общаюсь с ними.
О сотрудничестве с Farfetch
Мы давно думали о совместном проекте. Более того, мы один из первых брендов, которые начали сотрудничать с Farfetch напрямую. Мне кажется, что этот проект станет революционным для развития сайта. У нас очень теплые и доверительные отношения. И хотя идея и концепция проекта принадлежат мне полностью, Farfetch предоставляет свою платформу и широкую аудиторию для реализации проекта.
Впервые за многие годы я нашел время и возможность оглянуться назад и посмотреть, что я делал все эти десять лет. Вы знаете, в бизнесе мы все время бежим куда-то, думаем о будущем, но никогда не смотрим в прошлое. Для меня этот опыт стал бесценным и подарил много эмоций, потому что за каждой вещью есть история, за каждой вещью стоит человек. Проект действительно эксклюзивный. За десять лет мы сделали очень много вещей. Я составил список «самых» и отправился в архивы. Наш проект — это ключевые изделия из всех прошлых коллекций с некоторыми дополнениями.
Разумеется, коммерческая часть проекта играет большую роль, но в данном случае все вращается вокруг того, чтобы показать людям, что представляет собой наш дом моды. И мне очень хотелось напомнить нашим преданным клиентам, которые покупают наши вещи онлайн, следят за социальными сетями, о прошедшем десятилетии с нами. Хотелось бы сказать, что все вещи в этой коллекции не только эксклюзивные, но и выпущены в лимитированном количестве.
Интернет дает много информации. Но даже если бы не было интернета, мы бы находили возможность общаться со своими клиентами. Например, после модных показов или других мероприятий.
О любимых книгах и других предпочтениях
Дамир Дома. Фото: Архив пресс-службы
«Обломов» — одна из немногих книг, которую я перечитывал не раз. Мне кажется, тысячу раз. Когда у меня есть время, я ее читаю. Я хорват душой и сердцем, но думаю я по-немецки. Я бы сказал, что понимаю прекрасно обоих персонажей: и Штольца, и Обломова.
Я очень люблю Европу и никогда не мог себя представить где-нибудь вне ее пределов. Я ощущаю себя истинным европейцем. Я жил в Хорватии, Германии и Бельгии, потом в Париже. И я всегда дома.
Я все еще ребенок и до сих пор не верю, что мне 36. Когда я был моложе, мне всегда казалось, что, повзрослев, я стану более серьезным. Но что-то во мне никогда не меняется. Само собой, сейчас у меня намного больше обязанностей, чем было в детстве. Но та энергия, которая живет во мне, которую я вкладываю в свою работу, страсть, с которой я подхожу к работе, ничуть не изменилась с годами.
Не солгу, если скажу, что сейчас проживаю свою мечту. Мои родители всегда пытались обеспечить лучшую жизнь для себя и своих детей: меня и моей сестры. И сейчас я действительно живу в своей мечте. Каждое утро, вставая на работу, у меня нет мыслей о том, что лень, не хочется идти и так далее.
У меня нет интернета дома, я не пользуюсь социальными сетями. Я всегда все делаю целенаправленно и сознательно. Нужно сосредоточиться на том, что любишь, и оградить себя от внешнего беспорядка. Конечно, я пользуюсь e-mail, просто в специально отведенное для этого время. Мне кажется, что все люди должны понять, что не стоит все время открывать интернет, все время быть онлайн в социальных сетях.
Я думаю, что мы можем влюбляться в вещи, и они могут значить многое для нас. Они могут стать нашей второй кожей. Они могут показать, кем мы являемся или скорее кем мы не являемся.
____________________________________________________________________
Картина дня
Виктория Нуланд может посетить Москву. Ее называли идеологом Евромайдана
Сеть «Что делать» возбудила СКР на уголовное дело о склонении к массовым беспорядкам
Путин призвал стимулировать талибов к выполнению обещаний
Китай предложил РФ, Ирану и Пакистану план сотрудничества по Афганистану
В Москве ревакцинированным от COVID-19 начали выдавать QR-коды
Новости компаний Все
-
28.02.2025
ООО «Серконс»
Срывают сроки: как распознать проблемного поставщика и не потерять деньги
-
28.02.2025
БК «Фонбет»
Виталий Пинчук — обладатель новой карточки героя проекта #FONBETOVERTIME
-
28.02.2025
АО АКБ «НОВИКОМБАНК»
НОВИКОМ вошел в топ-5 по темпам роста депозитного портфеля среди банков России
-
28.02.2025
PIONEER
Cеть апарт-отелей YE’S выходит с новым проектом в Азербайджан