Автомобильный обозреватель «Коммерсантъ FM» Дмитрий Гронский рассказал о рекламной кампании Skoda Kodiaq, которая базируется на образе бурого медведя.
Продвигать новую модель автомобиля, апеллируя к ее названию, — довольно спорное решение. Я, например, с трудом могу представить, чтобы Volkswagen Beetle рекламировали с помощью жуков, которые, как известно, бывают самые разные. Или Chevrolet Corvette Stingray. С «корветом» все понятно. А stingray — это скат, рыба из отряда хрящевых.
На парижском стенде компании Skoda перед мировой премьерой нового автомобиля крутили якобы документальный фильм. Действие там происходит на острове Кадьяк рядом с Аляской, знаменитом тем, что поголовье бурых медведей-кадьяков по численности едва ли не превышает народонаселение острова. Так вот, глава администрации острова принимает решение поменять в названии острова последнюю букву: вместо K писать Q. Потому что именно так пишется название нового внедорожника марки Skoda. И в городке кипит работа, меняются вывески на учреждениях… Кстати, пресс-релиз Skoda был стилизован под экстренный выпуск газеты Kodiaq Daily Mirror.
Хотя справедливости ради надо сказать, что медвежья тема в описании этого автомобиля вполне оправдана. Kodiaq — действительно большой и вместительный автомобиль. Багажник — самый объемный в классе. В качестве опции возможна установка третьего ряда сидений. Привод как передний, так и полный. Самый мощный двухлитровый дизель развивает 190 л.с. и 400 Нм момента. При необходимости Kodiaq может буксировать прицеп, вес которого существенно превышает массу самого автомобиля. Помимо этого, с медвежьей изобретательностью в машине реализовано аж три десятка всяких хитроумных решений, знаменитых шкодовских simple clever. Например, при открывании двери из нее выдвигается специальная мягкая планка, которая не даст попортить автомобиль, стоящий рядом на парковке, или нанести вред себе об стенку гаража, например.
Кстати, если продолжить играть в замену букв, то из «Кодьяка» в его русской транскрипции легко получится «Коньяк». Впрочем, Skoda эта маркетинговая идея едва ли пригодится: вождение и алкоголь — вещи несовместимые.
Оставить комментарий и прочитать другие автомобильные новости вы можете в Facebook на странице — autopilot936.