Как нажиться на сенсации

Редакция “Ъ-Lifestyle” исследует примеры того, как компании и бренды используют развод Анджелины Джоли и Брэда Питта в корыстных целях.

В удивительное время живем. В дни воин и выборов главная новость на центральных каналах — развод двух голливудских звезд. Заголовки мировых газет и журналов пестрят новыми скандальными подробностями: сгорала от ревности, изменял с Марион Котийяр, бил детей, не сошлись в вопросах воспитания… Twitter и Instagram взорвали GIF-анимации празднующей развод Дженнифер Энистон (как будто через 11 лет после брака с Питтом ей есть до этого хоть какое-то дело). Трудно представить, сколько каждое издание собрало кликов и просмотров на этой истории. Ушлыми оказались не только борзописцы из таблоидов и основатели юмористических пабликов в соцсетях, но и вполне себе уважаемые издания (что греха таить, наша редакция тоже не устояла и выставила свои пять строк на тему).

И ничего, если бы дело ограничилось лишь газетами и ТВ-шоу. Развод многие компании использовали как повод лишний раз напомнить о себе и поднять продажи. Психологи штампуют статьи о том, как помочь детям родителей, решивших развестись В книжных интернет-магазинах раздел «Рекомендованные» нет-нет да и покажет книгу Яна Гальперина «Бранджелина. Нерассказанная история Брэда Питта и Анджелины Джоли» или советы адвоката Джоли Лоры Вассер «Как развестись, чтобы не разрушить семью и не остаться банкротом». Несказанно повезло и компании Paramount Pictures, чей фильм «Союзники» с Питтом и Котийяр выходит на экраны в конце ноября. Ну как тут удержаться и не выложить новый трейлер к фильму в день объявления развода? Paramount, собственно, и не удержалась.

Редакция “Ъ-Lifestyle” собрала несколько интересных примеров, которые наглядно демонстрируют: на маркетинговой войне все средства хороши.

1. Как заставить людей летать вашей авиакомпанией

Сперва компания Norwegian Airlines опубликовала в одной из норвежских газет объявление, напоминающее запрос на сайте знакомств: «Актер. ЛА. Вновь одинок. Ищет девушку со схожим мировоззрением и хорошим ЧЮ». Сопровождалось это дополнением, что, мол, теперь из Лондона в Лос-Анджелес можно долететь всего за ₤169. Однако слишком тонкий юмор не все оценили. За этим последовала рекламная шуточка похлеще: «Брэд свободен! Осло — Лос-Анджелес —всего за €69». Теперь о компании Norwegian Airlines знает каждый второй.

2. Как привлечь посетителей в музей

«Вслед за новостями, шокировавшими любителей наблюдать за жизнью звезд, мы подтверждаем, что разделили фигуры Брэда Питта и Анджелины Джоли», — это сообщение появилось в официальном твиттере музея Мадам Тюссо и, естественно, было скопировано более 2500 раз, а в сам музей, который, в принципе, и так не пустовал, туристы рванули, как если бы он завтра закрывался.

3. Как поддержать важного рекламодателя или партнера

Надо верно выбрать факт биографии. «Преподаватель Лондонской школы экономики разводится со своим мужем-актером». Это не шутка, а реальный заголовок, который появился на Cityam.com — новостном британском сайте о бизнесе и экономике. Известно, что Лондонская школа экономики давно сотрудничает с сайтом на коммерческой основе, иногда давая рекламу своих курсов. Поэтому такой заход автора вполне оправдан. В конце концов, должность приглашенного преподавателя действительно был присвоен Анджелине в мае 2016 года.

4. Как использовать развод в политагитации

Сьюзан Сарандон ведет крайне социально активный блог в Twitter, регулярно высмеивая то политику США, то новые реформы, то государственные каналы. В частности, когда CNN во весь сайт вывесили баннер, анонсирующий развод Питта и Джоли, Сарандон не удержалась от очередного саркастического комментария: «Приоритеты CNN…».

Пирс Морган, британский журналист, работающий в Штатах, выложил твит следующего содержания с хэштегом #brangelina: «Я обвиняю во всем Дональда Трампа».

И конечно, нельзя не упомянуть огромное количество антитрамповских статей — все как одна цитируют старинное интервью, которое кандидат в президенты США дал Ларри Кингу в 2007 году. Тогда Трамп признался, что не считает Джоли красавицей. Газеты также сообщают, что Питт и Джоли, вероятно, часто ссорились из-за политических убеждений. Питт был ярым поклонником Обамы, тогда как Анджелина считала Обаму «сотканным из дыма и обещаний». Отец Джоли, Джон Войт, к слову, открыто поддерживает Трампа.

5. Как продвигать свои товары, если они не имеют никакого отношения к разводу?

Достаточно просто выложить в инстаграм информацию о наращивании ногтей или ресниц, о вашем интернет-магазине скобяных товаров и под всеми фотографиями проставить хэштеги #brangelina, #bradpitt, #angelinajolie #bradandangiedivorce и так далее. Таких постов в лентах социальных сетей сейчас легион, и не стоит лишний раз приводить их в пример. По сути, они используют набирающий обороты хэштег, чтобы привлечь внимание к своему товару. Довольно хитрый ход. Впрочем, данных о том, насколько он эффективный, у редакции нет.

6. Как попытаться продать больше вина под шумок

Семья Джоли — Питт владеет 500 гектарами виноградников в Провансе и замком XVII века, шато Мираваль, где производят весьма неплохое вино Miraval Rose — критики хвалят его тонкий аромат и нежную структуру. Поскольку сейчас судьба винодельни под вопросом (кому же она достанется), некоторые магазины, торгующие вином, уже заказали статьи на известных ресурсах, утверждая, что вино может и вовсе исчезнуть с полок в ближайшее время.

На весьма авторитетном сайте Decanter.com появилось сообщение о том, что в августе 2016 года шато якобы выставили на продажу, но информация не подтвердилась. Сейчас многие пользователи Twitter обеспокоены будущим винодельни и на всякий случай пополняют запасы. Пока неизвестно, существенно ли выросли продажи вина, но если Питт и Джоли не договорятся, то винодельня, скорее всего, будет выставлена на аукцион. И хотя ни Питт, ни Джоли своими ногами не топтали виноград, во многом успех вина был связан с их звездным статусом и семейным положением. Но не стоит отчаиваться раньше времени. Сбор урожая 2016 года уже идет полным ходом, а значит, год в запасе еще есть.

___________________________________________________________________

Натела Поцхверия