Большинство россиян ни разу не платили за контент в интернете. Такой вывод можно сделать из результатов опроса журнала «Деньги». Более 60% респондентов ответили, что не платят за скачивание файлов, подписку и другие продукты и услуги в Сети. Еще четверть опрошенных заявили, что делают это только иногда. Россияне в целом готовы покупать контент, но при условии, что это быстро и недорого, отметил директор по исследовательским проектам Института исследований интернета Глеб Шуклин.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
«Один из моментов, который притормаживает положительную динамику в отношении платного контента, — это некоторая косность ряда правообладателей. С другой стороны, есть немалые препятствия в этом отношении со стороны законодательства. Если говорить о том, за какой контент пользователи больше готовы платить, то это, в первую очередь, текстовый контент, книги, — вполне положительная динамика в этом сегменте есть, это компьютерные игры и все, что с этим связано, и видеоконтент. Музыка здесь отстает и может отстать почти навсегда», — рассказал Шуклин.
Активную борьбу с нелегальным контентом ведет «ВКонтакте», где пользователи собрали одно из самых больших хранилищ музыки в рунете. После очередного соглашения с правообладателями на прошлой неделе соцсеть ограничила выдачу некоторых треков сторонним разработчикам. Эта мера должна сократить количество неофициальных мобильных приложений, которые позволяют нелегально скачивать музыку из соцсети. Однако доступ к тем композициям, которые были добавлены с согласия артистов и распространяются в Сети свободно, сохранится, отметил пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников.
«"ВКонтакте" не отключает свой API — это инструменты для сторонних разработчиков, с помощью которых они могут создавать какие-то новые приложения, используя те открытые данные, которые выдает "ВКонтакте". Мы лишь ограничили выдачу тех аудиофайлов и песен, права на которые принадлежат правообладателям. В июле этого года мы подписали последнее большое соглашение с международным музыкальным менеджером Universal, до этого у нас были подписаны такие же соглашения с компаниями Warner Music и Sony Music. В дальнейшем мы будем работать именно отдельно с нашим музыкальным сервисом, полностью приводя его в порядок, чтобы заявить официально, что вся музыка "ВКонтакте" легальна», — сообщил Красников.
Эксперты отмечают, что в России сейчас активно развивается модель электронной подписки. Она уже несколько лет успешно используется в США. Так, в 2013 году был запущен проект The Information, который предоставляет эксклюзивные материалы за $399 в год, и уже к 2016-му он вышел на самоокупаемость. В то же время ориентированный на трафик Business Insider, который обещал бесплатно перепечатывать статьи The Information, за девять лет так и не получил прибыли. Журнал «Деньги» выяснил, насколько сейчас эффективна модель подписки для русскоязычных СМИ.
Открывшийся в 2014 году онлайн портал «Медуза» запустил нативную рекламу. Сейчас карточки, тесты и игры приносят проекту 70-75% доходов, а баннеры — всего 20-25%. Доходы «Медуза» не раскрывает, но утверждает, что проект уже в следующем году рассчитывает выйти на самоокупаемость. По оценкам журнала «Деньги», это примерно €1,5 млн, или около 110 млн руб. в год.
Летом 2014 года Slon.ru ввел платную подписку. В итоге сайт потерял 30 — 100 тыс. посетителей в месяц. Однако в самом медиа считают, что только на рекламных доходах портал не смог бы пережить кризис. По словам гендиректора Slon.ru Александра Винокурова, подписка приносит 60% доходов. В этом месяце это около 8 млн руб.
Впервые плату за доступ к текстам на сайте среди массовых СМИ в России ввели «Ведомости»: в 2015 году основную прибыль газете по-прежнему приносила бумажная версия издания — 64%, а оставшиеся 36% приходились на сайт «Ведомостей», где реклама давала 74% прибыли, а платная подписка — 26%.
6,5% участников опроса журнала «Коммерсантъ. Деньги» отметили, что часто платят за контент в интернете.