Кубанское деревообрабатывающее предприятие — ПДК «Апшеронск» запускает в эксплуатацию линию по производству ламинированных полов и намерен занять 10% российского рынка в данном сегменте. Инвестиции в проект составили 500 млн руб. По мнению представителей отрасли деревообработки, претензии на заявленную долю реальны, более того, наличие собственной сырьевой базы и близость портов позволят предприятию выйти на рынки Ближнего Востока. Эксперты считают, что планам предприятия может помешать кризис в сфере жилищного строительства, высокая стоимость доставки товара в наиболее перспективные с точки зрения сбыта регионы центральной полосы России, в Москву и Санкт-Петербург, а также жесткая конкуренция среди отечественных производителей напольных покрытий. Кроме того, представители отрасли говорят о необходимости серьезных затрат на раскрутку нового бренда на федеральном уровне.
В Апшеронском районе Краснодарского края на производственно-деревообрабатывающем комплексе «Апшеронск» в ноябре 2016 года запустят линию по производству высококачественного ламината, об этом сообщила пресс-служба администрации Краснодарского края. Линия собрана на базе оборудования одной из крупнейших немецких компаний, после ее выхода на полную мощность предприятие будет производить до 9 млн кв. м ламинированных напольных покрытий в год, что составляет почти 10% от общероссийского объема. ПДК «Апшеронск» реализует инвестиционный проект в области глубокой переработки древесины, который включен в перечень приоритетных в области освоения лесов Российской Федерации.
● По данным «Картотека.ру», АО ПДК «АПШЕРОНСК» зарегистрировано в 2000 году, доля в 99,9% общества принадлежит ООО «Индустриальный Союз Кубани». Уставный капитал составляет 1099,90 руб. Предприятие занимается производством клееной фанеры, древесных плит, панелей, столярных изделий, мебели из МДФ и древесины ценных пород. Чистый убыток в 2014 году составил 2,8 млрд руб.
Для реализации планов предприятию выделили 330 тыс. га лесного фонда в долгосрочную аренду на 49 лет по льготной ставке. Объем сырьевой лесосеки составляет 310 тыс. куб. древесины в год. С 2004 года инвестиции в строительство завода составили 9,5 млрд руб., в том числе в новую линию ламинатных покрытий — 500 млн руб. В настоящее время завершается пусконаладка оборудования. Полная окупаемость проекта, по словам генерального директора комплекса Геннадия Замотаева, намечена на 2020 год.
Выход производства предприятия на расчетную мощность может оказать существенное влияние на развитие мебельной отрасли Краснодарского края, а также российский рынок ламинированных полов, считает генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Олег Нумеров. По словам господина Нумерова, использование местного лесного фонда, оборудование последнего поколения, наличие транспортной инфраструктуры, в том числе близость международных портов, с высокой долей вероятности сделают продукцию завода привлекательной по цене. Господин Нумеров также считает, что при благоприятных условиях заявленные 10% рынка ламината — не предел для предприятия — у ПДК «Апшеронск» есть возможность выйти на рынки стран Ближнего Востока.
Опрошенные „Ъ“ представители компаний, занимающихся продажей напольных покрытий, не так оптимистичны. Они отмечают, что сам рынок ламината зависит от объемов жилищного строительства, которые сильно упали. Аналитики холдинга «Вира» отмечают, что до января 2015 года спрос на напольные покрытия рос вслед за увеличением темпов строительства. Сейчас в этой сфере спад на фоне незначительного оживления. Кризисные явления затронули центральные регионы, Москву, Санкт-Петербург — основные рынки сбыта ламинированных полов. Директор по продажам холдинга «Вира» Дмитрий Лицентов считает, что помешать занять ПДК «Апшеронск» предполагаемую долю может более высокая стоимость доставки грузов из Краснодарского края в другие регионы, характерная из-за большой загруженности его транспортной инфраструктуры. В результате увеличится цена продукции и она потеряет главное преимущество — дешевизну. По словам эксперта, сегодня для клиентов это зачастую становится определяющим критерием, поскольку качество отечественных и европейских напольных покрытий практически одинаковое. «Сейчас идет жесткая конкуренция между пятью крупными производителями: Classen (Германия), Spanolux (Бельгия), Kronopol (Польша), Kronostar (Россия) и Kronospan (Россия), поэтому необходимо вложить значительные средства в маркетинг и продвижение для того, чтобы новый бренд смог отобрать долю на рынке, но это возможно»,— также отметил эксперт.
Менеджер одного из крупных российских медиахолдингов на условиях анонимности сообщил „Ъ“, что в связи с кризисом эффективная рекламная компания нового бренда обойдется дешевле по сравнению с 2014 годом на 10—15% — в пределах 100—150 млн руб. «Но это только для того, чтобы покупатель узнал о новой отечественной марке,— дальше будут другие суммы»,— подчеркнул собеседник „Ъ“.
«С учетом высокой конкуренции, уже очень большой доли локального производства в стране и экономической ситуации прогнозы компании о 10% рынка довольно оптимистичны»,— считает Иван Шахиджанов, директор по развитию компании Tarkett в России, одного из крупнейших мировых производителей ламината.