Фотография пловчихи появится на этикетках новой спортивной серии напитков. На Олимпиаде в Рио спортсменка завоевала две серебряные медали. В рекламной кампании будут использованы как раз снимки с церемонии награждения. Подробности – в материале Яны Лубниной и Анастасии Ройзман.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Компания «Вятский квас» стала известна всей стране после того, как на пресс-конференции Владимира Путина два года назад кировский журналист попросил президента поддержать исконно русский напиток. Он посетовал, что торговые сети все чаще отказываются от кваса, предпочитая ему иностранную газировку.
— У нас делают "Вятский квас", "Вятский квас"...
— Я чувствую, кваску-то уже махнули.
— Владимир Владимирович, я хотел вас угостить, но охрана не дала ничего пронести.
— Знаете, мне иногда что-то приносят в подарок, и они спрашивают: "Владимир Владимирович, сами будете есть и пить, или будем проверять?"
— Дегустатора специального нет, хорошо. Вопрос такой: мы делаем этого кваса много, очень хорошо, делаем давно, но беда в том, что торговые сети его не берут.
В считанные дни словосочетание «Вятский квас» стало мемом. Упоминания о нем заняли третье место в топах российского Twitter. По словам кировских властей, запросы на напиток со стороны дистрибуторов выросли в десятки раз. Заинтересовались им и зарубежные игроки: в прошлом году контракт с заводом «Вятич» подписала одна из немецких компаний. Идея использовать образ Юлии Ефимовой пришла в голову после того, как разгорелся допинговый скандал, сообщила специалист по рекламе и пиару компании «Вятич» Мария Печенкина.
«Мы хотели поддержать в таком случае ее. Связались с ее агентами, он сказали, что им тоже интересно сотрудничество, потому что не хватает элементарно финансирования для того, чтобы качественно тренироваться и поехать на Игры. Плюс ко всему, когда отбирали спонсоров, то принципиально было, чтобы эта компания была российская. Мы отправили в Лос-Анджелес попробовать этот квас, он очень понравился. В то время ее беспокоила ангина, как она говорит, ей это очень помогло. Таким образом, сложились отношения. Будет немножечко другая рецептура, хотелось бы дополнить его микроэлементами, витаминами», — рассказала Печенкина.
До этого «Вятский квас» предлагал сотрудничество другой российской спортсменке — Марии Шараповой. После скандала с мельдонием многие спонсоры отказались с ней работать. Однако представители теннисистки не отреагировали на это предложение. Привлекать звезд спорта в рекламные кампании — технология эффективная. Однако здесь все зависит от того, как проект будет реализован на практике, отметил генеральный директор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
«Сама по себе история с лицом ничего в себе, может быть, не несет. В маркетинге, в пиаре очень важен комплексный подход. Вы можете придумывать интересное позиционирование, хорошую рекламу, но продукт у вас будет невкусный, или его нет на полках, или он будет выглядеть не очень презентабельно. Так что здесь вопрос слаженной работы всей команды. В краткосрочной перспективе выбор призера Олимпийских игр в Рио достаточно удачен, поскольку эта тема будет на слуху, и Юлия Ефимова — одна из центральных фигур в спортивном мире», — считает Саутин.
Производители напитков нередко сотрудничают с известными российскими спортсменами. Баскетболист Андрей Кириленко рекламировал Coca-Cola, футболист Андрей Аршавин — Pepsi, а фигурист Евгений Плющенко снимался в роликах чайной марки Dilmah. Новый спортивный «Вятский квас» появится в продаже уже весной следующего года.