«Калашников» выходит на рынок текстиля. Оружейный концерн начал производить одежду для охотников. В первую коллекцию одежды под брендом Baikal войдут демисезонные комплекты, а также аксессуары. Первые охотничьи костюмы появятся в брендовых магазинах в середине сентября. Разработку концепции концерн поручил российскому производителю outdoor-экипировки, компании BASK. «Калашников» рассчитывает потеснить конкурентов в новом сегменте за счет авторитета бренда и более низких цен на одежду, отметил директор по маркетингу концерна Владимир Дмитриев.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«На российском рынке стрелкового оружия, гражданского оружия мы являемся доминирующим игроком — у нас порядка 85% доли. Расти в рамках этого рынка нам несколько тесно, мы хотим идти дальше. В принципе, рынок охотничьей одежды достаточно хорошо заполнен, есть иностранные производители, есть некоторые российские производители. Но надо понимать, что вслед за падением курса рубля иностранные стали менее доступны. Это как раз открыло некую нишу в ценовом диапазоне, который был бы нам по плечу», — сообщил Дмитриев.
«Калашников» локализовал производство одежды для охотников в России. В среднем специализированные костюмы обойдутся покупателю в 25 тыс. руб. Вряд ли «Калашников» планирует заработать на новом рынке, одежда для охотников — скорее имиджевый проект, отметил директор Института актуальной экономики Никита Исаев.
«Разумеется, это не является доходным бизнесом. В противовес действует "Почта России", которая примерно 10% своих доходов имеет от продажи, начиная от книг или какой-то оргтехники и так далее вплоть до подгузников, которые они продают у себя в точках приема корреспонденции. Если говорить о "Калашникове", не стоит, наверное, рассматривать в качестве некого бизнеса, — это больше относится к некому хобби владельцев концерна "Калашников". Известно, что это "УГМК-Холдинг" и Искандар Махмудов, который сам по себе интересуется охотой», — подчеркнул в эфире «Коммерсантъ FM» Исаев.
Выручка концерна «Калашников» в 2015 году достигла 8 млрд руб. Производитель рассчитывает, что через четыре года половину выручки ему будет приносить продукция гражданского назначения. Накануне «Калашников» открыл флагманский магазин в аэропорту Шереметьево с нелицензируемой продукцией и собственный интернет-магазин. Учитывая узнаваемость бренда, у «Калашникова» есть все шансы плотно занять нишу на рынке текстиля, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«Что такое бренд? Это то, что находится в голове у потребителя относительно товара, услуги, обозначенное уникальным идентификатором. И у этого идентификатора есть определенный образ: видят трехлучевую звездочку Mercedes — и сразу в голове возникает респектабельный престижный автомобиль. Когда они слышат "Калашников", по своей ассоциации в характере бренда есть некая мужская сила, брутальность, надежность. Почему бы не выпустить одежду под брендом, обладающим такими характеристиками?», — отметил Филиппов.
Помимо оружия, его макетов в качестве сувенирной продукции и одежды концерн «Калашников» производит катера специального назначения, дистанционно-управляемые боевые модули, а также беспилотники.