Сувениры стали мощным инструментом в предвыборной гонке в США. Кандидаты в президенты не жалеют средств на производство промо-продукции. И эти расходы с лихвой окупаются: значки, футболки и кепки не только способствуют продвижению политика, но и являются ощутимым источником финансирования избирательной кампании. Подробности — в материале Альбины Хазеевой.
Фото: Rick Wilking, Reuters
Известно, что только во время февральских праймериз Дональд Трамп потратил на выпуск сувениров больше $3 млн. Этот кандидат — лидер нынешней президентской гонки в Соединенных Штатах по объему вложений в такую продукцию. Миллиардер принимает активное участие в раскрутке товаров с предвыборной символикой: он появляется на публике в кепке со слоганом своей кампании «Сделаем Америку снова великой». Маркетинговые усилия дали отличный результат. По мнению политологов, сувениры во многом способствовали росту популярности политика. Средства от их продажи внесли значительный вклад в избирательный фонд Трампа. До недавнего времени этот источник финансирования был одним из основных в кампании магната. Эта президентская гонка вообще выделяется разнообразием товаров с символикой кандидатов. В ассортименте магазинов есть и весьма диковинные экземпляры, отметила журналист из Нью-Йорка Ульяна Малашенко.
«Стоит отметить, что в предвыборный сезон политика продается так хорошо, что зарабатывают на ней не только и не столько сами кандидаты. Оригинальные сувениры китайского производства можно найти в магазинах для туристов. За пару долларов там можно купить, например, "маленькие ручки Дональда Трампа". Дело в том, что в соцсетях размер его кистей в свое время вызвал массу ироничных высказываний, и в итоге кандидату от республиканцев пришлось вслух оправдываться: "Нормальные, нормальные у меня руки". "Маленькие ручки" выполнены из резины. Не очень понятно, как конкретно можно пользоваться этим сувениром», — рассказала Малашенко.
Среди так называемых «хейтерских» сувениров, направленных против одного из кандидатов, есть туалетная бумага с изображениями Хиллари Клинтон и Дональда Трампа, а также игрушки для собак в виде одиозного миллиардера (он неоднократно сравнивал своих оппонентов с этими животными). Официальная промо-продукция выглядит более сдержанно. Так, сторонники кандидата от Демократической партии могут приобрести, к примеру, гигантские значки со словами «Госпожа президент» за $6, майку с надписью «Место женщины — в Белом доме» за $30 и подушку для дома с аналогичной фразой за $55. Есть предложения и для сегментированной аудитории: продукция со словами «Латиносы за Хиллари», «Ветераны за Хиллари», «ЛГБТ за Хиллари» и так далее. Кстати, по ассортименту сувениров Трамп проигрывает своему оппоненту. В онлайн-магазине на его сайте сейчас продаются только значки, футболки и таблички для сада. Кстати, все кандидаты подчеркивают, что подобные товары произведены на территории страны. По закону, приобрести официальную продукцию с предвыборной символикой могут только американцы, указал журналист-международник из Вашингтона Рустем Сафронов.
«Все это является разновидностью совершения пожертвования в фонд той или иной политической партии. Поэтому когда кто-то покупает майку с изображением Дональда Трампа и с надписью "Мы снова сделаем Америку великой", то он должен предъявить свое удостоверение личности, которое будет подтверждать, что этот человек — американец. Все это четко фиксируется для того, чтобы предотвратить разрастание всевозможной политической коррупции и иностранное влияние», — сообщил «Коммерсантъ FM» Сафронов.
Сувениры начали играть важную роль в американских избирательных кампаниях не так давно. По словам экспертов, первым кандидатом, который в полной мере использовал этот ресурс, был Барак Обама. Перед выборами в 2008 году его команда представила яркий современный логотип, а продукция с предвыборной символикой политика перестала выглядеть формально. Во время первой кампании продажа сувениров принесли избирательному фонду Обамы $37 млн, а во время второй — $40 млн.