Покупатели утрачивают интерес к марке Hugo Boss. Чистая прибыль модного дома во втором квартале упала на 80% и составила всего €11 млн. Негативные тренды компания связывает со снижением операционных расходов, а также с решением закрыть два десятка магазинов. Проблемы есть и непосредственно в последней линейке бренда, отметила представитель бюро Trendsquire Анна Прохорова.
Фото: Grigory Dukor/File Photo, Reuters
«Их позиционирование и их продукт не соответствуют той аудитории, которая покупала их раньше, на момент их становления. Их люди изменились, у них изменились ценности, интересы и рынок конкурентов Hugo Boss. Они уже не цепляют, потому что стиль немецкого менеджера в России не интересен. Если локально, я знаю, что они сталкиваются с проблемой недостатка размеров в России, это тонкий инсайд», — рассказала «Коммерсантъ FM» Прохорова.
По итогам всего года Hugo Boss ожидает сокращение прибыли примерно на 20%. На фоне падения продаж модные бренды все большее внимание уделяют своим более доступным линиям, отметил партнер британской компании THI Николай Хлопов.
«Есть так называемый тренд демократизации люкса, когда премиальные тренды приспускаются до, строго говоря, немного другой аудитории. У Hugo Boss появилась ровно в тот момент, когда этот тренд начал расти, такая линия как Orange, скорее всего, просел топовый люксовый сегмент, а middle-сегмент вполне нормально себя чувствует», — полагает Хлопов.
С подобными проблемами ранее столкнулись и другие бренды. Так, прибыль Burberry за год сократилась на 10%. Prada-- на 28%. В ближайшее время ситуация скорректируется, уверен директор модного дома Raschini Сергей Викулин.
«Люкс, безусловно, будет скорректирован не в последнюю очередь исходя из тех процессов, которые происходят в Европе, в том числе в России. Падение, конечно, будет не столь драматичным, как у нижних сегментов, потому что запас прочности и уровень привычек потребления у клиентов этого уровня гораздо более прочный, чем у всех остальных. А middle-сегмент как раз и не будет, потому что middle — это были так называемые топ-менеджеры, средняя и высокая прослойка наемных работников, которая, в первую очередь, в кризис и пострадала», — отметил Викулин.
Несмотря на падение прибыли части брендов, мировой рынок товаров класса люкс продолжает уверенно расти. По данным компании Deloitte, за год выручка 100 крупнейших компаний отрасли выросла на 3,5%.