В Казани могут вновь разрешить предпринимателям устанавливать собственные рекламные стелы на земле муниципалитета. Предложения по включению в схему размещения наружной рекламы нестандартных носителей, запрещенных с 2014 года, намерены подготовить в Торгово-промышленной палате Татарстана. В исполкоме Казани считают, что размещение индивидуальных носителей вернет город в «дикий капитализм», когда один сможет устанавливать возле своего магазина стелу, а «остальные останутся у разбитого корыта». Чиновники предлагают за счет инвесторов устанавливать типовые стелы в виде указателей, где информацию о своем бизнесе смогут размещать сразу несколько предпринимателей.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Казанские предприниматели совместно с Торгово-промышленной палатой (ТПП) Татарстана готовят предложения по включению рекламных стел в территориальную схему размещения наружной рекламы в Казани. Такое решение было принято на недавнем «круглом столе» в ТПП.
Напомним, в 2014 году дума Казани внесла правки в правила благоустройства и размещения рекламных конструкций в городе. В частности, депутаты запретили рекламу на штендерах и надувных фигурах. Объемные носители стало возможным размещать лишь между первым и вторым этажами зданий, а на стелах позволили рекламироваться только собственникам земельных участков, на которых установлены конструкции. Такие носители стали расцениваться как информационные. Рекламные стелы, право разместить которые необходимо было получать через торги, оказались запрещены.
Сейчас на земельных участках, принадлежащей муниципалитету, осталось лишь около 70 подобных конструкций. Договоры на них истекут к 2018 году. В то же время до введения запрета на рекламные стелы таких конструкций в городе было не менее 500. Заместитель начальника управления наружной рекламы Казани Аскар Багаутдинов заявил, что такое решение было принято, в частности, из-за недобросовестности предпринимателей. После истечения контрактов, по словам чиновника, городу нередко приходилось демонтировать стелы за свой счет: «Парень уже убежал, ищи его, свищи».
Кроме того, считает Аскар Багаутдинов, рекламные стелы как уникальные конструкции «не решают проблемы предпринимателей». «Один выиграл, а пятеро сидят у разбитого корыта. Это же муниципальная земля, мы не хотим здесь какой-то жесткий капитализм устраивать», - отметил чиновник. Он не исключает, что другие предприниматели будут «краской обливать» стелы конкурентов. Чиновник добавил, что некоторые стелы могут портить вид города, «между прочем, европейского».
Казанские предприниматели не согласны с доводами исполкома. Они настаивают на возвращении стел в город. По словам владельца технического центра «Гвардейский» Артема Шахидуллина, такие конструкции устанавливаются в Москве, Самаре, Нижнем Новгороде – федеральное законодательство не запрещает размещать стелы. Он также добавил, что стелы, как и другие носители, реализовываются с торгов, а это не может нарушать конкуренцию.
Директор магазина «Музмаркет» Светлана Усманова не согласилась с мнением, что стелы могут портить облик города. Она рассказала, что возле стелы в виде гитары, которая была установлена возле ее магазина на Чистопольской (в 2013 году была демонтирована) «люди фотографировались». Она предложила разработать художественные критерии для стел. Госпожа Усманова также считает необходимым обратиться за опытом к другим городам мира, где устанавливают стелы. Однако Аскар Багаутдинов ответил ей, что «дело уже таким образом поворачивается, что другие города мира обращаются за нашим опытом»: «Трудно поверить, но это так».
В качестве компромисса исполком Казани предлагает включить в территориальные схему не уникальные, а типовые стелы. Они будут установлены за счет инвесторов, которые будут продавать рекламные места на конструкциях. Таким образом исполком будет работать не напрямую с предпринимателями, а с операторами рекламы. «Мы отрасль оставляем профессиональной. Как сейчас с рекламным сообществом мы имеем контакт, мы имеем на них влияние, давление. С владельцами магазина очень сложно работать», - пояснил господин Багаутдинов.
В свою очередь, предприниматели заметили, что типовые стелы – это указатели, где будут размещаться около десятка разных предпринимателей. Такие носители не смогут заменить уникальные дизайнерские конструкции, полагают они. Кроме того, указатели невозможно будет установить там, где располагается только один предприниматель.
Одним из инвесторов по установке указателей собирается выступить рекламная фирма «Неон-Арт». «Уникальные конструкции в любом случае должны быть включены в территориальную схему», - заявил заместитель генерального директора компании Антон Ефимов. Он полагает, что «одно другое не пресекает»: в городе необходимо установить и указатели, и индивидуальные стелы.
В исполкоме обещают рассмотреть предложения предпринимателей по размещению рекламных стел. Впрочем, Аскар Багаутдинов дал понять, что вначале в схему будут включены именно типовые стелы-указатели. «У нас будут типовые стелы, но я думаю, время скорректирует» , - сказал чиновник. «Какое время? 5, 10, 20 лет? Уже бизнеса не останется», - ответили предприниматели.