Проект под названием «ОК Сообщения» стартует 14 июля. Приложение бесплатное и будет доступно на платформах iOS и Android. Мессенджер уже протестировали в Азербайджане, Армении, Узбекистане и Туркмении, прежде чем запустить в России. По данным «Одноклассников», пользователи обмениваются сообщениями в мессенджере в три-четыре раза чаще, чем в основном приложении соцсети. Кроме того, пробный запуск показал, что мессенджер хорошо работает при слабом интернете. Гендиректор агентства «Социальные сети» Денис Терехов ответил на вопросы ведущей «Коммерсантъ FM» Анны Казаковой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
— Как вы полагаете, смогут ли «ОК сообщения» составить конкуренцию другим популярным мессенджерам вроде WhatsApp или Viber?
— Я думаю, безусловно, нет, даже в России, наверное, нет. Во-первых, WhatsApp и Viber — это глобальные истории, там по миллиарду пользователей. Здесь совсем о других цифрах идет речь. Я полагаю, что «Одноклассники» запрыгивают в последний вагон. Нужно было разрабатывать мессенджер года два назад. Это история, которая сейчас, если я правильно понимаю, уже всеми, так или иначе, оттестированная, и то, что «Одноклассники» это делают, конечно, хорошо, но, мне кажется, уже немножко поздно.
— А зачем вообще «Одноклассникам» свой мессенджер? Кто им будет пользоваться? Только аудитория «Одноклассников»?
— В первую очередь, то, о чем вы сказали в начале нашего разговора — это необходимо для того, чтобы сохранять свою аудиторию. Потому что действительно пользователям удобнее общаться друг с другом через отдельное приложение, а не через сайт, мобильную версию сайта, или иным образом. Мессенджер — это, в первую очередь, удобство общения пользователей этой соцсети. Я слабо представляю, что кто-то будет отдельно скачивать этот мессенджер, не являясь пользователем сети «Одноклассники». Поэтому это исключительно удержание аудитории.
— А вообще у «Одноклассников» большая аудитория?
— «Одноклассники» — вторая социальная сеть в России после «В Контакте», это, в первую очередь, «зрелая аудитория». Моя мама, например, есть в «Одноклассниках», хотя «Одноклассники» старательно борются с имиджем взрослой социальной сети.
— А вы есть в «Одноклассниках»?
— Нет, конечно, — когда в социальные сети приходит ваша мама, вам оттуда надо немедленно бежать, это просто аксиома. Я был в «Одноклассниках», но ушел оттуда. В силу профессиональной деятельности, естественно, я смотрел, что там происходит, но моя социальная сеть — Facebook, это мой личный выбор. Я думаю, что у «Одноклассников» достаточно большая аудитория, и глупо их не замечать или игнорировать.
В сегменте для рекламщиков и маркетологов существует, может быть, некоторое профессиональное отношение несколько брезгливое, хотя, конечно, это большая уважаемая сеть и там много людей.
— У большинства мессенджеров есть сквозное шифрование переписки. Как может повлиять его отсутствие на привлекательность приложения для пользователей?
— Я думаю, что обычные люди про это вообще ничего не знают. Все разговоры про то, что «большой брат» за тобой следит, это немножко к области конспирологии относится, и те люди, которые всерьез обеспокоены своей безопасностью, вообще ни в каких мессенджерах ни о чем не разговаривают. Например, я не далее как вчера имел беседу с одним товарищем, который, профессионально занимается информационной безопасностью, и он уверяет, что какие-то «решалы», например, еще там три месяца назад уверяли, что можно Viber и WhatsApp читать, за какие-то деньги предоставлять расшифровки, сейчас уже не берутся, но через какое-то время это снова смогут делать. Поэтому я думаю, что это исключительно вопрос компетенции каких-то серьезных людей, а обычных пользователей это мало волнует.