В прошлом году аудитория интернет-пользователей в России составила 84 млн человек (данные GfK Omnibus), из которых ежедневно выходят в сеть более 62 миллионов. А количество сайтов, по подсчетам мировых агентств, уже превысило миллиард. Логично, что бизнес обращается к инструментам интернет-маркетинга, чтобы получить самые высокие позиции в поисковых системах.
Как рассказал директор компании «Лидер Поиска» Павел Зелёв, в среднем статистика работы показывает, что с помощью SEO-продвижения можно вывести 80% ключевых фраз в топ-10 Яндекса и Google примерно за 4-6 месяцев, в зависимости от конкурентности сферы. Интерес бизнеса к интернет-маркетингу «Лидер Поиска» ощущает явно: с 2014 года к нынешнему моменту количество клиентов выросло вдвое.
Работа по продвижению сайта начинается с полноценного аудита, выявляющего слабые стороны ресурса. Затем следует техническая доработка, верстка (даже если сайт уже готов – бывает необходимо что-то изменить, например, в навигации), большая работа с контентом, внутренняя оптимизация каждой страницы... И хотя существует общая схема действий, «нет двух одинаковых клиентов, да и новости в сфере поисковой оптимизации появляются слишком часто»,— объясняет эксперт. Необходимо постоянно держать руку на пульсе, учитывать изменения поисковых алгоритмов и испытывать в деле новые приемы.
Так, например, «Лидер Поиска» пришел к необходимости создания собственной системы администрирования сайта (CMS), которая изначально рассчитана, во-первых, на продвижение сайтов, во-вторых, на многогородность ресурса. Это важно, так как поисковые системы, особенно Яндекс, стремятся максимально точно выполнить геопривязку сайта. И если ваша компания находится, например, в Уфе, то продвижение на Москву может стать проблемой.
Работа по созданию CMS длилась больше года, зато теперь «Лидер Поиска» может предложить своим клиентам прицельное продвижение сразу в нескольких регионах.
Один из клиентов, использующих эту CMS — фабрика сладостей Laycy Queen. Сайт компании за три месяца продвижения увеличил посещаемость в 10 раз, с 74 уникальных посетителей в неделю до 713. В 10 федеральных округах России достигнут высокий охват аудитории; по Уфе 100% продвигаемых ключевых фраз находится в топ-10 Google, 87% — в топ-10 Яндекс. Средняя позиция по 30 фразам — 4,8 в поисковой системе Яндекс и 3,1 в поисковой системе Google (при том что ранее никаких позиций не было вообще).
С весны этого года клиенты компании «Лидер Поиска» по достижении высоких результатов стали получать сертификаты «Официально прокачан»: в мае было вручено 16 таких документов. В том числе получил сертификат «Межотраслевой институт», сайт которого за первые 4 месяца работы вышел в топ-10 и Google, и Яндекса по 100% продвигаемых фраз. Средняя позиция по 13 ключевым фразам улучшилась вдвое: с 6,5 до 3,1 — в Яндексе и с 3,1 до 2,3 в Google.
Компания «ПринтМастер» по итогам четырех месяцев работы заняла позиции на первой странице Яндекса по всем 15 ключевым фразам, в Google процесс традиционно идет чуть медленнее: все фразы в топ-20. Средняя позиция по фразам улучшилась втрое в обеих поисковых системах.
Сертификаты вручаются также за результаты в контекстной рекламе и SMM.
Контекстная реклама в Яндекс и Google – отдельное глобальное направление интернет-маркетинга. Еще в декабре 2014 года компания «Лидер Поиска» прошла сертификацию Яндекса. «Быть сертифицированным агентством Яндекса – значит, постоянно показывать рост и высокие результаты работы», — поясняет руководитель департамента разработки и продвижения сайтов Дмитрий Фёдоров. Требования у поисковой сети жесткие: считается число клиентов, сертифицированных специалистов в агентстве, показатели качества кампаний клиентов агентства в Директе и показатели бизнес-аналитики. Необходимо показывать постоянный рост количества клиентов, отсутствие одного бюджетообразующего клиента. Статус сертифицированного агентства Яндекс нужно постоянно подтверждать.
При сертификации агентства по Директу считается число клиентов, сертифицированных специалистов в агентстве, показатели качества кампаний клиентов агентства в Директе и показатели бизнес-аналитики.
Иная ситуация в SMM: здесь нет столь четких критериев результативности, ориентироваться можно на статистические данные. Если на заре появления социальные сети воспринимались широкой публикой просто как площадка для общения, то сейчас сегмент b2c активно выходит со своими предложениями на популярные интернет-площадки и задумывается о продвижении в соцсетях.
Руководитель отдела SMM-продвижения Владимир Пиндрик комментирует особенности работы: «Клиенты часто приходят к нам после неудачного опыта самостоятельного продвижения в соцсетях — когда оказывается, что без понимания конечного продукта невозможно поэтапно выстроить продвижение, привлечь аудиторию, создать информкампанию с нуля и довести ее до результата – обратной связи. За внешней легкостью скрывается кропотливый труд нескольких специалистов. Для примера могу показать статистику группы, которую мы вели на протяжении пяти месяцев. Начали работать в январе и к июню добились высоких результатов – в этот момент клиент решил, что может выполнять эту работу сам».
Всего на рынке Уфы в сегменте разработки и продвижения сайтов работают около двухсот компаний. «Наша сильная сторона, — подчеркивает Дмитрий Фёдоров, — в способности выполнить любые виды работы, связанные с интернет-маркетингом: от дизайна и копирайтинга для нового сайта до решения узкоспециализированных технических задач, от создания базовой рекламной кампании до высокоточного таргетинга».