Турецкую Анталью прорекламируют в сериале. Глава одного из турагентств страны решил снять фильм, чтобы привлечь на отдых путешественников из стран Ближнего Востока. Бюджет ленты составил $3 млн, она состоит из 30 эпизодов. Трансляция началась на этой неделе на арабоязычном телеканале. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ / купить фото
В этом сезоне Анталья недосчитается около 3 млн отдыхающих из России и стран СНГ, а также более 1,5 млн — из Европы. Потери туристической отрасли оцениваются в $3,5 млрд. Опустевший курорт могли бы оживить арабы, считает бизнесмен Сердар Али Абет. По его словам, кино — наиболее эффективное средство для воздействия на эту аудиторию. Несколько лет назад другой турецкий сериал Noor произвел фурор на Ближнем Востоке. Финальный эпизод посмотрели 80 млн человек от Палестины до Марокко. События в фильме разворачивались в Стамбуле. В мае 2010 года Турцию посетили свыше 100 тыс. арабских туристов — на треть больше, чем годом ранее. Плюс сериального продвижения состоит в том, что он не содержит прямого приглашения приехать и потратить деньги, считает управляющий директор агентства BrandLab Александр Еременко.
«Во-первых, информация подается не как рекламная, а как органическая, а это значит, что доверие к ней повышается. Если будет хорошая режиссура, то продажа места будет происходить в интересной манере, с увлекательным сюжетом. Если будет связь с человеческими чувствами, с любовью, может быть, открытиями, потребитель может настолько сильно полюбить место, где все это происходит, что захочет и сам туда съездить и посмотреть», — рассказал «Коммерсантъ FM» Еременко.
Новый сериал, ориентированный на арабских зрителей, называется «Большой дом». В нем показывается, в частности, один из пятизвездных отелей Антальи. Во время прошлогоднего саммита G20 там проживал президент страны Реджеп Тайип Эрдоган. Известно, что продюсеры картины сначала отказывались снимать на этом курорте. Автор идеи, руководитель турагентства, провел для них экскурсию и сумел убедить в том, что отдых в регионе может быть роскошным. Тем не менее, местный гид Мустафа Елан сомневается, что искушенная публика из стран Ближнего Востока ринется в эту часть Турции.
«Арабы, в основном, приезжают в Стамбул, а из Стамбула они едут в Бурсу, в Анталье их особо не видно. Арабам не очень интересно солнце и море, их больше интересуют религиозные достопримечательности, старинные мечети, там много дворцов и так далее», — сообщил Мустафа Елан.
Для рекламы той или иной местности власти нередко инвестируют в фильмы, решение о создании которых уже принято. Так, съемки картины Вуди Аллена «Вики Кристина Барселона» частично финансировались из городского и регионального бюджетов: Барселона вложила €1 млн, а Каталония — €500 тыс. Участники туристического рынка Мексики, в свою очередь, объединились и заплатили продюсерам ленты «Агент 007: Спектр» за продвижение достопримечательностей своей страны. По слухам, ради этого были даже внесены изменения в сценарий. Известно немало случаев, когда государства вводили налоговые льготы и предоставляли субсидии киностудиям, что впоследствии с лихвой компенсировалось доходами от туризма. Об этом заявил президент кинокомпании «Царь» Александр Изотов.
«Когда в каких-то интересных местах снимается кино, потом это становится туристической приманкой. Большое количество людей туда едет, а другое большое количество людей на этом зарабатывает. Как пример — съемки «Хоббита» в новой Зеландии, которая стала очень распространенным туристическим маршрутом», — напомнил Изотов.
В 2011 году российская компания «Курорты Северного Кавказа» решила улучшить при помощи кино имидж региона. Спустя год при финансовой поддержке организации в Карачаево-Черкесии начались съемки ремейка «Кавказской пленницы». Объем инвестиций не раскрывался. В прокат фильм так и не вышел.