Леонид Радзиховский о смене трендов и пиар-проигрыше России в деле Надежды Савченко: «Когда все это началось, это было в контексте одной политики, восходящего тренда — Новороссия, укрофашисты и так далее. "Ура! Мы ломим; гнутся шведы. О близок, близок час победы!". За это время, значит, "по склону вверх король повел полки своих стрелков, по склону вниз король пошел, но только без полков". Тренд сменился — о Новороссии не вспоминают. Санкции оказались гораздо упорнее и неприятнее, чем думалось. И в этой ситуации Савченко, которая вначале имела некоторый функциональный смысл в контексте этой борьбы, всякий смысл потеряла — стала просто обузой, неликвидом, пассивом. Она была активом в политике, стала пассивом. Значит, надо было от этого добра избавляться. Но как избавляться? Как ни избавься, все равно «слил» — факт не скроешь. А тут была более-менее удачная ситуация: эти два ГРУшника, которых там захватили — это можно было хотя бы частично выдать за обмен.
Единственная пиар-ошибка, с моей точки зрения, в этой пиаровски безнадежной ситуации, была та, что российская пропаганда должна была бы чуть пораньше сообразить, включиться и начать кричать, что мы на войне своих не бросаем. За наших ребят, мы их вытащим любой ценой! В общем, "Брат-2". Тогда это выглядело бы не так, что мы отдали Савченко, а так, что мы получили своих парней, наших ребят, а эту чертовку, эту фашистку выкинули — черт бы с ней. Тогда это не имело бы вида такого явного и очевидного пиар-проигрыша. Но наша пропаганда оказалась крайне неразворотлива. Об этих ребятах вообще не вспоминают, их встретили как бедных родственников — и тут же запихнули в дальний угол. Соответственно, на поверхности остался один простой факт: взяли, не знаем, что делать — и при первом удобном — или неудобном — случае выкинули. Ситуация, которая символизирует, с моей точки зрения, общую ситуацию с ДНР — примерно такая же петрушка. Но ДНР не Савченко: так легко не отдать».
О медийности образа Надежды Савченко: «Савченко давно капитализирована — она превращена в символ. Ее эти бесконечные голодовки — она прекратила уже голодовку или нет? Она так долго ее держит — привыкла уже, наверное. Короче говоря, ее превратили в невероятно раскрученный пиар-бренд, пиар-символ. И она там у них теперь национальная героиня. У нас, между прочим, Руцкой на этом деле вице-президентом стал и Героем Советского Союза, хотя подвиг его был, прямо скажем, не особый. Ну летал, ну сбили — вот и все. Он отнюдь не Кожедуб, 200 американских самолетов не сбил. Просто его сбили — и все. Так что нынче по героизму немножко инфляция прошла».
О шансах Савченко в большой политике: «На Украине всем жутко надоели все, просто без единого исключения, действующие украинские политики. Рейтинги у них близки к нулю. Ситуация хреноватая, конечно, и в экономике, и в социальной жизни. Люди — бывшие советские люди, просто советские люди, вообще люди, не только советские — в такой ситуации верят в чудо, в явление Жанны д’Арк народу. И вот она пришла. Она же с порога, прямо с аэродрома стала говорить, что она готова стать — она, собственно, и в Ростове это говорила — президентом Украины. Вот вам готовое чудо: пришел, увидел, победил. Конечно, победить не так-то просто, но от героев — пиар есть пиар.
Человек объявляет сухую голодовку, а потом через несколько дней, пока это еще совершенно безопасно, ее прекращает. Потом опять объявляет, потом опять прекращает, и так несколько раз подряд. При этом, что характерно, его героический нимб абсолютно не тускнеет, а только увеличивается, только наливается. Это говорит о состоянии общественного сознания. Кстати сказать, чтобы быть объективным, отнюдь не только на Украине, но и во многих других местах — и в России, и в других местах — люди клюют на такое. Если у тебя такой геройский нимб и люди хотят, им нужен этот геройский нимб, то почему дальше это не использовать? Язык у нее подвешен очень даже. Говорит она прямо как не летчик, а профессиональный пиарщик, биография у нее. Так что шансы сделать карьеру у нее теоретически есть. Другое дело, что политика — это совсем не только пиаровские "штуки-дрюки"».