Внешний вид сумок Fendi будут придумывать дилетанты. Модный бренд разрешил клиентам самостоятельно конструировать аксессуары. Новая услуга называется Me bag и доступна пока только в одном флагманском магазине Fendi в Париже. Марка обещает учесть все пожелания заказчиков и сшить сумку мечты за полгода. Эксперты моды считают, что это нарушит устоявшиеся традиции fashion-индустрии. Подробности — у Светланы Беловой.
Фото: Сергей Киселев, Коммерсантъ
Любой каприз для вашей сумки. Компания Fendi предложила своим клиентам самостоятельно выбрать форму, цвет и фурнитуру аксессуара. Не исключено, что фантазия непрофессиональных дизайнеров сведет на нет традиционную строгость и сдержанность, которые отличают марку Fendi. Вряд ли итальянцы пойдут на подобный риск, бренд лишь создает иллюзию свободы выбора моделей, полагает директор модного дома Raschini Сергей Викулин.
«Все эти вещи, как правило, прорабатываются, они не выходят за рамки общепризнанных брендом параметров, поэтому ты выбираешь в большей степени из предложенных вариантов — это всего-навсего от выбора цвета кожи до выбора фурнитуры, ну и может быть некое нанесение персонализации в виде имени и фамилии клиента, то есть этим все ограничивается. Это не затрагивает разработку модели, потому что это экономически суицидальная стратегия — разрабатывать отдельные модели под конкретного клиента», — отметил Викулин в эфире «Коммерсантъ FM».
Подобную тактику в прошлом году использовал бренд Burberry. Он также предложил поклонникам модной клетки самостоятельно разработать дизайн шарфа. Однако придумать полностью собственное решение было невозможно. Компания предложила выбрать из возможных вариантов — доступно было 30 цветовых сочетаний и 30 принтов и узоров. Такой шарф стоил $550. Также при желании можно было вышить инициалы владельца. В этом случае вещь дорожала на $340. Австралийский производитель обуви Elect разработал конструктор по составлению индивидуальной пары ботинок. Можно выбрать материал и цвет каждого элемента. Стоимость варьируется от $190 до $240. Индивидуальное брендирование создаст суперэлитный клуб в среде и без того закрытого сообщества владельцев элитных марок, полагает генеральный директор Ассоциации высокой моды и прет-а-порте Евгений Ящук.
«Серьезный подход сокращения дистанции между конечным потребителем и предложением, видимо, может развить творчество в потребителе-поклоннике марки и укрепить доверие к ней, потому что это же будет эксклюзив. Это вызывает зависть и стимулирует какое-то свое решение. Может получиться клуб страждущих быть индивидуальными», — предположил Ящук.
Персонификация бренда сводит на нет систему узнаваемости марки, считают некоторые эксперты. Владельцы элитной одежды и аксессуаров больше не смогут считывать ценники с гардероба подруг и соседей. К тому же luxury-бренды постепенно выходят за рамки узкого круга состоятельных людей, отметила специалист по дресс-коду Ирэн Гран.
«Крупные компании сейчас наоборот одевают брендовую одежду, чтобы не выделяться среди клиентов, с которыми они работают. Но она не должно быть какой-то эпатажной, кричащей, а должна быть одежда классическая, но брендовая. Для чего нужны эти бренды? Для того чтобы ощущать себя на высшем уровне — это влияет на психику», — уверена Гран.
Самый распространенный и доступный вид индивидуального брендирования — кредитные карты. Под логотипом крупных банков можно разместить собственный дизайн. Так, например, Сбербанк или Альфа-банк готовы разместить любую картинку, предложенную клиентом. Есть, однако, ограничения: банк откажется печатать рекламные тексты, религиозные символы или сексуальные сцены. Выпуск такой карты с индивидуальным дизайном стоит от 500 до 1 тыс. руб.