Министерство по управлению государственным имуществом Свердловской области (МУГИСО) закончило аудит рекламных конструкций в центре Екатеринбурга. По мнению ведомства, которому с конца февраля были переданы полномочия в сфере рекламы от администрации Екатеринбурга, только 20% рекламных конструкций имеют необходимую документацию, а 25% - установлена нелегально. Участники рынка считают, что сокращение количества конструкций приведет к повышению цен на рекламные носители.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ / купить фото
МУГИСО проверило законность размещения рекламных конструкций в квадрате екатеринбургских улиц Московская, Челюскинцев, Восточная и Малышева. Проверка выявила, что из 1,7 тыс. рекламных конструкций более 400 установлено без разрешения. 150 собственников объектов получили предписания об их демонтаже, установить владельцев 250 конструкций не удалось. По данным МУГИСО, необходимая документация полностью оформлена только на 1,7 тыс. рекламных конструкций (всего в Екатеринбурге насчитывается около 8 тыс.). Ведомство намерено завершить аудит по всем районам города до конца второго квартала. Незаконные конструкции будут демонтированы.
Напомним, депутаты заксобрания Свердловской области согласовали передачу полномочий в сфере наружной рекламы от администрации Екатеринбурга к МУГИСО в феврале. Глава министерства Алексей Пьянков ранее пояснял, что со вступлением в силу нового ГОСТа (с 1 марта 2016 года) более 90% объектов наружной рекламы города перестанут соответствовать требованиям законодательства, и ресурсов Екатеринбурга не хватит для наведения порядка в этой сфере. Эксперты и участники рынка при этом указывали на то, что региональные власти получают контроль над рекламными носителями в преддверие федеральных и региональных выборов – когда спрос на наружную рекламу резко повышается.
По данным сайта All-billboards.ru, загрузка рекламных носителей в Екатеринбурге сегодня составляет 42% (свободно 3,77 тыс. носителей из 6,52 тыс. зарегистрированных на портале). Средняя стоимость билборда в апреле составила 17,5 тыс. руб.
Директор по стратегическому развитию компании «Дизайнмастер» Сергей Чудновский отмечает, что рекламный рынок в городе формировался стихийно. «Конструкции устанавливались, исходя из субъективных ощущений собственника», – рассказал он. По его мнению, сокращение количества конструкций может привести к росту цен на носители, которые стагнировали в последнее время. «В 2015 году было достигнуто «дно», поэтому в этом году рынок не должен упасть ниже прошлогодних показателей. Сейчас мы наблюдаем осторожные тенденции на повышение спроса, рынок успокоился», - добавил он. По данным рекламной группы Deltaplan, средняя загрузка всех типов конструкций в марте составила около 50% (против 20% в марте 2015 года), однако стоимость размещения практически не изменилась. Медиадиректор РГ Deltaplan Оксана Червоненко отмечает, что во второй половине года рынок поддержит политическая реклама. «Если сейчас ее объем около 1%, то ближе к выборам она может занять до 10% всей рекламы в городе», – уверена она.