Треть российского рекламного рынка обеспечили всего 30 компаний. Годом ранее их доля не превышала 27%. Такие данные следуют из рейтинга AdIndex, которые приводит газета «Коммерсантъ». В сумме, за 2015 год эти игроки потратили на рекламу почти 91 млрд руб., причем это на 14% меньше, чем в 2014 году.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
В список AdIndex включены игроки на пяти площадках: телевидение, радио, пресса, наружные щиты и интернет. На первом месте вновь оказалась американская компания Procter & Gamble. Ее рекламный бюджет превысил 4,5 млрд руб. На второй позиции расположился МТС с результатом в 4,4 млрд руб. Третья строчка рейтинга за швейцарской фармацевтической компанией Novartis — 4,3 млрд руб. На четвертом месте Pepsi — 4,19 млрд руб., на пятом Mars — ее результат всего на 64 млн руб. меньше, чем у Pepsi. В десятку также вошли Nestle, «МегаФон», «Отисифарм», L'Oreal и Danon.
С кризисной ситуацией всегда лучше справляются компании, специализирующиеся на медицине и интернете, считает директор компании «101 стартап» Михаил Гуревич. Остальные игроки вынуждены урезать рекламные бюджеты, добавил эксперт.
«Понятное дело, что товары повседневного потребления пользуются все меньшим спросом просто потому, как многие из них произведены на Западе, соответственно, их стоимость в евро и долларах, а зарплата россиян — в рублях. Соответственно, спрос на них меньше, и рекламодатели понимают, что покупать их будут меньше, соответственно, снижают расходы на продвижение. С другой стороны, у нас традиционно в любой ситуации растет медицина. Кстати, в любой кризисной ситуации у нас растет интернет и медицина, что мы и наблюдаем», — пояснил «Коммерсантъ FM» Гуревич.
В будущем компании будут активнее вести борьбу с конкурентами и увеличивать свои рекламные бюджеты, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
«Происходит падение спроса, в результате чего снижение рекламных бюджетов, которые напрямую зависят от самого спроса. Видимо, компании сами по себе не видят глобальных перспектив для того, чтобы увеличивать свою долю рынка, инвестировать в будущее, поэтому они не живут во многом сиюминутными бюджетами. Как ситуация изменится — я думаю, рекламодатели начнут инвестировать уже в захват территории, в выдавливание конкурентов и так далее. Основная причина — экономическое сжатие. С одной стороны, это, конечно, плохо, с другой — для рекламной отрасли это очень хорошо, потому что происходит обновление», — подчеркнул Ковалев.
Из топ-30 рекламных компаний впервые выбыл Сбербанк. Еще в 2014 году, являясь спонсором Олимпиады в Сочи и одним из самых активных рекламодателей во время игр, кредитная организация занимала 16 место в рейтинге.