Незадолго до вручения премии в области модных инноваций Global Change Award, учрежденной H&M, наш корреспондент поговорил с одним из членов жюри премии.
Американскую топ-модель пригласили в жюри премии Global Change Award не украшения ради. Эмбер Валлетта немало сделала для того, чтобы привлечь внимание к сохранению окружающей среды. Одно из ее последних достижений — онлайн-платформа Master & Muse, где можно заказать вещи дизайнеров, чье производство не наносит вреда экосистеме. И пока добрая половина глянца пытается выяснить у Эмбер, как же ей удается сохранить свою красоту, мы поговорили с ней о том, как сохранить красоту окружающего мира.
— Почему возник проект Master & Muse?
— Мой интерес к проблемам экологии родом из детства. Моя мать была активистом, а все выходные я проводила за городом. Так что детской площадкой для меня стала природа. Поэтому, собираясь пару лет назад создать собственный бизнес, я понимала, что он должен отражать мои ценности. Разумеется, я исходила из того, что дело должно приносить прибыль, но современный капитализм может строиться на заботе о людях и планете. Я проработала в индустрии моды больше 25 лет, и у меня есть определенное влияние, благодаря которому я могу помочь индустрии начать движение в правильном направлении.
— Наверняка это отразится и на вашем образе жизни.
— Безусловно! Мой дом очень экологичный. Мы пользуемся солнечными батареями, электромобилем, вся мебель или произведена вручную, или антикварная. Но этого недостаточно. Проблемы куда глубже. Модная индустрия оказывает огромное влияние не только на окружающую среду, она один из крупнейших работодателей. Осознание этого изменило мое поведение. Поначалу я обращала внимание только на экологический аспект производства. Но очень важно, как компания относится к своим работникам. Эти проблемы идут рука об руку. Ты не можешь рассчитывать на то, что люди будут вести себя ответственно по отношению к окружающей среде, если их права нарушаются, а заработная плата слишком мала. Когда я прихожу в магазин и беру в руки ту или иную вещь, я постоянно думаю: «Черт, а если это произведено там, где к людям относятся несправедливо?!» Пока вопросов больше, чем ответов.
Приз победителю премии Global Change Award 2015
— Не кажется ли вам, что невозможно говорить об экологичном производстве в масс-маркете, где создается слишком много вещей?
— Даже люксовые марки производят по десять коллекций в год. Необходимо сбавить обороты. Никто не в состоянии покупать в таком количестве. Просто подумайте, может быть, стоит купить вместо двадцати вещей одну, но лучшего качества? У меня есть сумка Chanel, ей больше десяти лет. Но, поверьте, после моей смерти дети еще поборются за нее. (Смеется.)
— Именно поэтому многие считают, что H&M лицемерят, говоря об экологичности своей продукции. Нельзя призывать людей к ответственному поведению и в то же время каждые две недели поставлять в магазины новые коллекции.
— И это большая проблема. Люди слишком любят указывать на недостатки. Нам нужны такие компании, как H&M, которые имеют смелость сказать: «Да, мы несовершенны, но мы готовы меняться». У больших корпораций есть влияние, они могут стать примером для конкурентов. Нужно рисковать. У нас нет времени на то, чтобы оставаться идеальными. Нам необходимы перемены.
— Как модель вы работаете только с теми брендами, которые разделяют ваши устремления?
— Это непросто, но я пытаюсь. Я всегда стараюсь выяснить, как бренды производят одежду и хорошо ли они относятся к своим работникам. Знаете, многие оказались лучше, чем я о них думала. И, конечно, я делюсь с ними собственным опытом.
— Мы так много говорим о негативных аспектах модного бизнеса. Но все-таки, работая в этой сфере, делаем ли мы что-то по-настоящему нужное?
— Одежда — часть той истории, которую мы хотим рассказать о себе миру. И я не думаю, что это скоро изменится. Нам нужна мода, она делает жизнь интереснее. Но это и важная индустрия, затрагивающая науку, технологии, политику. Это потрясающий по своему влиянию бизнес. Мода обращается к большому количеству людей, и я верю, что с ее помощью можно изменить наше отношение к окружающей среде.
О премии Global Change Award
Виктория, кронпринцесса Швеции и Карл-Иоганн Перссон, член совета директоров H&M Conscious Foundation и CEO H&M на премии Global Change Award 2015
В 2013 году один из крупнейших брендов масс-маркета объявил о создании H&M Conscious Foundation, некоммерческой организации, целью которой стали поиск и реализация новых идей для повышения уровня жизни. Одна из последних инициатив фонда — премия в области модных инноваций Global Change Award. Всех ее номинантов объединило желание сделать моду более ответственной и этичной.
После объявления начала приема заявок для участия в Global Change Award в августе прошлого года H&M получила больше 2,7 тыс. проектов от участников из 112 стран мира. Жюри премии, в которое среди прочих вошли Эллис Рубинштейн (президент Нью-Йоркской академии наук), Йохан Рокстрём (профессор Стокгольмского университета), Майкл Браунгарт (химик, специалист в области безотходного производства), Ребекка Эрли (профессор лондонского Университета искусств), Эмбер Валлетта (модель и актриса) и Франца Соццани (главный редактор Vogue Italia), выбрало пять проектов-финалистов. Онлайн-голосование определило, как между победителями будет распределен призовой фонд премии — €1 млн. 10 февраля кронпринцесса Швеции Виктория вручила финалистам награду Global Change Award.
Премия Global Change Award 2015
По результатам голосования первое место и €300 тыс. достались команде из Финляндии. Финны предложили технологию, при которой хлопковые отходы перерабатываются в новые материалы без потери качества. Совершенно невероятно звучит идея, которая принесла команде из США (справедливости ради стоит отметить, что оба ее участника родом из Индии) €200 тыс. Молодые ученые обнаружили особый вид микробов, поедающих полиэстер, что сделало возможным стопроцентную переработку этого материала. Третье место и €150 тыс. заработала команда из Эстонии со своей концепцией онлайн-платформы для продажи обрезков ткани, которые могут быть использованы другими дизайнерами.
Итальянская команда доказала, что идеи витают в воздухе. Сицилийский дизайнер Адриана Сантаночито задумалась о том, что итальянцы пьют много апельсинового сока, и из отходов цитрусовых хорошо было бы извлечь что-то полезное. Оказалось, из цитрусов получаются вполне жизнеспособные ткани. И не только из них. Голландский дизайнер, занявший пятое место, предложил выращивать волокна для тканей прямо под водой. Ему уже удалось создать ткань, сделанную из водорослей.
Конечно, всем победителям необходимы поддержка и понимание того, как применить их разработки в жизнь. Поэтому помимо денежного вознаграждения они получили возможность пройти годовую программу в бизнес-акселераторе Королевского технологического института в Стокгольме.
Впрочем, сделать свой вклад в развитие экологичного производства может каждый. К примеру, отдать предпочтение коллекции H&M Conscious Exclusive, созданной из органического хлопка и переработанных материалов, которую не так давно презентовали в кафе КМ20. Гости вечера — в нашей галерее.