Рынок видеорекламы в интернете вырос на 9% за прошлый год. В Gazprom-Media Digital оценили расходы бизнеса более чем в 5 млрд руб. По данным компании, этот формат рекламы в интернете остался одним из немногих сегментов рынка, который продемонстрировал рост в обозначенный период. В прошлом году количество российских пользователей, которые смотрят видео в интернете, увеличилось на 3% и составило 72 млн уникальных пользователей. Директор компании «101 стартап» Михаил Гуревич ответил на вопросы ведущего «Коммерсантъ FM» Петра Косенко.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
— По-вашему, чем рекламодателей так привлек контент в сети?
— Давайте сначала напомним слушателям, что в этом году видеореклама в интернете все-таки росла не так, как она росла в прошлом. Потому что в 2014-м она выросла чуть ли не на 63% — то есть значительно опережая другие сегменты рекламы в интернете.
Понятно, что в кризисное время, в такой нестабильной ситуации рекламодатели пытаются каким-то образом концентрировать свои бюджеты в одном месте, там, где доступ к аудитории дешевле и ее много. Интернет с каждым годом становится все более дешевым медиа для доступа, а пользователей становится не столько больше каждый год, потому что основные годы роста, наверное, завершились, но все равно аудитория продолжает прирастать на фоне телевидения, где аудитория продолжает падать — то есть мигрирует, собственно говоря, в интернет.
Кроме того, очень важен именно психологический подход с точки зрения рекламодателя. Он понимает, как работать с видеорекламой, он привык к отдаче от видеорекламы, к показателям. Соответственно, новая аудитория более дешевая, новый медианоситель, то есть интернет, и привычный формат видеорекламы — понятно, с чем его потреблять, как его исследовать.
Здесь еще один очень важный момент, который я хотел добавить. Это TNS, исследователи, собственно говоря, на которых ориентируются большие рекламные агентства, которые приводят наибольшие бюджеты. Как мы знаем, в этом году TNS сообщил, что он будет объединять данные об аудитории, которые смотрят видео в интернете и на телевидении, то есть можно будет размещать, ориентируясь на общую массу потребителей. Тем самым, большие клиенты вслед за исследователями, вслед за большими рекламными агентствами решили, что, да, пришло время, что можно уже полноценно приходить в интернет.
Конечно, давайте не забывать и про мобильные платформы. В этом отношении вы абсолютно правы: теперь интернет находится с нами постоянно, мобильная аудитория крупнейших сайтов растет — чуть ли не на 10-15% в год за минувший год. Это достаточно серьезные цифры. Соответственно, теперь можно работать с потребителем полноценно, потому что он смотрит телевизор, в рекламной паузе он включает свой мобильный телефон. Он может увидеть рекламу и там, и он готов сегодня, благодаря 4G, 3G, LTE, потреблять видеоконтент на мобильных платформах так же, как он был готов пару лет назад их потреблять в интернете. Эта скорость доступа тоже крайне важна. Потому что, если раньше человек прежде, чем посмотреть видеоролик, должен был ожидать, пока это все загрузится, откроется на его экране, то сегодня все это происходит мгновенно. А там, где мгновенность и удобство, там и рекламодатели — они немедленно приходят за аудиторией.
— Участники рынка оценивают нынешний год примерно в 6 млрд руб., затраты рекламодателей на рекламу видео. Вы в целом согласны с такой оценкой?
— С такой оценкой я согласен. Но давайте не забывать, что 90 млрд с лишним, которые составляют весь объем рынка интернета и рекламы, — это еще далеко не все, и расти абсолютно есть куда. В том числе и по темпам роста. Потому что, например, контекстная реклама за прошлый год, несмотря на кризис, выросла на 20% — это больше, чем видеореклама. Она не новичок — контекстная реклама — на рынке в принципе, на рекламном рынке России.
— Что касается — есть данные, которые Reuters приводит, — того, что рекламный рынок сталкивается с мошенничеством при просмотре видео при помощи скриптов — до 25% рекламных роликов в сети просматривают, оказывается, боты, а не люди. В России есть сейчас такая проблема? Она уже появляется?
— С точки зрения ботов, мы не впереди планеты всей, но явно в лидирующем сегменте. То есть мы крайне креативно подходим и к ботам, и к всяким обманным форматам в рекламе. У нас все это есть. При этом надо понимать, что есть очень много «страшилок», касающихся интернет-рекламы. И можно эти страшилки, начиная с большого брата, заканчивая ботами, плодить и размножать, но общего тренда это не изменит. Собственно говоря, это развивает технологию: появляются какие-то боты, в ответ на них рекламные игроки предлагают свои технологии, которые борются с этими ботами.
Давайте не забывать, что, например, боты — это не самая большая проблема. Есть, например, большая проблема — Adblock, всякого рода блокировщиков рекламы, которые просто не показывают потребителю никакой рекламы на странице. В среднем это те же самые 25%. То есть 25% потребителей сегодня просто не видят вашу рекламу — ни видеорекламы, ни обычной рекламы.
— И чем больше будет рекламы в интернете, тем больше будут пользоваться этими самыми блокираторами? Правильно?
— Это вечная борьба, которая развивает технологии. И она происходит на всех фронтах. Условно говоря, с одной стороны, придумывают систему, чтобы пользователь не видел рекламу — рекламодатель придумывает или новую подачу рекламы, или новый формат, который будет обходить эти блокировщики. Мы это видим не только в интернете, например. Тот самый знаменитый кейс компании Apple против американского правительства, что мы вам не даем доступ, а они тогда взламывают сами. Соответственно, Apple будет придумывать какие-то новые степени защиты своих телефонов. То же самое происходит и в интернет-рекламе, в принципе, и во всех сегментах Всемирной сети.
— Давайте вспомним то самое знаменитое выражение, что на всякую хитрую гайку находится свой хитрый болт.
— Абсолютно. И интернет — лучшее тому доказательство.