Крупнейшие российские телеканалы объединились для продажи рекламы на телевидении. ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа» и «Национальная медиа группа» создадут совместную рекламную компанию. Об этом сообщается в заявлении медиахолдингов. Четыре участника партнерства должны будут получить равные доли в создаваемой компании — по 25%. Все юридические и корпоративные детали сделки планируется завершить до конца второго квартала этого года. При продаже рекламы на телевидении совместная компания должна будет «обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса», отмечается в пресс-релизе медиахолдингов.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Под управлением «Национальной медиа группы» находятся в частности «Пятый канал» и «Рен ТВ». В группе ВГТРК — семейство телеканалов «Россия», «РТР-Планета» и «Карусель». Рекламу на большинстве из них, как и на «Первом канале», продает рекламное агентство Vi. Также в числе клиентов компании «ТВ 3» и «Пятница», которые входят в «Газпром-медиа». Рекламу на своих каналах ТНТ и НТВ «Газпром-медиа» продает самостоятельно. По оценкам экспертов, в целом компания Vi и сейлз-хаус «Газпром-медиа» контролируют продажу почти 90% телерекламы в стране. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2015 году рынок рекламы на телевидении сократился на 14% в годовом выражении и составил почти 137 млрд руб.
В пресс-релизе медиахолдингов указывается, что идея создания единого продавца ТВ-рекламы прорабатывалась еще с 2014 года. Как сообщали тогда СМИ, планировалось, что альянс будет создан на базе агентства Vi. Однако совместная компания так и не заработала из-за того, что «Газпром-медиа» решила продавать рекламу на некоторых своих каналах самостоятельно. Сегодня в компании Vi не смогли предоставить «Коммерсантъ FM» оперативный комментарий. Сейчас медиахолдингам выгодно создание рекламного альянса, считает гендиректор интернет-компании СМИ2 Павел Власов-Мрдуляш.
«Я думаю, что и «Газпром-Медиа», и Vi будут в этом участвовать, они, видимо, как-то договорились и будут делить рекламный рынок. Интересно, конечно, что про это скажет ФАС, но если у Антимонопольной службы никаких проблем не возникнет, значит, так рынок и будет жить. И для площадок, телеканалов и, я думаю, в конечном счете, даже для тех площадок в интернете, которые размещают видеорекламу через тех же самых селлеров, это будет на первом этапе выгодно, потому что единый сейлз-хаус сможет выстроить эксклюзивные и достаточно выгодные для СМИ взаимоотношения с рекламодателями. А для рекламодателей, соответственно, будет чуть менее выгодно, потому что не будет возможности получать очень выгодные условия», — пояснил Власов-Мрдуляш.
Медиахолдинги намерены пригласить в свой рекламный альянс и «СТС-Медиа». В группу входят телеканалы СТС, «Домашний» и «Че». Как сообщили «Коммерсантъ FM» в «СТС-Медиа», до завершения реструктуризации компания не имеет возможности обсуждать вступление в альянс по продаже рекламы. В конце концов на рынке будет создан единый мегаигрок, уверен вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев.
«Развитие рынка в правильном направлении. Это будет способствовать единой ценовой политике не в плане сговора, а именно рациональной ценовой политики в зависимости от рейтинга. Это будет способствовать гораздо большему и четкому учету всех выходящих реклам, не будет никакой левой рекламы. В-третьих, этот способ продажи очень выгоден для рекламодателя, потому что для них это обеспечивает значительно большую прозрачность. Плюс в мире именно так и делается, по крайней мере в Европе, и в других странах это все делается через единый сейлз-хаус», — подчеркнул Евстафьев.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств, в прошлом году рынок телерекламы сократился впервые с 2009 года. Как отмечали участники рынка, в начале 2016-го расходы рекламодателей вновь начали расти.