Проект развития курорта «Горный воздух» (см. „Ъ“ от 24 марта) на Сахалине нуждается в грамотном позиционировании, заявил „Ъ“ PR-директор Aviasales Янис Дзенис. Напомним, постановление о создании ТОР на базе спортивно-туристического комплекса «Горный воздух» премьер Дмитрий Медведев подписал на прошлой неделе. Менеджмент СТК заявил „Ъ“, что до 2022 года частные инвесторы и государство готовы вложить в развитие инфраструктуры около 16 млрд руб., и привлекать до 300 тыс. туристов в год, в том числе из центральной России. Целевая планка комплексного турпакета на «Горный воздух» с перелетом и проживанием составит 80 тыс. руб. на двоих за неделю, продажи туров могут начаться уже в этом году.
«80 тыс. рублей за неделю из Москвы — цена, сопоставимая с Сочи или даже Альпами. Нужно поискать энтузиастов, которым захочется лететь десять часов вместо двух»,— считает Янис Дзенис. По его словам, Сахалин — очень специфический регион: «Я понимаю, когда туда летят за хели-ски (спуск по неподготовленным снежным склонам с заброской к исходной точке на вертолете. — «Ъ»), но чтобы просто покататься...».
Перспективы «Горного воздуха», по словам PR-директора поисковика дешевых авиабилетов Aviasales, будут зависеть от того, чем будет наполнен турпакет. «Сейчас остров воспринимается как «дикий и прекрасный край». Среди моих знакомых есть довольно много тех, кто купил билеты на лето и собирается в поход с палатками. Maverick spirit — за этим, пожалуй, и полстраны можно пролететь. Важно удержать позиционирование и раскрыть тему в турпродукте»,— считает эксперт.
В конце прошлого года Aviasales и Hotellook подсчитали, что в отдых на горнолыжных курортах Сочи обойдется россиянам вдвое дешевле, чем на популярных курортах в Альпах. При этом недельная поездка на двоих из Москвы на сахалинский «Горный воздух» с перелетом, проживанием, питанием и покупкой ски-пассов оказалась дороже, чем аналогичный тур на Гору Морозная (Камчатка) — 83,6 тыс. руб. против 81,2 тыс. руб. Для примера, отдых на «Розе Хутор» в Сочи эксперты оценили в 58,8 тыс. руб,. на Домбае в Карачаево-Черкессии — в 69 тыс. руб. на Архызе — в 72 тыс. руб. Минимальная стоимость отдыха на одном из альпийских курортов в Андорре — 109,5 тыс. руб., что, впрочем является исключением из общей картины.